中國(guó)“全球車”的典型標(biāo)志 哈弗F7在俄本土生產(chǎn)

　　在剛剛閉幕的2018莫斯科國(guó)際車展上，中國(guó)SUV領(lǐng)導(dǎo)者哈弗品牌發(fā)布了重磅新品--哈弗F7。作為中國(guó)品牌首款全球車，哈弗F7未來將在俄羅斯圖拉工廠投產(chǎn)，標(biāo)志著哈弗品牌和長(zhǎng)城汽車"走出去"進(jìn)入快速擴(kuò)張的新時(shí)期。

　　1998年，長(zhǎng)城皮卡作為自主品牌汽車首次出口中東伊拉克、敘利亞，拉開了中國(guó)汽車進(jìn)軍海外市場(chǎng)的序幕。在1998~ 2003年的起步階段，長(zhǎng)城汽車出口總量小、客戶單一，但通過實(shí)施多點(diǎn)賣車戰(zhàn)略，以皮卡車型為主力產(chǎn)品，為現(xiàn)有海外運(yùn)營(yíng)建立了基礎(chǔ)。

　　2004年~2013年這10年間，中國(guó)汽車出口高速發(fā)展，整車出口量一次次突破記錄，中國(guó)品牌出口意愿和動(dòng)力也達(dá)到了空前的高度。在這樣的大環(huán)境下，長(zhǎng)城汽車的海外業(yè)務(wù)達(dá)到第一個(gè)巔峰，年出口量超過10萬輛。

　　在出口高速增長(zhǎng)的同時(shí)，長(zhǎng)城汽車開始思考如何更好地?cái)U(kuò)展海外市場(chǎng)及未來的品牌國(guó)際化之路。長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍提出，國(guó)際化是必由之路，但不能只追求銷量絕對(duì)值，而是要將運(yùn)營(yíng)放在首位，將品牌影響力和口碑樹立起來。

　　在這一戰(zhàn)略思想的指引下，長(zhǎng)城汽車在拓展海外業(yè)務(wù)的同時(shí)，也積累了十分寶貴的本地化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。這些經(jīng)驗(yàn)不僅有利于長(zhǎng)城汽車?yán)^續(xù)拓寬海外市場(chǎng)，更促進(jìn)長(zhǎng)城汽車形成了當(dāng)今的國(guó)際化戰(zhàn)略布局。

　　從2013年開始至今的5年間，長(zhǎng)城汽車國(guó)際化戰(zhàn)略逐漸成形，經(jīng)營(yíng)模式也發(fā)生了翻天覆地的變化。近年來，長(zhǎng)城汽車開始建立整合全球先進(jìn)技術(shù)的海外研發(fā)中心，主導(dǎo)市場(chǎng)推廣/售后服務(wù)/銷售網(wǎng)絡(luò)開發(fā)的海外子公司，擁有全工藝的獨(dú)資整車制造廠，目的在于提升產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力、降低車輛研發(fā)及生產(chǎn)成本、打造更符合海外消費(fèi)者購車訴求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

　　長(zhǎng)城汽車最大的海外市場(chǎng)之一，哈弗品牌長(zhǎng)期深耕的戰(zhàn)略市場(chǎng)--俄羅斯市場(chǎng)，便是長(zhǎng)城汽車踐行國(guó)際化戰(zhàn)略的著力點(diǎn)。剛剛落幕的俄羅斯車展上，長(zhǎng)城汽車股份有限公司國(guó)際部總經(jīng)理王士輝強(qiáng)調(diào)：哈弗品牌在俄羅斯市場(chǎng)的發(fā)展目標(biāo)并不局限在銷量，會(huì)更加注重整體發(fā)展。

　　2015年，哈弗品牌先投資32億元在俄圖拉市注冊(cè)成立子公司，后首家自營(yíng)4S店正式營(yíng)業(yè)，同年長(zhǎng)城汽車乃至中國(guó)汽車品牌在海外首個(gè)四大全工藝獨(dú)資制造工廠圖拉工廠正式動(dòng)工。

　　歷經(jīng)3年發(fā)展，哈弗品牌在俄羅斯市場(chǎng)的出口量有著飛躍式的進(jìn)步，2018年上半年實(shí)現(xiàn)銷量1138臺(tái)，同比增長(zhǎng)31%，預(yù)計(jì)到2020年銷量將達(dá)到兩萬臺(tái)；銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)快速鋪開，目前已經(jīng)擁有完全符合哈弗標(biāo)準(zhǔn)的18家經(jīng)銷商門店，到2020年將發(fā)展至65家；圖拉工廠主體結(jié)構(gòu)已全部搭建完畢，正在進(jìn)行設(shè)備安裝和調(diào)試工作，將于2019年上半年正式投產(chǎn)。未來，圖拉工廠將起到戰(zhàn)略根據(jù)地的作用，為哈弗在俄羅斯繼續(xù)開疆?dāng)U土及挺進(jìn)歐洲市場(chǎng)提供堅(jiān)強(qiáng)的支撐。

　　同時(shí)，哈弗品牌也將全面提升品牌形象，打造俄羅斯市場(chǎng)的中國(guó)品牌的形象標(biāo)桿。在產(chǎn)品營(yíng)銷層面，哈弗品牌在俄羅斯市場(chǎng)會(huì)首先找出適合產(chǎn)品的細(xì)分消費(fèi)人群，然后通過營(yíng)銷手段讓消費(fèi)者悉知哈弗品牌的產(chǎn)品品質(zhì)，最后提高服務(wù)質(zhì)量。

　　事實(shí)上，哈弗品牌深耕俄羅斯市場(chǎng)只是整個(gè)全球化戰(zhàn)略的一角。管窺全豹，我們可以看到未來整個(gè)哈弗品牌乃至長(zhǎng)城汽車在全球發(fā)展的趨勢(shì)。面對(duì)日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)汽車市場(chǎng)，海外市場(chǎng)本地化運(yùn)營(yíng)將成為自主品牌突破創(chuàng)新的新途徑，不僅降低成本和競(jìng)爭(zhēng)壓力，還能在全球樹立良好的品牌形象，形成真正持續(xù)增長(zhǎng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，是車企實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的必經(jīng)之路。長(zhǎng)城汽車率先走出這一步，不僅標(biāo)志其在全球化進(jìn)程中邁出堅(jiān)實(shí)一步，更標(biāo)志著中國(guó)汽車品牌在研發(fā)、制造、營(yíng)銷層面擁有了站在世界舞臺(tái)發(fā)言的資格。（記者 趙偉）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)質(zhì)量報(bào)

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