透明、真實、綠色——“數(shù)字營銷質量與透明度提升計劃”正式啟動

　　近年來，我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展較快、成就顯著，互聯(lián)網(wǎng)廣告產業(yè)作為數(shù)字經(jīng)濟的實踐者和先行者，在飛速發(fā)展中衍生出眾多新模式、新場景、新特點，但也滋生了數(shù)據(jù)濫用、流量造假、網(wǎng)絡水軍等眾多問題，阻礙了產業(yè)的高質量發(fā)展。2022年3月14日，“數(shù)字營銷發(fā)展與治理研討會”在云端召開，中國廣告協(xié)會會長張國華、中國消費者協(xié)會副秘書長董祝禮、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會副理事長何桂立、中國信息通信研究院（以下簡稱“中國信通院”）總工程師魏然出席會議并致辭，會議由中國信通院泰爾終端實驗室數(shù)字生態(tài)研究與治理中心主任楊正軍主持。

　　為打擊互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)造假和作弊行為，營造透明、真實、綠色的互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)環(huán)境，落實國家數(shù)字經(jīng)濟產業(yè)生態(tài)建設工作布局，會上，中國信通院、中國廣告協(xié)會、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會聯(lián)合47家高校、科研院所與企事業(yè)單位正式發(fā)起“數(shù)字營銷質量與透明度提升計劃” （以下簡稱“提升計劃”）。“提升計劃”旨在促進數(shù)字營銷高質量發(fā)展，增強數(shù)字營銷生態(tài)鏈各環(huán)節(jié)的交流與合作，推動數(shù)字營銷領域政策、技術、產品、人才多要素良性互動?！疤嵘媱潯睂⒁劳谢ヂ?lián)網(wǎng)廣告技術實驗室（CDA TechLab）與12321網(wǎng)絡不良與垃圾信息舉報受理中心開展具體工作。

　　“提升計劃”主要工作方向如下：

　　政策與法規(guī)研討：組織參與單位召開政策法規(guī)研討會，邀請行業(yè)專家對國內外最新數(shù)字營銷領域法律法規(guī)政策、重大事件進行解讀和研討，提升產業(yè)界對相關政策法規(guī)的理解和認識水平。

　　技術與標準研究：有序開展數(shù)字營銷領域的國際、國家、行業(yè)、團體標準，重點制定數(shù)字營銷數(shù)據(jù)安全與個人信息保護系列標準、數(shù)字營銷產品系列標準等行業(yè)亟需的標準；在數(shù)字營銷質量提升、數(shù)字營銷合規(guī)、流量反欺詐、5G營銷、元宇宙營銷等方向開展行業(yè)研討與技術交流，展望前沿發(fā)展趨勢。

　　數(shù)字營銷行業(yè)治理：從流程透明、結算透明、數(shù)據(jù)透明等方面提升數(shù)字營銷透明度。依托中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會12321網(wǎng)絡不良與垃圾信息舉報受理中心，對刷單等兼職詐騙行為進行綜合治理。通過行業(yè)自律手段，在行業(yè)內頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的配合下，對涉及刷單兼職等信息進行處置，避免用戶上當受騙，打擊通過“人肉”方式進行流量造假的行為，凈化互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，保護用戶權益，將公眾監(jiān)督落到實處。

　　生態(tài)建設與宣傳：推進數(shù)字營銷產業(yè)鏈融合發(fā)展，建設供需對接平臺，組織參與單位共同編寫發(fā)布白皮書、藍皮報告、專業(yè)研究報告。廣泛邀請生態(tài)鏈上中下游企業(yè)參與數(shù)字營銷新方向、新領域應用推廣交流，建立數(shù)字營銷治理體系建設、能力建設成熟案例及最佳實踐展示渠道，加強數(shù)字營銷優(yōu)秀成果、成熟經(jīng)驗的宣傳推廣。

　　打造檢測認證體系：依托互聯(lián)網(wǎng)廣告技術實驗室（CDA Tech Lab）開展數(shù)字營銷產品能力測評、數(shù)字營銷流量反欺詐測評、數(shù)字營銷可見性測評、數(shù)字營銷第三方自動化工具測評等工作，定期發(fā)布測評結果；組織參與單位討論相關測評方法與測評技術指標，提升產品測評的公正性和測試技術水平。

　　第一批聯(lián)合發(fā)起單位名單

　　中國信通院、中國廣告協(xié)會、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會誠摯邀請更多公司加入“數(shù)字營銷質量與透明度提升計劃”，共同推進我國數(shù)字營銷業(yè)態(tài)高質量發(fā)展！

　　轉自：中國信通院CAICT

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