維維股份兌現(xiàn)回歸主業(yè)承諾，維維豆奶迭代營(yíng)銷開(kāi)始全面發(fā)力

　　頭頂“豆奶大王”光環(huán)的維維股份已經(jīng)多年沒(méi)有像今年這樣對(duì)主營(yíng)產(chǎn)品維維豆奶如此花費(fèi)心思了。年初，隨著成功簽約著名影星高圓圓作為新的形象代言人，維維豆奶廣告重返央視黃金時(shí)段等一系列動(dòng)作，市場(chǎng)人士已隱約感覺(jué)到維維股份不溫不火的豆奶營(yíng)銷將在今年有所調(diào)整，時(shí)間僅僅過(guò)去短短3、4個(gè)月，維維股份豆奶廣告突然亮相京滬高鐵車(chē)身與車(chē)廂，而據(jù)維維股份內(nèi)部人士透露，維維股份新品液態(tài)豆奶不久也將進(jìn)入高鐵商品目錄，成為高鐵乘客旅途中可供選擇的為數(shù)不多的飲品之一。盡管維維股份尚未公布具體投入金額，但不論是明星代言人、央視廣告還是啟動(dòng)不久的高鐵營(yíng)銷，每一項(xiàng)的資金投入都不是小數(shù)字。相比最近幾年維維股份相對(duì)溫和的豆奶營(yíng)銷投入，維維股份的2019年著實(shí)令人眼前一亮。而2019才剛剛過(guò)去6個(gè)月，一切才只是個(gè)開(kāi)端。

　　力推新品液態(tài)豆奶，強(qiáng)行切入冷飲市場(chǎng)

　　自第一包維維牌豆奶粉擺上商場(chǎng)貨架至今，被譽(yù)為國(guó)民飲品的維維豆奶已經(jīng)走過(guò)了30個(gè)春秋，那句“維維豆奶，歡樂(lè)開(kāi)懷”的廣告語(yǔ)也已成為經(jīng)典，被幾代人所記憶和傳頌。在很多中國(guó)家庭，沖一杯維維豆奶，已經(jīng)成了早餐和睡前的常規(guī)動(dòng)作。而隨著維維股份新品液態(tài)豆奶的問(wèn)世，瓶裝、罐裝、利樂(lè)包產(chǎn)品，讓豆奶的飲用方式變得方便、快捷很多，而從沖泡型到即飲型的跨越，也給維維股份的新品營(yíng)銷帶來(lái)了全新的挑戰(zhàn)和更廣闊的市場(chǎng)空間。維維股份回歸豆奶主業(yè)，所要全力打造的，正式這個(gè)新品。

　　而日前維維股份推出的“冰鎮(zhèn)維維豆奶”營(yíng)銷活動(dòng)，則充分詮釋了新產(chǎn)品所帶來(lái)的前所未有的市場(chǎng)空間。

　　“喝過(guò)冰鎮(zhèn)的維維豆奶嗎?感覺(jué)真的不錯(cuò)。”最近，很多維維豆奶的消費(fèi)者互相傳遞著這一驚喜的發(fā)現(xiàn)。盛夏時(shí)節(jié)，以冰激淋和碳酸飲料為代表的冷飲市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入狂歡季節(jié)。而今年夏天的冷飲市場(chǎng)，維維股份推出“冰鎮(zhèn)維維豆奶”系列營(yíng)銷活動(dòng)，以營(yíng)養(yǎng)冷飲理念切入夏季飲品市場(chǎng)，甫一推出，便在市場(chǎng)上引起良好反饋，更是在維維豆奶消費(fèi)者當(dāng)中引發(fā)強(qiáng)烈共鳴，甚至有望成為今夏冷飲市場(chǎng)一匹“黑馬”。

