中國人壽：用一年時(shí)間書寫了最有味道的70周年

　　營銷事件層出不窮,真正有價(jià)值并為大眾所熟知的實(shí)屬少數(shù)。淘寶最成功的營銷是雙11,奔馳、寶馬兩大巨頭同類競品聯(lián)合營銷是在德國隊(duì)征戰(zhàn)世界杯。這些營銷都在一個(gè)關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn) 上取得了巨大的成功。

　　2019年,是中國的一個(gè)關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)——新中國成立70周年,也是中國人壽的一個(gè)關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)——中國人壽建司70周年。

　　最有味道的營銷:用書信獻(xiàn)禮

　　在新中國成立70周年的節(jié)點(diǎn)上,很多品牌做了營銷事件,但筆者想說,屬中國人壽的書信征集展演事件最有味道。因?yàn)閷τ诨匚稓v史來說,書信原本就是最有味道的形式之一。

　　3月伊始,中國人壽70周年主題書信征集活動(dòng)拉開序幕?；顒?dòng)設(shè)定了變遷、出發(fā)、暢想、家書、同事、客戶及自由等七大主題,為每個(gè)人留下了足夠的參與空間。活動(dòng)一經(jīng)發(fā)布就得到了全系統(tǒng)及廣大客戶的積極響應(yīng)和踴躍參與,短短數(shù)月,竟收集了近2000封書信。這些書信,或慷慨激昂,或大義凜然,或深情滿滿,或諄諄教誨,但無一例外,每一封都充滿了真摯的情感, 匯聚到一起,就勾勒出了一幅關(guān)乎“中國夢”“國壽夢”的華美畫卷。

　　在書信征集活動(dòng)告一段落后,中國人壽開啟了硬筆書法征集活動(dòng)。通過這一活動(dòng)尋找優(yōu)秀的硬筆書法愛好者作為中國人壽70周年主題書信繪本的文字書寫者,經(jīng)過專業(yè)評審,16位書法愛好者入圍,攜手手繪設(shè)計(jì)師共同繪制出精美的中國人壽70周年主題書信繪本。

　　身處“鍵盤時(shí)代”,我們時(shí)時(shí)提筆忘字,這場關(guān)乎書信、書法的營銷事件,在提醒著我們“曾經(jīng),寫信、等信、回信是一件那樣隆重的事兒”,這就是傳統(tǒng)文化的一次傳承。

　　最有“年代感”的筆墨,最有情懷的周邊

　　就在雙11這天,中國人壽70周年書信展演活動(dòng)在北京舉行。經(jīng)層層篩選,最終遴選出最具代表性的14封書信進(jìn)行了展演。這些書信中,有的作者是年近90高齡、身經(jīng)百戰(zhàn)的老戰(zhàn)士,有的來自中國人壽的脫貧攻堅(jiān)基層單位,有的寫給為搶救國家重點(diǎn)試驗(yàn)平臺(tái)而獻(xiàn)出寶貴生命的“時(shí)代楷模”,有的是重獲新生的地震孤兒吿慰逝去的父母,有的是忠實(shí)老客戶寫給中國人壽的“遲到的告白”,甚至還有穿越到未來寫給現(xiàn)在的自己......

　　在雙十一“狂歡”的浪潮中,十余位書信作者站在舞臺(tái)中央,在鎂光燈下朗讀書信,近千位嘉賓安安靜靜地一起聆聽了一段段動(dòng)人的故事。這種安靜,與雙十一的熱鬧形成了鮮明的對比,卻顯得格外有力量。

　　年近90歲的老戰(zhàn)士孫維學(xué)(中國人壽離休干部)在信中寫道:“我雖年老體衰身離退,但理想永存、初心不忘,愿為‘重振國壽’發(fā)揮正能量,牢記使命永向前!”這位老戰(zhàn)士對初心的不懈踐行,感動(dòng)了每一個(gè)人。

　　在寫給為搶救國家重點(diǎn)試驗(yàn)平臺(tái)而獻(xiàn)出寶貴生命的“時(shí)代楷模”姜開斌的信中,中國人壽壽險(xiǎn)公司的周高峰向英雄致敬,“在您身上,我們看到了不畏艱險(xiǎn)、沖鋒在前的軍人擔(dān)當(dāng),看到了初心不改、許黨報(bào)國的共產(chǎn)黨員本色。”

　　中國人壽的老客戶周愛寶,在寫給中國人壽的一封“遲到的告白信”中,回憶起自己多年前在遭遇嚴(yán)重車禍之后,中國人壽第一時(shí)間探望并迅速理賠的往事,對中國人壽發(fā)出由衷的感謝和贊賞:“這種責(zé)任擔(dān)當(dāng)和大局意識,始終流淌在國壽人的血液中。”

　　讓筆者觸動(dòng)的是,這場活動(dòng)聚焦的是平凡的力量。這樣一群平凡的人,帶我們走進(jìn)歷史的長河中,看著一個(gè)個(gè)樸實(shí)的中國人,用最樸素的力量建設(shè)祖國;看著一代代平凡的國壽人,不斷接棒,為“中國夢”和“國壽夢”而不懈努力;看著作為中國保險(xiǎn)事業(yè)的探索者和開拓者,中國人壽與祖國同呼吸、共命運(yùn),譜寫了一曲曲服務(wù)“我和我親愛的祖國”的篇章!

