“中國(guó)制造”點(diǎn)亮“洋節(jié)”用品市場(chǎng)

　　在第124屆廣交會(huì)的節(jié)日用品展區(qū)，我國(guó)廠商生產(chǎn)的圣誕老人、麋鹿擺件、雪花球飾、骷髏模型等多達(dá)上萬(wàn)種產(chǎn)品齊齊亮相，形狀各異、五顏六色，讓人目不暇接。

　　在南方城市義烏的街道上，到處都在兜售與圣誕節(jié)有關(guān)的各種商品：迷你樹(shù)、塑料馴鹿、閃光的花環(huán)和五彩繽紛的飾燈等，成為名副其實(shí)的圣誕老人"作坊"。

　　在浙江臺(tái)州圣誕節(jié)來(lái)臨之前，本地生產(chǎn)的數(shù)億套節(jié)日燈產(chǎn)品早已漂洋過(guò)海，提前陳列在異國(guó)的各大賣場(chǎng)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)與圣誕節(jié)有關(guān)的飾品出口總額高達(dá)56億美元，沒(méi)有任何其他國(guó)家擁有如此龐大規(guī)模的供給鏈和制造業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。

　　全球節(jié)日禮品"中國(guó)化"

　　美國(guó)設(shè)計(jì)室公司的采購(gòu)和開(kāi)發(fā)總監(jiān)馬可·卡爾德隆正在準(zhǔn)備預(yù)訂2019年的節(jié)日用品。馬可·卡爾德隆所在的"設(shè)計(jì)室公司"是一家主營(yíng)家具和節(jié)日裝飾用品的批發(fā)商，其客戶包括旗下在美國(guó)擁有400多家商店的大型零售企業(yè)。公司與中國(guó)供應(yīng)商已合作了15年。"美國(guó)的節(jié)日用品市場(chǎng)，很多產(chǎn)品都來(lái)自中國(guó)。"馬可·卡爾德隆說(shuō)。

　　斯洛伐克KVETA公司的銷售代表塔蒂亞娜·米科娃說(shuō)，KVETA公司所售產(chǎn)品九成以上來(lái)自中國(guó)，來(lái)中國(guó)采購(gòu)已經(jīng)有22年，每年從中國(guó)進(jìn)口約200個(gè)集裝箱貨柜的產(chǎn)品，包括圣誕節(jié)飾品、萬(wàn)圣節(jié)飾品、鮮花等。"以前是因?yàn)橹袊?guó)產(chǎn)品便宜，現(xiàn)在雖然價(jià)格越來(lái)越貴，但這里有別的地方?jīng)]有的創(chuàng)意，我們都很喜歡獨(dú)一無(wú)二。"塔蒂亞娜·米科娃的話代表了很多采購(gòu)商的心聲。

　　這種人才和資源的高度集中是全世界零售商仍堅(jiān)持與中國(guó)企業(yè)做生意的重要原因，"在該商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)，沒(méi)有任何一家想成為首個(gè)離開(kāi)者。"美國(guó)咨詢企業(yè)AlixPartnersLLP駐香港常務(wù)董事邁克爾·邁克庫(kù)爾說(shuō)道。

　　浙江義烏市圣誕用品行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)蔡勤亮說(shuō)，義烏圣誕節(jié)日用品聞名全球市場(chǎng)、品類齊全。

　　浙江省舟山市凱蕓圣誕玩具有限公司銷售經(jīng)理葉軍說(shuō)，公司從20年前開(kāi)始做電動(dòng)圣誕玩具，一點(diǎn)點(diǎn)起步，如今穩(wěn)定在每年生產(chǎn)10萬(wàn)多件產(chǎn)品、營(yíng)銷額每年幾百萬(wàn)美元的規(guī)模。"歐洲市場(chǎng)的圣誕節(jié)、復(fù)活節(jié)等節(jié)日的用品，大部分都是中國(guó)出口。我們公司的主要市場(chǎng)也在歐洲，主要是英國(guó)、法國(guó)和德國(guó)。"葉軍說(shuō)。

　　據(jù)義烏圣誕用品行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，義烏占有了90%的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在國(guó)際上的銷售份額則大約在60%-70%。

　　不斷創(chuàng)新迎合市場(chǎng)需求

　　面對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，有的企業(yè)以質(zhì)量求發(fā)展，有的企業(yè)則以創(chuàng)新尋勝機(jī)。"我們主要是靠質(zhì)量打開(kāi)市場(chǎng)，比如彩炮外觀更好、噴射更高。"浙江永康市超帥工藝禮品有限公司現(xiàn)場(chǎng)銷售人員王珍說(shuō)，公司一年生產(chǎn)產(chǎn)品上千萬(wàn)件，主要是彩炮、香檳等節(jié)慶用品，出口和國(guó)內(nèi)各占一半。