　　作為維維股份夏季豆奶營(yíng)銷的一個(gè)“創(chuàng)舉”，菜田認(rèn)為這是新產(chǎn)品液態(tài)維維豆奶即飲型的特點(diǎn)所創(chuàng)造的市場(chǎng)空間。菜田稱，夏季氣候炎熱，人體排汗會(huì)損失大量蛋白質(zhì)，同時(shí)體內(nèi)蛋白質(zhì)分解也會(huì)增加，很容易發(fā)生蛋白質(zhì)攝入不足的現(xiàn)象。這時(shí)，維維豆奶系列飲品就成為了夏日補(bǔ)充蛋白質(zhì)的最佳選擇。以前，維維豆奶產(chǎn)品主打豆奶粉，沒(méi)有即飲型液態(tài)豆奶產(chǎn)品，難以滿足人們?cè)跔I(yíng)養(yǎng)之外，對(duì)方便、快捷的要求，特別是夏季冷飲更是如此，這種局面在如今已得到徹底改變，維維股份新推出的系列即飲型豆奶產(chǎn)品，已經(jīng)可以完全滿足市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求，也為市場(chǎng)營(yíng)銷工作提供了有力的產(chǎn)品支撐，因此，在今夏開(kāi)始推動(dòng)“夏日冰飲行動(dòng)”，得到了消費(fèi)者和商家普遍好評(píng)。

　　維維股份引領(lǐng)豆奶告別“走不出廚房，離不開(kāi)餐桌”歷史

　　如果說(shuō)中國(guó)的豆奶產(chǎn)品市場(chǎng)是維維豆奶一手開(kāi)創(chuàng)的，恐怕不會(huì)有什么異議。多年來(lái)，維維股份投入大量資源，通過(guò)持續(xù)不斷的消費(fèi)教育和廣告宣傳，培育了一大批忠實(shí)的豆奶消費(fèi)者，在實(shí)現(xiàn)了企業(yè)價(jià)值的同時(shí)，也豐富了中國(guó)人民的營(yíng)養(yǎng)來(lái)源，使以植物蛋白為主的豆奶成為人們獲取獲得營(yíng)養(yǎng)的重要途經(jīng)。然而，由于維維股份第一代豆奶產(chǎn)品為粉狀形態(tài)，需要沖泡后飲用，加之是作為動(dòng)物蛋白來(lái)源牛奶之外植物蛋白營(yíng)養(yǎng)來(lái)源的消費(fèi)理念，其消費(fèi)習(xí)慣和方式完全瞄準(zhǔn)了牛奶，使得人們更習(xí)慣于將豆奶作為和牛奶一樣的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，成為早餐和宵夜佳品。維維豆奶的市場(chǎng)定位由此產(chǎn)生，而由于維維豆奶作為中國(guó)豆奶市場(chǎng)第一品牌和高市場(chǎng)占有率產(chǎn)品的強(qiáng)大引領(lǐng)作用，后來(lái)出現(xiàn)的多數(shù)豆奶企業(yè)亦主動(dòng)或被動(dòng)將市場(chǎng)定位確定于此。于是，“走不出廚房，離不開(kāi)餐桌”似乎成了豆奶的宿命。

　　同是植物蛋白飲料的杏仁露、椰汁、核桃露等植物蛋白飲料則另辟蹊徑，利用其即飲型液態(tài)飲品優(yōu)勢(shì)，主打飲料概念，在另一個(gè)市場(chǎng)上同樣做的有聲有色。而維維股份在迭代產(chǎn)品即飲型液態(tài)豆奶研發(fā)成功后，顯然已不再滿足于早餐產(chǎn)品這個(gè)市場(chǎng)了。

　　維維股份新聞發(fā)言人菜田表示，液態(tài)維維豆奶最大的特點(diǎn)是在保留上一代維維豆奶粉全部營(yíng)養(yǎng)成分的同時(shí)，其包裝形態(tài)和飲用的方便程度與市場(chǎng)上其他各種即飲型飲品完全一致，是一款地地道道的營(yíng)養(yǎng)飲料，在飲料市場(chǎng)具備足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，因此，新產(chǎn)品市場(chǎng)定位將在繼承早餐產(chǎn)品的同時(shí)瞄準(zhǔn)飲料市場(chǎng)，不論是去年開(kāi)始的餐飲市場(chǎng)營(yíng)銷還是目前正在啟動(dòng)的高鐵營(yíng)銷都是圍繞這個(gè)目標(biāo)進(jìn)行，維維豆奶將在早餐與飲料兩個(gè)市場(chǎng)同時(shí)發(fā)力。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)網(wǎng)

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