超國際大牌獲玩具大類TOP1 雙11泡泡瑪特為國產(chǎn)玩具打了一場翻身仗

　　2019年雙十一落下帷幕，天貓2684億元的銷售額又創(chuàng)下了新的記錄。與此同時(shí)，各行各業(yè)的戰(zhàn)報(bào)也頻頻傳出佳績，國貨的崛起成為了其中的亮點(diǎn)。特別是在玩具品類中，中國品牌POP MART泡泡瑪特天貓旗艦店以一天內(nèi)銷售200萬個(gè)潮玩的戰(zhàn)績，擊敗樂高、萬代、LineFriends等國際知名玩具品牌，以295%的增速成為天貓旗艦店“雙十一”玩具類目的第一名!

　　值得一提的是，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年“雙十一”玩具行業(yè)線上銷售冠軍的銷售額僅為200多萬，潮玩領(lǐng)域更是不理想。然而，POP MART泡泡瑪特在今年雙十一當(dāng)天高達(dá)8212萬元的交易額，則拉高了整個(gè)玩具行業(yè)的銷售水平，讓整個(gè)玩具行業(yè)真正走到了雙十一舞臺(tái)的中央，迎來了高光時(shí)刻。

　　圖：POP MART泡泡瑪特天貓旗艦店雙11超國際大牌獲玩具大類TOP1

　　事實(shí)上，與如今的成績相比，曾經(jīng)的國產(chǎn)玩具在消費(fèi)者之中并不受歡迎。隨著中國開放程度的逐漸加大，許多國際知名玩具廠商與影視動(dòng)漫作品紛紛涌入中國，國際品牌極具創(chuàng)意的高質(zhì)量玩具及動(dòng)漫作品，都讓許多消費(fèi)者為之癡迷，購買日本玩具廠商萬代生產(chǎn)的高達(dá)模型更一度是中國玩具消費(fèi)者的消費(fèi)理想。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)外來文化的追捧也使得中國傳統(tǒng)文化在玩具市場呈現(xiàn)低迷態(tài)勢，國產(chǎn)玩具廠商只能作為國際玩具品牌的代工廠，幫助其他國家向中國輸出外來IP及文化，這讓國產(chǎn)玩具品牌舉步維艱。

　　不過，隨著國家的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)水平的提升，中國文化力量逐漸強(qiáng)勁，這讓如今的年輕一代擁有了極強(qiáng)的文化自信，這也使得新時(shí)代的年輕消費(fèi)者們更愿意為優(yōu)秀的國貨買單。此外，POP MART泡泡瑪特的出現(xiàn)也打破了國產(chǎn)玩具品牌維持了多年的囧態(tài)。年輕消費(fèi)者的文化自信，讓POP MART泡泡瑪特等國產(chǎn)廠商看到了“國潮”的潛力。在此背景下，POP MART泡泡瑪特不斷深入挖掘文化內(nèi)涵，將之與時(shí)下流行的潮流相結(jié)合，打造出更加符合現(xiàn)代消費(fèi)者追求的創(chuàng)新產(chǎn)品。

　　如POP MART泡泡瑪特就將潮流玩具與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合，推出了一批獨(dú)具中國傳統(tǒng)特色的潮玩產(chǎn)品，受到了消費(fèi)者的熱烈歡迎。與此同時(shí)，POP MART泡泡瑪特成熟的商業(yè)化運(yùn)作降低了潮玩的認(rèn)知門檻，讓潮玩開始真正走進(jìn)大眾的生活。通過線上和線下渠道推出單價(jià)只要59元的基礎(chǔ)潮玩形象，POP MART泡泡瑪特讓更多年輕人得以接觸到這一美學(xué)載體，進(jìn)而認(rèn)可潮玩所傳遞的美學(xué)概念。而北京國際潮流玩具展和上海國際潮流玩具展的出現(xiàn)，則旨在進(jìn)一步加深消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)師的認(rèn)可，同時(shí)也通過這樣的方式將潮玩設(shè)計(jì)師聚集在一起，進(jìn)而幫助消費(fèi)者了解更多獨(dú)立潮玩設(shè)計(jì)師，并愛上這種獨(dú)特的藝術(shù)作品。

　　此外，POP MART泡泡瑪特還創(chuàng)新多種玩法，在此次雙十一中，POP MART泡泡瑪特就在天貓旗艦店重磅推出了天貓小游戲。在小游戲上線期間，其登陸用戶數(shù)近20萬，平均每天新增用戶5000人。新鮮有趣的玩法，讓POP MART泡泡瑪特為消費(fèi)者帶來了更多充滿驚喜的消費(fèi)體驗(yàn)，不斷詮釋著“創(chuàng)造潮流 傳遞美好”的使命。

　　在消費(fèi)者的支持及自身的不斷努力下，POP MART泡泡瑪特已經(jīng)成為了具有一定影響力的潮流玩具集團(tuán)。目前，POP MART泡泡瑪特的線下直營門店數(shù)量達(dá)到120家，覆蓋35個(gè)城市，機(jī)器人商店達(dá)593臺(tái)，覆蓋52個(gè)城市。在此次天貓雙11中，POP MART泡泡瑪特天貓旗艦店更是刷新了多項(xiàng)紀(jì)錄：開售僅一小時(shí)，POP MART泡泡瑪特天貓旗艦店的交易額就超過去年全天的交易額。其中，來自設(shè)計(jì)師龍家升的LABUBU迷你1代盲盒更是在9秒之內(nèi)就售罄55000個(gè)，成為了當(dāng)之無愧的人氣王。

　　然而中國潮玩市場的潛力還遠(yuǎn)不止如此。數(shù)據(jù)顯示，目前全球潮流玩具市場規(guī)模已經(jīng)超過了千億美元，國外潮玩市場的成熟也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而中國的潮流玩具市場還在起步階段，這意味著中國潮流玩具行業(yè)的發(fā)展還有很大的空間。在本屆雙十一期間，POP MART泡泡瑪特讓大眾看到了潮玩市場更多的可能性。未來，隨著中國經(jīng)濟(jì)和文化的進(jìn)一步發(fā)展，中國潮玩市場也將在POP MART泡泡瑪特的帶動(dòng)下不斷被激活，成為中國創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文化的標(biāo)簽。

　　轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65367254。

延伸閱讀