聚力賦能 共建品牌強國——中國廣告主大會特色主題論壇記略

　　11月28日開幕的“品牌耀中華――2019中國廣告主大會暨70年中國品牌高峰論壇”,其重要組成部分,就是以中國廣告主協(xié)會下屬專業(yè)委員會為主,籌劃組織的主題演講和多個各具特色的平行論壇。

　　本次大會暨高峰論壇在杭州國際博覽中心召開,由中國廣告主協(xié)會主辦。中國廣告主協(xié)會成立于2005年11月27日,是經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn),民政部注冊登記的全國性一級協(xié)會,業(yè)務(wù)主管部門為國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會。2018年6月22日召開第三屆會員大會暨第三屆理事會一次會議,楊漢平當(dāng)選中國廣告主協(xié)會會長。

　　秉承 “維權(quán)、自律、服務(wù)” 的宗旨,中國廣告主協(xié)會以各行業(yè)、領(lǐng)域的廣告主、品牌主、企業(yè)主為服務(wù)對象,是中國優(yōu)秀品牌企業(yè)的集群,中國營銷傳播的引領(lǐng)者和優(yōu)秀品牌的維護者,也是中國主流媒體、廣告代理、研究機構(gòu)的真誠合作者。本著這樣的宗旨,協(xié)會目前已設(shè)立一個研究院、十?dāng)?shù)個專業(yè)委員會。例如廣告主研究院、品牌建設(shè)與營銷、教育培訓(xùn)、大數(shù)據(jù)運營、標(biāo)準(zhǔn)與認證服務(wù)、公益事業(yè)、廣告反欺詐、合規(guī)咨詢、媒體工作、法律咨詢、信用價值、創(chuàng)新營銷、知名品牌建設(shè)、電商數(shù)權(quán)等等。

　　在上午舉辦的主題演講中,中國廣告主協(xié)會廣告反欺詐專業(yè)委員會主任、浙江華治數(shù)聚科技股份有限公司董事長張偉方談到,今天我們在此匯聚,共同展望未來發(fā)展趨勢,探討企業(yè)在新時代背景下如何經(jīng)營品牌建設(shè),結(jié)合各渠道誕生的新資源,進而提升產(chǎn)品市場競爭力和企業(yè)盈利能力,共同引領(lǐng)正確的廣告?zhèn)鞑ワL(fēng)向,樹立符合時代需求的廣告治理規(guī)則,傳達商業(yè)道德、技術(shù)創(chuàng)新、品牌向善的價值主張。

　　他說,那些一直能在巨浪中生存并前進的人,必然充滿愛與慈悲,相信商業(yè)世界的終極法則是向善的力量。我們是第三方數(shù)據(jù)公司,是一家賦能“向善力量”的智能企業(yè),主張大數(shù)據(jù)賦能廣告治理,創(chuàng)造美好生活。在我們看來,企業(yè)不僅要創(chuàng)造高品質(zhì)的產(chǎn)品,同時還應(yīng)承擔(dān)企業(yè)的社會責(zé)任。當(dāng)今世界正處于百年未有之大變局,新一代信息技術(shù)為代表的科技革命方興未艾。面向未來,我們要擁抱新的科技浪潮,運用大數(shù)據(jù)技術(shù)助力提升國家治理現(xiàn)代化水平,為探索建設(shè)更加美好的明天貢獻力量。

　　圖1 浙江華治數(shù)聚科技股份有限公司董事長張偉方演講

　　下午舉行的平行分論壇中,中國廣告主協(xié)會廣告反欺詐專業(yè)委員會、合規(guī)咨詢專業(yè)委員會承辦的“創(chuàng)新營銷與增長”論壇,來自騰訊、百度、MIXIN DATA及英揚傳奇等行業(yè)專家針對廣告如何平衡商業(yè)價值與社會價值、企業(yè)經(jīng)營如何尋找和實現(xiàn)增長、廣告流量效率如何從無效到高效進化等話題進行了主題分享,企業(yè)營銷需要創(chuàng)新與增長,企業(yè)更需要在這個階段規(guī)范自身行為,把用戶、把服務(wù)、把產(chǎn)品放在第一優(yōu)先級,堅持品牌建設(shè),共同引領(lǐng)正確的廣告?zhèn)鞑ワL(fēng)向,用優(yōu)質(zhì)的品牌促進企業(yè)的正向增長。

