Z世代崛起背景下 悅己化行為才是盲盒消費趨勢

　　進(jìn)入21世紀(jì)以來，Z世代消費者逐漸成為了消費市場的主流，他們的一舉一動也越來越受到市場的關(guān)注。各類Z世代亞文化開始破圈變得為外人所知，JK、漢服、LO裙、BJD……還有最近處于輿論風(fēng)浪尖頭的盲盒。面對這些像是突然從石頭縫里蹦出來的新消費市場，無法理解的圈外人好像是看到了一個怪物，割韭菜、交智商稅等各種言論甚囂塵上。

　　事實上，種消費浪潮的背后，實際上折射的是人們的消費邏輯正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，對自我的追求、對情感和精神方面需求的滿足、對個體意義的探尋等變得越來越強(qiáng)烈。小文是一家設(shè)計公司的總監(jiān)，同時，她也是一位盲盒愛好者。談及盲盒是她感慨說，完成一個項目后，自己會購買幾盒盲盒，這種方式可以讓她從持續(xù)的緊張焦慮中獲得一個暫時的身心放空，給自己以愉悅和慰藉。

　　圖：小文收藏的盲盒

　　小文的想法代表了許多盲盒愛好者的心聲。當(dāng)今社會，隨著經(jīng)濟(jì)實力和社會地位的提升，“悅己”漸成另一道風(fēng)景。身處知識不斷進(jìn)化與消費快速升級大潮的最前沿，Z世代愿意在最大消費能力范圍內(nèi)取悅自我，“悅己經(jīng)濟(jì)”市場可謂商機(jī)暗涌。

　　正是在這種“千金難買我樂意”的動力驅(qū)使下，充滿個性化的年輕人們對盲盒表現(xiàn)出了極大的興趣和熱情。在年輕人看來，在盲盒消費的過程中，尤其是在得到自己喜歡的款式甚至是隱藏款時，能夠獲得無比巨大的滿足感和幸福感，要知道，滿足感和幸福感說起來似乎容易，但這種感受其實是很少，這就使得盲盒消費成為了年輕人愉悅自己的一個重要途徑。

　　對于小文這種獨自在大城市打拼的年輕人而言，買盲盒并不僅僅是為了享受購買時的刺激，更重要的是為自己在緊張而繁忙的工作后增加一點驚喜和調(diào)劑，給自己一個“好朋友”。僅如此，盲盒的出現(xiàn)還為這些追求高質(zhì)量社交的年輕人帶來了良好的社交體驗。為了收集各種款型的盲盒，很多年輕人常常會通過各種社群進(jìn)行盲盒交換，而在這些社群中，他們往往能夠遇到許多因盲盒而聚集到一起的志同道合的朋友，這就使得孤獨不再成為年輕人生活的常態(tài)。

　　事實上，對于Z世代而言，娛樂消費早已不是隨大流。為愛好買單，為自己的快樂買單，這種悅己化的消費方式，讓消費變得更加垂直，讓每個人都能找到自己的細(xì)分歸屬正成為不可逆的趨勢。而據(jù)國際授權(quán)業(yè)協(xié)會(LIMA)發(fā)布的《2019年全球授權(quán)業(yè)市場調(diào)查報告》顯示，2018年全球授權(quán)商品零售額增長至2803億美元，其中玩具業(yè)穩(wěn)占授權(quán)零售第一位。同時，以中國為代表的第五大消費市場產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐年提升，占有95億美金銷售額，漲幅高達(dá)6.7%。

　　在此背景下，自帶安慰屬性的盲盒，雖然依舊存在諸多爭論，但是不可辯駁的是盲盒市場的崛起已經(jīng)勢不可擋，消費趨勢也逐漸偏向悅己化行為方向發(fā)展，越來越多的年輕人開始為情感買單?？梢娒ず胁恢皇菫槟贻p人提供了精神寄托，也將誕生了新的消費邏輯和趨勢。

　　轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65367254。

延伸閱讀