“好房、好物、好玩”：京東聯(lián)合融創(chuàng)北京區(qū)域 跨界開啟“暖冬好房節(jié)”

　　伴隨中國全民消費(fèi)升級時代，地產(chǎn)行業(yè)面對購房人場景化、體驗(yàn)化、移動化和個性化的需求不斷增多。5G時代的到來，使行業(yè)的邊界更加模糊，京東業(yè)務(wù)和諸多地產(chǎn)行業(yè)企業(yè)，也正在通過深化和擴(kuò)展合作范圍，來拓寬產(chǎn)品和服務(wù)的疆界。

　　在即將到來的“雙十二”前，京東與融創(chuàng)北京區(qū)域合作，從品牌戰(zhàn)略契合、玩法創(chuàng)新多變、極致購房體驗(yàn)多個層面開創(chuàng)了“好房、好物、好玩”的行業(yè)跨界新模式，推出了2019“暖冬好房節(jié)”。

　　雙方以“互聯(lián)網(wǎng)+”合作為背景，通過京東大數(shù)據(jù)、前沿技術(shù)等優(yōu)勢的助力下進(jìn)行營銷創(chuàng)新，為營銷注入新內(nèi)涵。圍繞“創(chuàng)新與跨界”兩大主題進(jìn)行深入挖掘與延展，最終打破行業(yè)壁壘，形成了兩個品牌的雙好合一好，也就是“好房+好物“，在合作雙方甚至產(chǎn)業(yè)融合間創(chuàng)造全新生態(tài)場景。

　　京東與融創(chuàng)北京區(qū)域的跨界合作，除了積累競爭勢能，更將商業(yè)模式提升到更高維度。近些年，新中產(chǎn)階級的迅速崛起，新的消費(fèi)群體正逐步形成。新中產(chǎn)階級接受過良好的教育，收入水平較高，對于審美要求和生活方式的追求更加個性化和高端化。

　　在選擇購物平臺，及買房過程中新中產(chǎn)階級更加注重美感品質(zhì)、節(jié)約時間、凸顯整體性，同時作為在互聯(lián)網(wǎng)下成長的一代，他們更青睞體驗(yàn)型消費(fèi)服務(wù)。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級，新中產(chǎn)消費(fèi)群體越來越重視消費(fèi)體驗(yàn)。

　　此次聯(lián)合京東業(yè)務(wù)開展的“暖冬好房節(jié)”系列活動中，融創(chuàng)北京區(qū)域聯(lián)合旗下9城51項目，包括從文旅小鎮(zhèn)項目的融創(chuàng)·阿朵小鎮(zhèn)、青島東方影都，到聞名全國的對標(biāo)新中產(chǎn)的“壹號系”、“中心系”系列作品，打通區(qū)域、業(yè)態(tài)、產(chǎn)品系，從“產(chǎn)品整合”到“生態(tài)融合”，緊緊把握“購房體驗(yàn)”使之成為行業(yè)主流趨勢。這其中的跨界不僅實(shí)現(xiàn)了體驗(yàn)營銷、感性營銷，更是實(shí)現(xiàn)了從線上到線下的客戶之間最有效的直接溝通和互動。

　　很顯然，融創(chuàng)北京區(qū)域與京東的合作并不打算局限于此。

　　此次合作中，融創(chuàng)北京區(qū)域聯(lián)手京東送出5億補(bǔ)貼，對融創(chuàng)北京區(qū)域用戶在京東平臺的消費(fèi)提供更多的創(chuàng)新產(chǎn)品、解決方案的多種玩法和更優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

　　京東以“好房、好物、好玩的”的主題，傾力打造的“暖冬好房節(jié)”已經(jīng)正式開啟。下單領(lǐng)券，家電、家居、買房、裝修一站式閉環(huán)服務(wù)，為新中產(chǎn)買房解決了時間和精力上的困擾。

　　雙方創(chuàng)新性的定制當(dāng)下最流行的“盲盒”新玩法，不僅有高檔lamer等“大神”級別套裝，還有驚喜不斷、更為刺激的隱藏款。一元買一平，一元下單領(lǐng)盲盒，一元下單領(lǐng)取跨品類優(yōu)惠券……層出不同的優(yōu)惠方式在京東平臺以更有趣的玩法出現(xiàn)。當(dāng)品牌的營銷更多的聚焦在買房人身上，真正與買房人玩在一起，才能提升品牌的“活力感”，同時提高在買房人中的認(rèn)可度。

　　憑借前瞻性創(chuàng)新跨界思維，融創(chuàng)北京區(qū)域聯(lián)合京東，率先開啟了地產(chǎn)下半場跨界合作的新賽道，在線上實(shí)現(xiàn)了自建私域流量場景交易閉環(huán)，打造出更高效的商品流量分發(fā)渠道。商品+服務(wù)、線上+線下一體化的電商平臺。融創(chuàng)北京區(qū)域打通微信入口，通過社交電商互動、分享、傳播實(shí)現(xiàn)“京東暖冬好房節(jié)”線上項目的分享、裂變和傳播訴求，為活動信息的擴(kuò)散提供了更重要和更直接的通道。“購物有優(yōu)惠，分享領(lǐng)紅包”，刺激用戶達(dá)到快速裂變。

　　“好房、好物、好玩”，正是京東與融創(chuàng)北京區(qū)域改變傳統(tǒng)房產(chǎn)營銷模式所打造的新概念和新玩法，為買房人帶來高品質(zhì)、真實(shí)惠的好房源，也讓找房買房更加輕松和便捷。

　　轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)

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