Z世代將占四成消費(fèi)市場 泡泡瑪特以潮玩滿足年輕人新消費(fèi)需求

　　隨著95后陸續(xù)邁入職場,Z世代正逐漸崛起并成為消費(fèi)市場的新主導(dǎo)力量。根據(jù)Barclays Research預(yù)計(jì),到2020年,Z世代將成為全球最大的消費(fèi)群體,將占消費(fèi)市場40%的份額。Z世代生長在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,成長環(huán)境相對(duì)優(yōu)越,消費(fèi)邏輯也與上一代完全不同。在此背景下,POP MART泡泡瑪特等潮流玩具集團(tuán)開始出現(xiàn),能夠滿足Z世代消費(fèi)需求的潮流玩具隨之崛起。

　　圖:Z世代青睞的POP MART泡泡瑪特潮玩產(chǎn)品

　　《Z世代消費(fèi)力白皮書》顯示,Z世代的消費(fèi)具有三大動(dòng)機(jī):第一,消費(fèi)為社交,通過買東西尋找認(rèn)同并打造自己的圈子。第二,消費(fèi)為人設(shè),“我想成為誰”、“我是誰”都可以通過購物來尋找答案。第三,消費(fèi)為悅己,購物可以帶來當(dāng)下的爽和幸福感。而潮流玩具就以社交屬性、沒有故事的屬性、獨(dú)特的消費(fèi)機(jī)制等完美契合了這三個(gè)特性,隨著Z時(shí)代的崛起而逐漸流行。

　　圖:POP MART泡泡瑪特潮玩能夠契合Z時(shí)代消費(fèi)動(dòng)機(jī)

　　在社交方面,受消費(fèi)機(jī)制的獨(dú)特性等因素影響,年輕人在購買潮流玩具后往往會(huì)通過社交渠道進(jìn)行分享、交換、展示,在這之中就形成了獨(dú)特的盲盒圈層,能夠進(jìn)一步滿足年輕人對(duì)于社交的需要。在人設(shè)方面,潮流玩具作為潮流文化的載體,能夠滿足Z世代對(duì)于潮流消費(fèi)的需求,讓他們主動(dòng)貼上“潮流”、“個(gè)性”等標(biāo)簽。在悅己方面,潮流玩具沒有故事、表情等符號(hào)意義,能夠讓Z世代把自己的情緒與感受投射其中,再加上獨(dú)一無二的購物體驗(yàn),Z世代能夠通過潮流玩具取悅自我。

　　圖:網(wǎng)友曬出POP MART泡泡瑪特潮玩

　　在Z世代特有消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上,POP MART泡泡瑪特作為潮流玩具集團(tuán)也具有廣闊的發(fā)展空間,目前已經(jīng)圍繞藝術(shù)家挖掘、IP孵化運(yùn)營、消費(fèi)者觸達(dá)以及潮玩文化推廣與培育四個(gè)領(lǐng)域,構(gòu)建起覆蓋潮流玩具全產(chǎn)業(yè)鏈的平臺(tái)。POP MART泡泡瑪特致力于與國內(nèi)外知名藝術(shù)家以及有潛力的新人設(shè)計(jì)師簽約合作,聯(lián)手打造極具影響力的優(yōu)質(zhì)潮玩IP,如Molly、PUCKY、THE MONSTERS、VIVI CAT等,受到眾多潮玩愛好者的喜愛。此外,POP MART泡泡瑪特通過跨界合作、聯(lián)名創(chuàng)作等形式不斷打造新的產(chǎn)品。

　　同時(shí),POP MART泡泡瑪特還以130家線下直營門店、700臺(tái)機(jī)器人商店、天貓旗艦店、葩趣APP商城、泡泡抽盒機(jī)等渠道,以及與大型商業(yè)中心聯(lián)合舉辦潮玩主題展、舉辦專業(yè)潮流玩具展等方式,讓潮玩走出工廠,真正進(jìn)入Z世代的日常生活,滿足他們的消費(fèi)需求。

　　據(jù)國際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)(LIMA)發(fā)布的《2019年全球授權(quán)業(yè)市場調(diào)查報(bào)告》顯示,2018年全球授權(quán)商品零售額增長至2803億美元,其中玩具業(yè)穩(wěn)占授權(quán)零售第一位。同時(shí),以中國為代表的第五大消費(fèi)市場產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐年提升,占有95億美金銷售額,漲幅高達(dá)6.7%。在可觀的市場前景下,已經(jīng)發(fā)展成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的POP MART泡泡瑪特也將繼續(xù)專注潮玩領(lǐng)域,滿足年輕人消費(fèi)需求,推動(dòng)中國潮玩行業(yè)的成長。

　　轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)

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