圣象陳建軍：搶占健康風(fēng)口 迎戰(zhàn)綠色人居4.0時代

　　疫情之后，隨著房地產(chǎn)市場進入新周期，房地產(chǎn)下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的增長路徑和經(jīng)營策略也隨之發(fā)生變化。

　　日前，在博鰲·21世紀房地產(chǎn)論壇第20屆年會上，圣象集團董事長陳建軍指出，健康人居4.0時代已來臨。

　　陳建軍表示，疫情之后，消費者對健康家居的需求越來越高，受到疫情影響，消費者選購家居產(chǎn)品更關(guān)注健康。圣象預(yù)感到了健康風(fēng)口的來臨，迅速搶占行業(yè)先機：于2月9日推出圣象納米光觸媒抗菌地板。目前這一產(chǎn)品銷售超出預(yù)期，已有將近3萬單2億元的銷售規(guī)模；將全產(chǎn)業(yè)鏈無醛添加的產(chǎn)品體系貫穿地產(chǎn)、木門、收納、櫥柜、家具等業(yè)務(wù)板塊。

　　“消費者愿意在高附加值或者高技術(shù)的產(chǎn)品上面買單?！标惤ㄜ娬J為，行業(yè)的競爭也從“規(guī)模性的競爭”向“以產(chǎn)品力、運營力為核心的企業(yè)綜合實力的競爭”轉(zhuǎn)變，但區(qū)域經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級在行業(yè)細分領(lǐng)域的增量市場，大眾對于美好生活的向往和追求仍然使得房地產(chǎn)行業(yè)有很大的產(chǎn)業(yè)空間，尤其是綠色人居。

　　“疫情就像一塊試金石，讓企業(yè)不得不調(diào)整策略、放慢腳步、立足實際、放眼長遠，內(nèi)功修煉是一種價值成長，慢就是快，其實也是一種經(jīng)營之道?！标惤ㄜ娬f。

　　綠色人居4.0時代來臨

　　陳建軍將人居空間的升級換代分為4個時代：1.0時代滿足人類基本生理需求和安全需求；2.0時代滿足人類多樣化的活動空間和功能居住需求；3.0時代滿足了人類對生活享受和個性化的需求；4.0時代，住宅不僅僅滿足人類居住、交往，將變?yōu)槿祟惻c大自然和諧相處的見證，低碳、綠色、環(huán)保將是人類生活自我崛起的認知標準。

　　圣象“一體兩翼”戰(zhàn)略中的“一體”就是指綠色產(chǎn)業(yè)鏈為核心。實際上，從2002年開始，圣象將綠色產(chǎn)業(yè)鏈打造成行業(yè)規(guī)模最大的、最完整的綠色產(chǎn)業(yè)鏈，將綠色理念深深根植于產(chǎn)業(yè)鏈的每個細節(jié)，貫穿“林業(yè)資源、基材、工廠、研發(fā)、設(shè)計、營銷、服務(wù)”等七個環(huán)節(jié)，建立了一條完整的綠色產(chǎn)業(yè)鏈。圣象在歐洲、北美、南美等全球多地使用林業(yè)資源，嚴格遴選經(jīng)FSC權(quán)威認證的合法優(yōu)質(zhì)木材。

　　陳建軍指出，疫情延伸出新的市場，即從住宅領(lǐng)域延伸出非住宅領(lǐng)域。非住宅領(lǐng)域在產(chǎn)品的特性和其他的方面跟住宅領(lǐng)域有較大區(qū)別。圣象內(nèi)部延伸出來的墻面材料，則完全是創(chuàng)新的材料。比如STC等等產(chǎn)品，也是當下比較流行的產(chǎn)品，更適用于非住宅環(huán)境。

　　此外，陳建軍還認為，國家加大對新基建的投資對傳統(tǒng)建材企業(yè)在擁抱數(shù)字化上，起到了降低成本的作用?！斑@次疫情我們的線上營銷原來是被動方案，后來是不得不選的方式。從結(jié)果上來看，(線上銷售)超出了我們的預(yù)期?！?/p>

　　關(guān)注用戶真正需要什么

　　這次疫情對圣象總體的影響是45天。圣象在6月底的時候銷售節(jié)奏已經(jīng)回歸正常。陳建軍表示，當前重點還是關(guān)注明年的下半年房地產(chǎn)市場對下游企業(yè)的影響。

　　圣象“一體兩翼”戰(zhàn)略中的“兩翼”，指的是通過研發(fā)驅(qū)動和設(shè)計引領(lǐng)，為用戶打造更環(huán)保、更穩(wěn)定的多品類家居產(chǎn)品，為客戶帶來舒適安心、健康綠色的完美家居環(huán)境。

　　2019年，圣象完成新一輪研發(fā)升級，投資四個億打造地板行業(yè)首個國家級實驗室，圣象研發(fā)中心。同時耗資5億建成上海大亞研發(fā)基地，設(shè)立三個中心、一個平臺，分別是：產(chǎn)品體驗中心、研發(fā)設(shè)計中心、品牌營銷中心、產(chǎn)品大數(shù)據(jù)平臺。通過三個中心、一個平臺，圣象從根本上實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同效應(yīng)和聚合效應(yīng)，體現(xiàn)圣象在品牌時代硬核競爭力。

　　此外，圣象乘勝追擊，推出了三款基于健康消費需求的新款系列產(chǎn)品：圣象無醛地板、圣象運動地板、圣象柔石地板，讓消費者宅家期間也能盡享健康生活。如今的圣象正在全球積極配置核心資源，全球發(fā)展市場的國際化戰(zhàn)略，同時通過引進新材料、新工藝，創(chuàng)新產(chǎn)品品類，形成木地板家居更加個性化的細分市場。如37度C地板伴侶，是專門為木地板配置的，具有恒溫加熱功能的電產(chǎn)品系統(tǒng)，將消費者的情感訴求體現(xiàn)在產(chǎn)品的細節(jié)設(shè)計中。

　　今年是圣象成立25周年，作為地板行業(yè)的領(lǐng)軍者，圣象提出“以用戶為核心、以文化為基礎(chǔ)、以數(shù)據(jù)化為驅(qū)動”的構(gòu)建品牌的新基建。宏觀上貫徹“用愛承載”的品牌理念，構(gòu)筑圣象綠色人居品牌；中觀上，以綠色產(chǎn)業(yè)鏈為核心，引領(lǐng)綠色人居；微觀上，以產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新和設(shè)計，與房地產(chǎn)企業(yè)共建綠色人居環(huán)境和空間。

　　轉(zhuǎn)自：21世紀經(jīng)濟報道

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