　　值得特別一提的是,中國人壽推出的70周年主題書信繪本,給筆者留下了深刻的印象。這套繪本采用手繪和硬筆書法相結(jié)合的形式,圖文并茂地還原了頗具代表性的八封書信的故事。手捧繪本,每一封書信都仿佛擁有了穿越時(shí)光的力量,一幕幕歷史場景躍然紙上,直抵心靈深處。在11月11日的書信展演活動(dòng)現(xiàn)場,中國人壽以伴手禮方式將繪本送給每一個(gè)參會(huì)嘉賓,是一個(gè)很有情懷的溫暖之舉。

　　最暖心的文化內(nèi)涵,正努力影響更多的普通人

　　在中國人壽工作了34年的陜西分公司員工劉弢,在工作期間被診斷出患有原發(fā)性肝癌。身患重病的他,一邊積極配合治療,一邊多次向領(lǐng)導(dǎo)提交《上班申請》。最終,他用三年時(shí)間戰(zhàn)勝病魔,恢復(fù)工作,并贏得了“國壽鐵人”“保險(xiǎn)硬漢”等榮譽(yù)稱號。就像劉弢在信中所表達(dá)的那樣:“是公司領(lǐng)導(dǎo)無微不至的關(guān)懷,支撐我戰(zhàn)勝病魔,改寫人生;是同志們精誠團(tuán)結(jié)、鼎力相助,我才取得成績……‘感謝’兩個(gè)字已承載不了我滿腔的謝意與感恩之心。”

　　中國人壽江蘇鹽城分公司的周曙先,其子弘進(jìn)在25歲時(shí)查出重病,兩年半后不幸去世?；疾∑陂g,熱愛籃球的弘進(jìn)寫信給姚明,不忘以個(gè)人名義捐款一萬兩千元,支持姚基金為更多貧困地區(qū)的孩子圓籃球夢的心愿。去世后,家人遵循遺愿捐獻(xiàn)了眼角膜。周曙先還將其保險(xiǎn)賠款和一些個(gè)人收入捐出,繼續(xù)支持中國鄉(xiāng)村兒童的籃球啟蒙教育。

　　類似的感人故事,在近2000封書信中并不少見。事情雖小,但背后卻是中國人壽以基層為重心的發(fā)展理念;是中國人壽不管何時(shí)何事都對基層員工不拋棄、不放棄的高度責(zé)任感;是中國人壽普通員工用生命熱愛保險(xiǎn)事業(yè)的真實(shí)寫照;是中國人壽“成己為人,成人達(dá)己”的企業(yè)文化內(nèi)涵的發(fā)揚(yáng)和踐行;是中國人壽作為中國保險(xiǎn)事業(yè)的探索者和領(lǐng)軍者,對廣大人民群眾的服務(wù)和付出。

　　這場活動(dòng),影響的不僅僅是在場的近千位嘉賓,活動(dòng)通過官方微博和微信進(jìn)行直播,收看人群超過5萬人,線上收看直播總量超過500萬。而推出的《紙短情長︱一筆一劃總關(guān)情》畫中畫H5,還讓所有的網(wǎng)友親自參與到“寫信、存信”中來,共同感受書信傳遞出的溫暖力量和文化之美。此外,書信展演活動(dòng)的精彩內(nèi)容還將被制作成專題節(jié)目在北京衛(wèi)視《春妮的周末時(shí)光》欄目中播出。

　　講述每個(gè)國壽人的“中國夢”“國壽夢”,體現(xiàn)每個(gè)國壽人在平凡的崗位上做出的不凡事跡,更多更好地聚焦基層,凝神蓄力,重振國壽,這也是中國人壽在這場歷時(shí)近一年的活動(dòng)中希望表達(dá)的深意。

　　撫今追昔,中國人壽想人所想,急人所急,解人所難,成為無數(shù)平凡人實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值、收獲鮮花和掌聲的平臺(tái),也贏得了系統(tǒng)上下、集團(tuán)內(nèi)外的無數(shù)人的信賴。一個(gè)個(gè)舞臺(tái)鎂光燈下最普通的“朗讀者”,一封封精心珍藏或直抒胸臆的珍貴書信,成了中國人壽“不忘初心、牢記使命”的現(xiàn)實(shí)寫照,共同吹響了“重振國壽”新征程的嘹亮號角。

　　轉(zhuǎn)自：北國網(wǎng)

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