疫情之下相對利好“宅”傳媒 藍色光標預(yù)期1月廣告收入同比大增

　　在肺炎疫情下，各個行業(yè)都受到不同程度影響，但對于游戲行業(yè)、智能電視、短視頻行業(yè)以及等春節(jié)娛樂的“宅”傳媒無疑是相對利好。

　　“宅”需求釋放 利好游戲、短視頻等細分行業(yè)

　　世界衛(wèi)生組織宣布，新冠病毒感染的肺炎疫情為國際關(guān)注的突發(fā)公共衛(wèi)生事件這一最大利空后，連續(xù)數(shù)日下跌的資本市場當天趨于企穩(wěn)。經(jīng)梳理多家券商策略研報，各家預(yù)判較為一致，即疫情可能影響短期情緒和節(jié)奏，但不改變中長期市場向好的方向。

　　市場前期悲觀下行中，傳媒板塊表現(xiàn)出了較高的抗跌性。1月29日港股開市后，騰訊控股累計下跌僅3.3%，而同期恒指大跌5.6%。

　　招商證券認為，此次疫情對于游戲行業(yè)、OTT有線電視，視頻行業(yè)以及在線教育、在線閱讀和VR/AR等細分行業(yè)形成相對利好。由于疫情導致人們宅在家里的時間大幅增加，玩游戲和觀看視頻、有線電視、在線閱讀等成了最佳娛樂方式。因此，在其他行業(yè)紛紛取消廣告投放計劃的春節(jié)檔，各個游戲廠商等在手機屏、智能電視大屏卻紛紛加大廣告的投入。

　　據(jù)報道，《王者榮耀》除夕當天收入就突破了20億，而2019年除夕才13億?！度龂尽贰秹艋梦饔巍芬约啊独侨藲ⅰ返刃∮螒蛞灿兄诲e的數(shù)據(jù)，預(yù)計游戲行業(yè)一季度業(yè)績將顯著超預(yù)期。短視頻方面，央視春晚新媒體平臺直播累計達到11.16億人次，電視端直播為5.89億人次，快手也憑借跟春晚的合作，流量大增，用戶注意力被強勢鎖定。

　　渠道發(fā)力 藍色光標營銷智能化增厚1月收入

　　與此同時，在線廣告投放也獲得超預(yù)期增長。正如藍色光標在互動平臺問答中所提到的，居民線上娛樂時長大幅增加，促進了游戲、短視頻、出海、OTT等廣告的線上投放，預(yù)計今年1月廣告投放相關(guān)收入比去年同期有大幅增長。作為騰訊、網(wǎng)易、完美、游族等國內(nèi)一線游戲公司主要廣告代理，以及頭條、抖音、快手等平臺的核心合作伙伴，藍色光標1月投放收入大幅增加也不足為奇。

　　大幅增長的背后，與藍色光標多年來的智能化布局關(guān)系密切，目前其已經(jīng)建立豐富的線上智能化自動創(chuàng)意制作、廣告投放、數(shù)據(jù)監(jiān)測等營銷產(chǎn)品平臺，使得春節(jié)期間員工可以遠程在家持續(xù)幫助客戶智能下單，提供平臺自動投放等服務(wù)。雖然部分客戶原定的活動有取消的可能，但隨著出海業(yè)務(wù)及線上智能化投放業(yè)務(wù)占比逐漸增加，對公司業(yè)務(wù)也不會產(chǎn)生過多影響。

　　正如2003年的非典疫情成就了京東、淘寶等電商巨頭一樣，大規(guī)模的突發(fā)疫情，對于商業(yè)社會將是風險和機遇并存。2020年的開局雖然格外艱難，但泛娛樂領(lǐng)域和在線板塊的機會增加，游戲、短視頻等領(lǐng)域的消費需求將不斷刺激智能營銷商業(yè)模式改變，必將撬動萬億級的科技化營銷市場。

　　轉(zhuǎn)自：鳳凰網(wǎng)

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