　　標(biāo)準(zhǔn)和認證服務(wù)專業(yè)委員會承辦的“標(biāo)準(zhǔn)與認證服務(wù)發(fā)展論壇”,以標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、權(quán)威認證、傳遞信任為主題。針對目前我國不少機構(gòu)和企業(yè)對標(biāo)準(zhǔn)制定和第三方認證的基本程序及常規(guī)常識接觸不多,了解很少的現(xiàn)實情況,邀請政府部門領(lǐng)導(dǎo)、知名專家學(xué)者和諸多品牌及標(biāo)準(zhǔn)、認證專家,解讀標(biāo)準(zhǔn)制定專業(yè)知識,傳遞第三方認證信息,搭建新經(jīng)濟、新領(lǐng)域溝通交流與合作平臺,推動經(jīng)濟發(fā)展。

　　信用價值專業(yè)委員會承辦的“品效合一• 信創(chuàng)價值營銷論壇”,主題在于針對市場環(huán)境的巨大變化,提出"信用+"時代的媒體責(zé)任與信用治理模式。參與討論的專家和行業(yè)代表普遍認為,在當(dāng)下的信息時代,互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模擴大,大數(shù)據(jù)營銷技術(shù)快速發(fā)展,傳統(tǒng)的營銷模式也面臨巨大的變革,品牌預(yù)算謹慎,用戶轉(zhuǎn)化路徑縮短,用戶獲取困難和成本高昂等行業(yè)大環(huán)境,都迫使廣告主和營銷代理公司更加注重品效合一,力求尋找并實現(xiàn)品效合一的最佳解決方案,使品牌的長期價值和廣告效果的轉(zhuǎn)化能更好的實現(xiàn)協(xié)同。真實是媒體廣告業(yè)的生命,信用是媒體廣告行業(yè)的基石, 消費者作為市場終端,若對企業(yè)和廣告主失去基本信任,就很難真正實現(xiàn)品效合一的目標(biāo)。因此必須以政策法規(guī)為依據(jù),以保障廣告主權(quán)益為己任,以中國品牌與世廣聯(lián)的對接為目標(biāo),以大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能技術(shù)力量為輔助,切實推動媒體廣告信用建設(shè),更好地為中國廣告主服務(wù)。

　　電商數(shù)權(quán)評價專業(yè)委員會承辦的“數(shù)權(quán)電商品牌建設(shè)與發(fā)展”論壇,就通過引進數(shù)權(quán)理念,對電商企業(yè)進行改革和重塑,促進電商行業(yè)改革、增強企業(yè)核心競爭力、改善企業(yè)經(jīng)營環(huán)境與狀況等積極影響及方向引領(lǐng)作用進行了探討。據(jù)悉,李小勇為首的一眾專家學(xué)者提出了數(shù)權(quán)經(jīng)濟體系的概念和實踐方略,并深入研究和力行實踐,啟動編纂了《數(shù)權(quán)經(jīng)濟發(fā)展與應(yīng)用》白皮書,并組織發(fā)起制定《電子商務(wù)數(shù)權(quán)價值評估體系》團體標(biāo)準(zhǔn),依據(jù)其研究成果的理論進行實踐指導(dǎo),啟動了首家承認個人、企業(yè)數(shù)權(quán)和量化數(shù)權(quán)價值的數(shù)權(quán)人商城。這是數(shù)權(quán)經(jīng)濟體系的首次實踐,是檢驗理論成果、制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、進行數(shù)權(quán)立法的重要參考依據(jù),是傳統(tǒng)電商改革的探索,是解決數(shù)據(jù)紅利分配和消費者數(shù)據(jù)權(quán)益保護的可行手段,其建立和發(fā)展對于數(shù)權(quán)經(jīng)濟的發(fā)展具有積極的推動作用,是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的新突破,對引領(lǐng)新經(jīng)濟形態(tài)的實踐具有重要的社會意義。

　　圖2 平行論壇現(xiàn)場

　　(沈慧撰稿)

　　轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65367254。

延伸閱讀