從機(jī)制建立到全民普及 價值激活帶動音樂消費升級

　　如果問當(dāng)代人100元現(xiàn)金用一周還剩多少，答案很有可能還是100元——移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展讓移動支付大行其道，在簡化付費過程的背后，更大的意義在與徹底釋放了信息時代數(shù)字化產(chǎn)品的消費模式和消費潛力，而數(shù)字音樂，就是其中的受益者之一。

　　中國的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)，是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展一路崛起的，這其中，除了有政府政策的大力監(jiān)管扶植，最大的“功臣”就是平臺方對用戶付費機(jī)制的適時建立培養(yǎng)。2014 年，騰訊音樂娛樂集團(tuán)首次以數(shù)字專輯形式發(fā)行周杰倫專輯《哎呦，不錯哦》，一年內(nèi)累計售出16 萬張。數(shù)字音樂專輯在線發(fā)行的模式在行業(yè)內(nèi)引發(fā)連鎖反應(yīng)，迅速在各大數(shù)字音樂平臺普及。

　　值得一提的是，數(shù)字專輯的出現(xiàn)并不只是單純的提供一個線上購買音樂的渠道，而是包括高品質(zhì)下載、身份特權(quán)、明星周邊等于一體的一整套音樂服務(wù)，這不僅是對音樂內(nèi)容的深度價值挖掘，也為用戶充分展現(xiàn)了數(shù)字化產(chǎn)品的多元優(yōu)勢，中國數(shù)字音樂自此也從盜版免費時代進(jìn)入正版付費時代。

　　可以說，數(shù)字專輯為全民版權(quán)意識的不斷普及找到了實現(xiàn)的出口，同時也奠定了版權(quán)意識向付費意識進(jìn)化的重要里程碑，為隨后到來的付費流媒體時代打下了堅實的基礎(chǔ)。如今，付費通過移動音樂客戶端聽歌、分享、社交已成為年輕一代的日常生活方式。據(jù)德勤今年的《數(shù)字媒體趨勢》顯示，近60%的Z世代(出生于1997-2004)和千禧一代(出生于1983-1996)消費者都訂閱了音樂流媒體。根據(jù)相關(guān)調(diào)查結(jié)果，近六成全年齡段受訪者表示愿意為音樂作品付費，其中年輕用戶的付費意識更高，35 歲以下受訪者中超過60%的人有音樂付費意愿?？梢?，隨著年輕一代逐漸成為社會的中流砥柱，其日益提升的消費能力也會拓展在線音樂平臺的發(fā)展空間。

　　從實體的磁帶、CD，到數(shù)字化的下載，再到流媒體，音樂的聆聽模式隨著科技的進(jìn)步始終在朝著更簡潔隨身的方式發(fā)展。從消費音樂形態(tài)來看，流媒體這樣的線上數(shù)字音樂消費模式，在花費額度上雖不及演唱會、音樂節(jié)等線下消費模式高，但其體現(xiàn)出的多樣化的服務(wù)優(yōu)勢，卻有效促進(jìn)了買方市場的權(quán)利升級，進(jìn)而很好地實現(xiàn)了用戶的長期付費粘性，多贏的局面為產(chǎn)業(yè)的健康生態(tài)機(jī)能提供了穩(wěn)定的動力。

　　舉例來說，與傳統(tǒng)實體音樂市場相比，用戶每月支付會員費用(付費訂閱)和少量音樂專輯單獨付費，遠(yuǎn)比以往動輒幾十、上百元錢購買一張實體專輯的價格低，但能夠享受的音樂總量也遠(yuǎn)比實體音樂龐大，同時音樂品質(zhì)也在提升優(yōu)化。與此同時，新型的消費理念，也極大地激勵了音樂平臺方基于用戶需求的服務(wù)創(chuàng)新，如今再談到數(shù)字音樂，已不再是版權(quán)是否正規(guī)、音質(zhì)有多好，而是在專業(yè)性、社交性、身份特權(quán)上更加細(xì)致的分類增值服務(wù)，以及對于不同音樂場景的串聯(lián)性。

　　也正得益于這一波消費變革的巨大潛力，全球音樂產(chǎn)業(yè)迎來了新的春天。2018 年，全球錄制音樂市場增長了9.7%，這是自1997 年IFPI 開始市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計以來連續(xù)第四年增長且漲幅最高的一年，而主要動力就來自于付費流媒體32.9%的增幅。國際領(lǐng)先的投行機(jī)構(gòu)高盛樂觀預(yù)測，全球錄制音樂產(chǎn)業(yè)的收入將在2030年達(dá)到450億美元。

　　不止于此，在這樣的時代洪流中，新興市場的代表中國，也迎來了追趕幾大音樂市場巨頭的難能可貴的機(jī)遇。根據(jù)國際唱片協(xié)會IFPI 的數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字音樂在我國音樂產(chǎn)業(yè)總營收中占比達(dá)96.34%，高居全球首位，與此同時，中國音樂付費用戶的人口也在不斷攀升：從付費用戶來看，去年TME已經(jīng)成為了全球第三大音樂流媒體平臺，占全球音樂流媒體付費服務(wù)市場份額的11%。據(jù)其今年第一季度財報顯示，其在線音樂付費用戶數(shù)為2840萬，同比增長27.4%，與Spotify 32%的同比增長數(shù)據(jù)相差不大。

　　而值得一提的是，目前，國內(nèi)整體付費用戶僅為3300萬，這也就意味著在龐大的人口紅利下，正在與國際同步增長的中國音樂產(chǎn)業(yè)未來可期——繼2017年首次躋身全球十大音樂市場后，2018年中國音樂市場的世界排名已上升至第7位，而在2018年，中國錄制音樂產(chǎn)業(yè)總收入達(dá)到了5.313億美元，較上一年同比增長了79.6%。該數(shù)據(jù)刷新了自1950年代以來全球音樂產(chǎn)業(yè)歷史上的新紀(jì)錄。照此趨勢，中國今年有望超越目前排名第6的韓國，并在3-5年內(nèi)進(jìn)入世界前三。

　　縱觀整個數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈，數(shù)字音樂的內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)，提供收聽、收看等服務(wù)的在線音樂平臺以及龐大的互聯(lián)網(wǎng)音樂用戶，共同構(gòu)建了數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)。中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的由衰轉(zhuǎn)盛，也正是基于對用戶消費的推動，讓產(chǎn)業(yè)鏈得以加速運轉(zhuǎn)。高盛還預(yù)測，到2030年，全球流媒體付費訂閱收入將達(dá)到275億美元，有11.5億的付費流媒體用戶(此前預(yù)測為9億)，其中，中國將扮演關(guān)鍵角色，騰訊音樂娛樂付費用戶的全球比例將超越Apple Music、上升至23%。對于這條充滿光明的數(shù)字音樂前路，值得期待。

　　轉(zhuǎn)自：大眾新聞網(wǎng)

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