食品垃圾分類pick哪一款？天貓正當(dāng)紅引領(lǐng)消費(fèi)者需求

　　自7月初國家開始大力推廣垃圾分類以來，其相關(guān)話題搜索已然呈現(xiàn)白熱化。為滿足消費(fèi)者對(duì)環(huán)保和便捷性的訴求，天貓正當(dāng)紅攜手消費(fèi)電子行業(yè)于7月27日舉辦垃圾處理器行業(yè)發(fā)布會(huì)，宣布正式開啟“垃圾分類正當(dāng)紅”專場(chǎng)活動(dòng)，并聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布了《食品垃圾處理器消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。作為捕捉消費(fèi)熱點(diǎn)的IP，天貓“垃圾分類正當(dāng)紅”精準(zhǔn)把握社會(huì)民生熱點(diǎn)及消費(fèi)動(dòng)向，覺察消費(fèi)者垃圾分類初始時(shí)代生活的痛點(diǎn)，攜手多家天貓消費(fèi)電子廚電行業(yè)領(lǐng)軍品牌共同打造大事件，引領(lǐng)消費(fèi)者垃圾分類認(rèn)知升級(jí)。

　　天貓廚房電器行業(yè)總監(jiān)襄龍協(xié)同愛適易中國區(qū)GM Alex Zhang、貝克巴斯品牌創(chuàng)始人劉華、美的垃圾處理器業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人占天文、惠而浦廚電及小家電產(chǎn)品市場(chǎng)部總經(jīng)理沈曠、唯斯特姆中國總經(jīng)理馮鋒永、愛迪生品牌總經(jīng)理張赟凌、品勒品牌總經(jīng)理趙航、Showhouse電商總監(jiān)Jerry等多位嘉賓共同出席了本次活動(dòng)。

　　從左至右：愛迪生品牌總經(jīng)理張赟凌, PiADLIEK品勒品牌創(chuàng)始人趙航 , 唯斯特姆中國總經(jīng)理馮鋒永, Showhouse電商總監(jiān)Jerry, 惠而浦中國廚電及小家電產(chǎn)品市場(chǎng)部總經(jīng)理沈曠, 美的食物垃圾處理器電商負(fù)責(zé)人, 貝克巴斯品牌創(chuàng)始人劉華, 愛適易中國區(qū)總經(jīng)理 Alex Zhang，天貓廚房電器行業(yè)總監(jiān)襄龍。

　　垃圾分類需求升級(jí) 天貓正當(dāng)紅一鍵式解決消費(fèi)者需求

　　垃圾分類不僅是基本的民生問題，也是生態(tài)文明建設(shè)的題中之義。這一思潮也必然引領(lǐng)全民生活方式全鏈路的升級(jí)和更環(huán)保、更可持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣，并帶動(dòng)了相關(guān)消費(fèi)需求增長(zhǎng)，其中食品垃圾處理器體量較大，市場(chǎng)潛力也被外界所看好。

　　天貓基于站內(nèi)搜索及其他消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，迅速捕捉到這一趨勢(shì)，借助“垃圾分類正當(dāng)紅”活動(dòng)，幫助消費(fèi)者迅速建立對(duì)垃圾處理器的認(rèn)知，針對(duì)消費(fèi)者需求實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)企業(yè)嫁接，讓消費(fèi)者在具象場(chǎng)景中得到訴求釋放。

　　目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)定位可以有效降低投放成本?！秷?bào)告》指出，北京人最具有垃圾分類的憂患意識(shí)，愛吃的廣東人購買食品垃圾處理器最多，上海人最愛買寵物糞器和寵物用垃圾袋，而濟(jì)南則憑借一年20萬元的花費(fèi)榮獲垃圾分類最強(qiáng)剁手城市的稱號(hào)。

　　《報(bào)告》還通過數(shù)據(jù)勾勒出了垃圾分類用品潛在的消費(fèi)者畫像，以食品垃圾處理器為例，便劃分出“居家懶人”“家裝人群”“品質(zhì)生活人群”為首的三類人群，通過分析他們的消費(fèi)需求，制定了撬動(dòng)線上市場(chǎng)的關(guān)鍵因素。

　　“垃圾分類正當(dāng)紅”從《報(bào)告》出發(fā)，分人群抓熱點(diǎn)，圍繞上班族、主婦、鏟屎官、出行俠、快樂肥宅等群體分別制定了一鍵式解決的營(yíng)銷策略，為品牌提供了發(fā)力方向。