　　安徽姜尚工藝品股份有限公司依靠融入中國(guó)元素的新創(chuàng)意取得良好市場(chǎng)反響。在該公司的展位上，記者看到，一個(gè)個(gè)碩大的葫蘆上，烙畫(huà)著圣誕老人等西方人物畫(huà)像，中國(guó)特色的"葫蘆娃"仿佛披上了外國(guó)的衣裳。

　　安徽姜尚工藝品股份有限公司董事長(zhǎng)韓玉梅說(shuō)，公司注重創(chuàng)意研發(fā)，已獲得國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局20多項(xiàng)專利，中西元素結(jié)合的產(chǎn)品，深受外國(guó)人喜歡。"僅去年一年，公司產(chǎn)品出口額就達(dá)8000多萬(wàn)元人民幣。"

　　"節(jié)日燈在臺(tái)州已是成熟產(chǎn)業(yè)，除了花色和種類增加外，最明顯的變化就是傳統(tǒng)的燈泡大都換成了LED。"浙江天天電子有限公司總經(jīng)理金向陽(yáng)告訴記者，目前，浙江臺(tái)州節(jié)日燈行業(yè)已全面普及LED產(chǎn)品，傳統(tǒng)燈泡產(chǎn)品比重大幅下降，大多數(shù)企業(yè)LED產(chǎn)品比重高達(dá)90%以上，個(gè)別企業(yè)甚至能達(dá)到100%。臺(tái)州出口節(jié)日燈新產(chǎn)品占總產(chǎn)品80%，一些企業(yè)聘請(qǐng)了歐美設(shè)計(jì)師直接到工廠設(shè)計(jì)，對(duì)接?xùn)|西方設(shè)計(jì)理念，以更好地迎合市場(chǎng)需求。

　　創(chuàng)意"突圍"低利潤(rùn)困境

　　由于近年來(lái)受原材料價(jià)格、勞動(dòng)力成本上漲的影響，不少企業(yè)反映，出口利潤(rùn)越來(lái)越薄。同時(shí)，也有眾多企業(yè)積極"突圍"，轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，提升研發(fā)設(shè)計(jì)含金量，以創(chuàng)意產(chǎn)品贏得了國(guó)際市場(chǎng)。

　　廣東汕頭市澄海區(qū)圣保麗服飾工藝廠企業(yè)主管徐欣東告訴記者，雖然中國(guó)在設(shè)計(jì)、工藝等方面擁有一定優(yōu)勢(shì)，但隨著原材料和勞動(dòng)力價(jià)格上漲，中國(guó)節(jié)日用品出口正面臨挑戰(zhàn)。

　　浙江省舟山市凱蕓圣誕玩具有限公司的銷售經(jīng)理葉軍說(shuō)，生產(chǎn)成本上漲讓凱蕓公司面臨很大壓力，這兩年每年的人工費(fèi)用都在以10%到15%的幅度在增長(zhǎng)，產(chǎn)品所用的紙箱、彩盒等原材料的成本在上漲，今年七八月份有一段時(shí)間，幾乎是一個(gè)星期一個(gè)價(jià)格。

　　廣東邦寶益智玩具有限公司產(chǎn)品經(jīng)理李欣明稱，公司堅(jiān)持"寓教于樂(lè)、手腦結(jié)合"理念，自主研發(fā)的積木玩具產(chǎn)品適合從嬰幼兒到成年人不同年齡段的使用者。"在我們看來(lái)，所有年齡段的消費(fèi)者都是玩具的適用對(duì)象，面向嬰幼兒的積木玩具，拼裝難度小，單個(gè)零件大，更加安全；面向成年人的積木玩具主題更符合熱門IP，拼裝更具挑戰(zhàn)。"李欣明表示，不少積木玩具還把中華傳統(tǒng)文化融通在游戲中。

　　小白龍動(dòng)漫文化股份有限公司則通過(guò)與多個(gè)國(guó)際頂尖動(dòng)漫創(chuàng)意研發(fā)團(tuán)隊(duì)合作，打造出自己的原創(chuàng)動(dòng)漫IP形象。據(jù)介紹，在動(dòng)漫播出并獲得一定知名度時(shí)，該公司同期推出動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，吸引了一大批原創(chuàng)動(dòng)漫形象粉絲。廣交會(huì)二期首日有眾多境外采購(gòu)商到其展位洽談。

　　比陽(yáng)（泉州）輕工有限公司展出眾多樹(shù)脂工藝品，尤其是西方宗教禮品、圣誕天使、人像擺設(shè)等工藝品，造型新穎，設(shè)計(jì)獨(dú)特，頗為吸引眼球。該公司有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，由于手工藝品行業(yè)進(jìn)入門檻低，多年來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，為了擺脫市場(chǎng)上"混戰(zhàn)"的局面，幾年前該公司重新對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定位，走中高端市場(chǎng)路線，打造自主品牌，同時(shí)進(jìn)行出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及市場(chǎng)調(diào)整，取得良好效果。

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