沖破疫情 家電企業(yè)出海各有妙招

　　近年來，中國(guó)電子家電企業(yè)運(yùn)用各種獨(dú)特的營(yíng)銷方式將產(chǎn)品出口到世界各地，在海外市場(chǎng)上乘風(fēng)破浪不斷進(jìn)取。

　　“雙輪”驅(qū)動(dòng)開拓國(guó)際市場(chǎng)

　　2019年美的集團(tuán)銷售額為2794億，其中42%的收入來自于海外市場(chǎng)。在海外布局方面，美的集團(tuán)的法寶就是“雙輪”驅(qū)動(dòng)，即代工業(yè)務(wù)和自主品牌雙向發(fā)展。

　　目前，美的集團(tuán)在海外擁有17個(gè)制造基地。據(jù)美的集團(tuán)國(guó)際副總裁趙文心介紹，即便是在2020年受疫情沖擊的情況下，美的集團(tuán)也在海外不斷進(jìn)行投資，一方面在現(xiàn)有基地里擴(kuò)能以及增加新品類，另一方面則是建立新的制造基地，美的集團(tuán)第18個(gè)海外制造基地就在非洲建立。

　　2020年美的集團(tuán)自主品牌業(yè)務(wù)比重提升到40%。趙文心表示，未來幾年，美的集團(tuán)將進(jìn)一步開拓海外市場(chǎng)，堅(jiān)持科技引領(lǐng)和投入，堅(jiān)持按照中國(guó)供全球以及區(qū)域供區(qū)域的思路來布局整體的鏈條，加快整個(gè)產(chǎn)業(yè)布局，和全球化、本地化的經(jīng)營(yíng)布局。

　　品牌“走出去”挖掘全球機(jī)遇

　　“十三五”期間，廣東萬和新電器股份有限公司在開拓全球市場(chǎng)、高品質(zhì)發(fā)展轉(zhuǎn)型方面取得了可喜的成績(jī)，萬和廚號(hào)規(guī)模從13億元增長(zhǎng)至26億元，業(yè)務(wù)覆蓋全世界90多個(gè)國(guó)家。在烤爐、熱水器等多個(gè)產(chǎn)品品類上與世界知名品牌建立合作關(guān)系，憑著扎實(shí)的制造功能和優(yōu)秀的產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新能力，在歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)占據(jù)了一席之地，再次證明中國(guó)制造不僅僅物美價(jià)廉，而且還具有技術(shù)領(lǐng)先、服務(wù)優(yōu)秀、品質(zhì)過硬的特征。

　　在廣東萬和新電器股份有限公司副總裁楊頌文看來，卓越的制造能力是萬和全球化的立足之本，高效穩(wěn)定的制造后臺(tái)正在成為萬和國(guó)際化的堅(jiān)實(shí)后盾，為萬和的國(guó)際化進(jìn)程提供源源不斷的動(dòng)力。萬和將堅(jiān)持不懈地提升自身制造能力和生產(chǎn)效率。在雙循環(huán)的大背景下，萬和秉持“走出去”“引進(jìn)來”的基本理念，有序推進(jìn)企業(yè)的全球化進(jìn)程。楊頌文認(rèn)為，萬和的全球化戰(zhàn)略任重道遠(yuǎn)，萬和“走出去”將不僅僅是產(chǎn)品，設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、銷售、物流等各個(gè)環(huán)節(jié)和系統(tǒng)都是“走出去”的載體。

　　海外渠道加速向線上轉(zhuǎn)型

　　在國(guó)際化戰(zhàn)略不斷推進(jìn)過程中海爾建立了遍布全球的網(wǎng)絡(luò)。據(jù)海爾海外電器產(chǎn)業(yè)有限公司副總裁張慶福介紹，堅(jiān)持“自主創(chuàng)牌”和“三位一體”的本土化策略，海爾在全球擁有25個(gè)工業(yè)園，其中12個(gè)在海外；有122個(gè)制造中心，其中54個(gè)在海外；有108個(gè)營(yíng)銷中心，其中66個(gè)在國(guó)外，海爾在全球擁有14萬個(gè)以上的銷售網(wǎng)絡(luò)。

　　然而，2020年海爾最重要的一件事卻是加速海外渠道轉(zhuǎn)型。各區(qū)域基于自身市場(chǎng)特點(diǎn)，通過拓展主流渠道、建設(shè)自有網(wǎng)絡(luò)、發(fā)力電商渠道、加強(qiáng)前置類渠道布局等措施，全面優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)、提升網(wǎng)絡(luò)覆蓋率。據(jù)悉，新冠肺炎疫情影響下，線上渠道成為拓展重點(diǎn)，通過不斷強(qiáng)化電商平臺(tái)品牌旗艦店建設(shè)和用戶交互體驗(yàn)，帶動(dòng)線上銷售高效轉(zhuǎn)化。

　　新冠肺炎疫情下，海爾聚焦全球消費(fèi)者社交行為的變化和機(jī)會(huì)，迅速推進(jìn)數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)線上，通過電商平臺(tái)直播、短視頻營(yíng)銷和體驗(yàn)云眾播，成功圈粉、積累品牌口碑，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的全球聯(lián)動(dòng)、全球發(fā)聲和全球引爆。（記者劉葉琳）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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