　　當(dāng)紅指數(shù)精確定位 打破食品垃圾處理行業(yè)次元壁

　　近三年間，食品垃圾處理器的購買人數(shù)及滲透率增速迅猛，僅去年一年間，其線上消費(fèi)人數(shù)增速便高達(dá)110.9%，使得原本小眾的食品垃圾廚電被大眾所熟知，盡顯“黑馬”之勢(shì)。

　　新需求催生出行業(yè)藍(lán)海?！秷?bào)告》指出，目前在食品垃圾處理器市場(chǎng)千元以下低價(jià)位段市場(chǎng)現(xiàn)狀呈現(xiàn)供大于求的狀態(tài)，趨于飽和;而1500~3500元及5000元以上的中高價(jià)位段市場(chǎng)存在供需錯(cuò)配，市場(chǎng)潛力巨大。

　　同時(shí)中國、美國品牌占據(jù)市場(chǎng)主流，但意大利、德國、瑞士等原產(chǎn)地品牌也開始入場(chǎng)爭(zhēng)奪賽道，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，不過近三年線上市場(chǎng)規(guī)模top3的食品垃圾處理器品牌仍穩(wěn)定在in sink erator/愛適易、Becbas/貝克巴斯、Wastemaid/唯斯特姆之間。

　　面對(duì)食品垃圾處理器行業(yè)高速增長(zhǎng)的全民需求和日趨白熱化的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，天貓正當(dāng)紅聯(lián)合本次出席活動(dòng)的多家品牌，將通過大數(shù)據(jù)手段解決更多的落地場(chǎng)景和需要，為消費(fèi)者在線上線下提供貼心的數(shù)字化、場(chǎng)景化服務(wù)，如到家0元安裝、10元預(yù)訂搶半價(jià)特權(quán)等;同時(shí)也另這些小眾的頭部品牌加速數(shù)字化，為接下來更大的消費(fèi)需求做好準(zhǔn)備。

　　以數(shù)據(jù)做情緒捕手 天貓正當(dāng)紅瞬間引爆品牌能量

　　作為天貓消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)平臺(tái)內(nèi)容營(yíng)銷新IP，天貓正當(dāng)紅的邏輯在于用數(shù)據(jù)支撐品牌營(yíng)銷的試水，將站內(nèi)搜索作為情緒捕手，立足于潮流話題，擊穿品類界限，整合話題所有相關(guān)產(chǎn)品，把每一個(gè)情緒熱點(diǎn)變成一站式消費(fèi)需求，讓品牌用想象力聯(lián)動(dòng)任何潮點(diǎn)營(yíng)銷。

　　背靠阿里大數(shù)據(jù)，配合social熱門話題的受眾基礎(chǔ)，以及觸達(dá)用戶需求最底層的策略，天貓正當(dāng)紅可以瞬間引發(fā)消費(fèi)風(fēng)潮?；顒?dòng)于27日凌晨上線后，開賣第1天成功打爆品類成交高點(diǎn)，開賣1小時(shí)，天貓消費(fèi)電子廚電行業(yè)食物垃圾處理器艦長(zhǎng)品牌唯斯特姆、美的、惠而浦、愛迪生品牌，成交超過618全天日銷。

　　除本次的“垃圾分類正當(dāng)紅”外，天貓正當(dāng)紅還開展過“輕醫(yī)美正當(dāng)紅”和“次元潮玩正當(dāng)紅”相關(guān)專場(chǎng)，借助消費(fèi)者洞察和潮流話題捕捉，強(qiáng)化了對(duì)醫(yī)美和潮玩消費(fèi)群體的覆蓋和滲透，并為品牌帶來了高速增長(zhǎng)。可以說，天貓正當(dāng)紅把社會(huì)涌動(dòng)聚焦的群體注意力用營(yíng)銷創(chuàng)新變成新型一鍵導(dǎo)購邏輯的大生意。

　　接下來，天貓正當(dāng)紅項(xiàng)目還將繼續(xù)追蹤洞察當(dāng)紅消費(fèi)潮流趨勢(shì)，挖掘更多潛在需求，調(diào)動(dòng)消費(fèi)情緒和沖動(dòng)來實(shí)現(xiàn)多品類商品的銷量助推，讓消費(fèi)者在具象的場(chǎng)景中得到訴求釋放，并為品牌提供精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)，解鎖更多內(nèi)容營(yíng)銷新玩法。

　　轉(zhuǎn)自：大眾新聞網(wǎng)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65367254。

延伸閱讀