可口可樂學(xué)中文，一筆一劃寫在乎 ——可口可樂“中國字·在乎體”文字特展在京啟幕

　　32600多個(gè)“會(huì)呼吸”的漢字，如瀑布、如光束，從北京中糧廣場中庭16米高空傾瀉而下，氣勢磅礴，光影變幻，參觀者駐足仰望，拍照留念。這件名為《穿越時(shí)空的對話》的大型裝置藝術(shù)作品，由藝術(shù)家王麗華傾力打造，是可口可樂“中國字·在乎體”文字特展的眾多亮點(diǎn)之一。

　　10月24日，可口可樂“中國字·在乎體”文字特展在位于北京中糧廣場中庭的藝術(shù)空間正式啟幕。展覽由可口可樂中國攜手中糧可口可樂、中糧廣場和漢字文化推廣機(jī)構(gòu)好字在聯(lián)合主辦?？偛哒谷死族扰?、藝術(shù)顧問李旭先生，好字在聯(lián)合創(chuàng)始人黃輝女士、李山川先生，以及多位知名藝術(shù)家，以在乎為靈感，以文字為表達(dá)，經(jīng)過數(shù)月醞釀，合力打造了這個(gè)充滿“在乎”氣質(zhì)的互動(dòng)藝術(shù)空間。

　　“今年是可口可樂重返中國四十周年。四十年來，我們在這里經(jīng)營，在這里生活，在這里成長，成為這里密不可分的一部分，同時(shí)這里的文化和精神也不斷給我們帶來新的啟發(fā)。”展覽出品人、可口可樂大中華、韓國及蒙古區(qū)總裁馮廣晟(Curt Ferguson)表示，“我們發(fā)現(xiàn)，我們的企業(yè)價(jià)值觀和中國文化中的‘在乎’很有共鳴。這次是用一種不一樣的方式表達(dá)這樣一種共鳴，它是一個(gè)展覽，也是一個(gè)課堂，一個(gè)激發(fā)靈感的共創(chuàng)空間。”

　　中糧可口可樂黨委書記、總裁欒秀菊女士表示: “堅(jiān)持文化自信，既能讓我們尋回根源，也是我們繼續(xù)前行的堅(jiān)定力量。我們很高興地看到，此次兩家世界五百強(qiáng)企業(yè)在中國傳統(tǒng)文化傳承上的創(chuàng)新合作，以不同的視角，為大家?guī)砹艘粓鑫幕⒀纭?rdquo;

　　本次特展邀請了王麗華、龍花、茅昊楠、陳志鵬、徐一超等不同背景的藝術(shù)家書法家參與創(chuàng)作，用音樂、繪畫、裝置、交互影像多媒體等多種形式與在乎體文字相結(jié)合，營造了精彩紛呈的互動(dòng)空間——王麗華以抽象的語法和宏大的體量開啟了一次時(shí)間和空間的對話;龍花用詼諧的筆觸和奇特的造型演繹著甲骨漢字圖像化的樂趣魅力;茅昊楠借助影像的交互技術(shù)和藝術(shù)科技結(jié)合創(chuàng)意彰顯了中國文字藝術(shù)的起源和無限未來;陳志鵬從音樂的角度，詮釋漢字和音樂不可分的發(fā)展緣起;徐一超則為全展創(chuàng)作了手書在乎體。

　　藝術(shù)評論家李旭表示：“漢字的魅力，源于中華文明的獨(dú)特基因。本次展覽小而美，卻富含深遠(yuǎn)意義，把藝術(shù)家的作品融合成一個(gè)極富文化內(nèi)涵的集結(jié)，對當(dāng)代藝術(shù)中潛行多年的書法美學(xué)也進(jìn)行了一次概括式的呈現(xiàn)。”

　　細(xì)心的參觀者會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然整個(gè)展覽的呈現(xiàn)方式看似變化多樣，其中所用字體卻如出一轍。這是可口可樂與好字在共創(chuàng)的新字體，借由每一筆一劃，表達(dá)對“在乎”的理解和詮釋——圓融、力量、擔(dān)當(dāng)、從容、變化。據(jù)介紹，新字體的靈感源于可口可樂重返中國早期所用的商標(biāo)字體，可口可樂希望人們在今天數(shù)字化書寫方式中，多一種字體選擇，用它寫在乎的事，寫給在乎的人。這套字體由此被命名為“在乎體”。

　　“在乎體不僅在于文字本身的書寫，更在于文字背后的情感、智慧與思想。我們用‘在乎’為這套字體命名的時(shí)候，也同時(shí)在向所有在乎的人們致敬。”好字在創(chuàng)始人黃輝對“在乎體”的共創(chuàng)深有感觸。

　　在可聽、可看、可觸、可感的互動(dòng)中，參觀者也盡可以沉浸其中，參與共創(chuàng)：或躺在以“永字八法”演變出的筆畫上，仰視從天而降的文字之光;或嘗試用古法活字印刷，留下自己的在乎印記;在互動(dòng)空間里，參觀者可以用在乎體的筆畫拼出表達(dá)心中在乎的那個(gè)字。

　　“這次合作讓我們看到了一個(gè)跨國公司對中國文化的在乎和尊重。我們共同用藝術(shù)的語境，從文字出發(fā)通過多元內(nèi)容，呈現(xiàn)中文字體中特有的美學(xué)和思想，特別是對中國文化中的“在乎”氣質(zhì)進(jìn)行了深情詮釋。展覽貫穿了人文精神、文化尊重、文字與藝術(shù)、環(huán)保與時(shí)尚，期待在未來的展覽期間，參觀者能夠被啟發(fā)，更多的內(nèi)容能夠被再次創(chuàng)造。” 此次展覽的總策展人雷迦女士表示。

　　展覽將從2019年10月24日持續(xù)到2020年2月15日，公眾可以前往北京中糧廣場免費(fèi)觀展互動(dòng)?，F(xiàn)場還將不定期舉辦關(guān)于文字與文化的沙龍，公眾可關(guān)注可口可樂中國微信微博公眾號獲取更多展覽信息。

　　延展閱讀：“中國字·在乎體”文字藝術(shù)特展藝術(shù)作品介紹

　　藝術(shù)家：王麗華裝置作品：《穿越時(shí)空的對話》

　　居住在美國30年的著名藝術(shù)家王麗華女士，與策展人雷迦跨越中美距離，歷時(shí)三個(gè)月討論研究，對空間進(jìn)行文字元素創(chuàng)作。藝術(shù)家用流傳千古的李白詩句創(chuàng)作出“靜夜思”自由的書法文字，在視覺中傳遞了人類共同的情感和對漢字之美的熱愛。該作品使用了1100米的環(huán)保紙，繪制了9層不同的漸變色彩，用于代表不同時(shí)間的月光，在9天的現(xiàn)場安裝中公眾看到布展團(tuán)隊(duì)和藝術(shù)家集合了都市白領(lǐng)，技術(shù)工人，策展人，藝術(shù)評論家，工程師，設(shè)計(jì)師一起參與和再創(chuàng)作，使32600個(gè)漢字用9000米魚線連接起來，這里包含了可口可樂品牌再創(chuàng)造的新書法“在乎體”，以及和“在乎”相連的關(guān)鍵詞，作品從當(dāng)代藝術(shù)的視覺語言把具象的文字演繹到抽象，從可讀的文字到不可讀的線條符號，讓所有人在駐足和凝視間啟發(fā)了一次空間和文化的對話。觀眾也從不同角度看到微妙的色彩變化和字體的運(yùn)動(dòng)，相信現(xiàn)場的視覺體驗(yàn)將激發(fā)觀眾與個(gè)人情感背景相關(guān)聯(lián)的聯(lián)想力。

　　藝術(shù)家：茅昊楠交互影像作品：《起源》

　　茅昊楠借助影像的交互技術(shù)和繪畫音樂的創(chuàng)作，完成了充滿未來感和夢境的影像，訴說了中國文字的起源和探索的可能性。藝術(shù)家把文字作為基本元素，試圖將文字具有生命的比喻變成一個(gè)創(chuàng)造世界的基本規(guī)則。作品《起源》靈感源自倉頡創(chuàng)造出最初的28個(gè)字的時(shí)候，粟米如雨般落下在四季交替、晝與夜的變化中，文字從天而降，在觸摸的一瞬間變化，就像不斷進(jìn)化的，用自身的結(jié)構(gòu)來理解宇宙秩序的生命體。

　　藝術(shù)家：龍花裝置作品：《字由自在》

　　龍花用詼諧的筆觸和甲骨文字的造型演繹著漢字圖像化的趣味魅力，他用古文字創(chuàng)造的裝置組合，展現(xiàn)了萬物由土地而生的解讀內(nèi)容，字體打破了平面的屬性，在空間里自在的生長融合，產(chǎn)生新的形態(tài)，輔以斑斕的繪畫色彩，觀眾對其產(chǎn)生新的解讀。這個(gè)裝置猶如一個(gè)孩子的視角和樂園，上面有自然音樂家陳志鵬手工制作的樂器律管，觀眾可與它們互動(dòng)，觸摸時(shí)發(fā)出不同的聲音，也可以請觀眾在作品中“馬”“山“”日”上小歇一會(huì)，這種有趣的互動(dòng)也不斷帶來新的啟發(fā)和創(chuàng)造。

　　自然音樂家：陳志鵬漢字與音樂單元

　　“可”是一起奮斗的年輕人的歡歌笑語; “樂”的本意就是樂器、音樂，當(dāng)人們聽到美妙的音樂，心情當(dāng)然快樂(lè)了?？鞓返囊魳啡缤粍┝妓?，治愈人的身體和內(nèi)心。自然音樂家陳志鵬對漢字與音樂的追溯有著令人驚喜的發(fā)現(xiàn)，8000年前中國音樂就已存在，比漢字還早，從音樂的淵源與漢字的文化演變中，音樂啟發(fā)了漢字，同時(shí)漢字演繹了音樂的規(guī)律，也詮釋中華民族在幾千年的歷史長河中豐富的音樂和漢字深遠(yuǎn)文化，進(jìn)一步印證了古代音樂文化與漢字字形的密切關(guān)系。

　　策展人：雷迦/李山川- “文字之光”和“漢字里的人生”桌書

　　展覽是有限的，有限的表達(dá)中看到的是不斷生長和認(rèn)識，開啟漢字的智慧，這是一次新發(fā)現(xiàn)和多元鏈接。在“文字之光”中冥思閱讀，觀看光影投射出在乎體和甲骨文字，感嘆漢字是開啟文明之光，造就了中華文化的生命之光。

　　在“漢字里的人生”長達(dá)43米的桌書中令很多人駐足學(xué)習(xí)，文字的源流跟著河水曲線來敘述，桌書上展現(xiàn)漢字源流的時(shí)間和漢字演變脈絡(luò)，與人密切相關(guān)的文字在觀天、祭祀、建造、識人、制衣、寫作等15個(gè)篇章中說文解字，即了解生活中相關(guān)文字的字源內(nèi)涵，也發(fā)現(xiàn)古人造字的奇妙。每一個(gè)字都是一個(gè)生命體，它再現(xiàn)昨天、審識今天、預(yù)見未來。

　　轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)

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