波司登百億背后的努力

　　打鐵還需自身硬,企業(yè)只有專注自身的內(nèi)功修煉,才能在變幻莫測的市場上贏得競爭機會。近年來,一大批中國品牌登上國際舞臺,與國外品牌競爭市場份額,并取得了令人驚喜的成績。

　　6月26日,波司登集團(03998.HK)正式對外公布其2018/2019財年業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示,受惠于核心羽絨服業(yè)務(wù)的穩(wěn)健發(fā)展及對消費升級的市場機遇把握,集團于2018/2019財年錄得經(jīng)營收入103.84億元,較去年同期上漲16.9%;毛利達(dá)55.14億元,同比上升33.9%。其中波司登品牌羽絨服業(yè)務(wù)成集團營收增長的最大推動力,營收占比高達(dá)73.7%。

　　值得注意的是,羽絨服業(yè)務(wù)收入為人民幣76.58億元,較去年同期上升35.5%,主品牌波司登羽絨服收入同比上升38.3%至人民幣68.49億元,貢獻占比持續(xù)提升,為集團發(fā)展最大引擎。

　　縱觀波司登的財報數(shù)據(jù),亮點十足,業(yè)績營收有史以來創(chuàng)新高,實力耀眼。伴隨成功的品牌重塑及產(chǎn)品拓展,整體呈復(fù)蘇上升態(tài)勢,波司登此次提交出了一份優(yōu)異的成績單。

　　改革成效顯著,深挖背后發(fā)展始終

　　波司登的財年業(yè)績,碩果累累,得益于2018年波司登開始的“聚焦主航道,聚焦主品牌,收縮多元化”新戰(zhàn)略實施。過去的一年里,波司登取得了豐碩的戰(zhàn)略成果。

　　截止2019年2月25日,波司登品牌羽絨服業(yè)務(wù)2018/2019財年的累計零售金額已超百億人民幣,累計營收金額較2017/2018財年同期升幅35%。其中,中高端產(chǎn)品銷量增長500%以上,成為全年搶眼業(yè)績的重要來源。據(jù)全球前三的市場調(diào)研機構(gòu)益普索數(shù)據(jù)顯示,波司登在消費者中認(rèn)知度高達(dá)97%,建立了“波司登=羽絨服專家”的認(rèn)知優(yōu)勢,不得不承認(rèn),波司登成為消費者心中羽絨服第一品牌實至名歸。

　　產(chǎn)品煥新,品牌創(chuàng)新優(yōu)化升級

　　波司登能取得如此佳績,離不開其多年來在羽絨服領(lǐng)域的品牌積累、持續(xù)加強品牌羽絨服產(chǎn)品品質(zhì)升級和設(shè)計創(chuàng)新,及近年品牌對主業(yè)堅定且卓有成效的改革。

　　波司登在產(chǎn)品品質(zhì)上追求極致。通過整合全球優(yōu)質(zhì)資源,與國際頂尖原輔料供應(yīng)商建立合作,如采用 “世紀(jì)之布”之稱的Gore-tex面料等。不僅如此,波司登更率先將含絨量提升至90%,高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),至今仍堅持著每一件羽絨服至少經(jīng)過62位工藝師、150道工序的匠心制作,如此嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn),引領(lǐng)中國羽絨服行業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)向前邁進一大步。

　　波司登在渠道層面全面升級。波司登不僅用獨到的眼光入駐了萬達(dá)、銀泰等核心商業(yè)體,力拓主流渠道,百店齊開;還對終端門店進行優(yōu)化升級,煥新了線下門店的布局、陳列、裝飾風(fēng)格等等,從終端形象入手,賦予消費者對品牌更多的好感度和接受度。

　　全新升級后的波司登以實力打底,走向國際舞臺。2018年9月,波司登以獨立品牌身份亮相紐約時裝周,收獲安妮海瑟薇、“鷹眼”杰瑞米雷納等一眾國際明星點贊。10月,波司登聯(lián)合美國、法國、意大利三大國際知名設(shè)計師推出聯(lián)名款羽絨服,引起消費者的追捧。波司登用全新品牌形象的羽絨服再一次斬獲全球消費者的歡心。

　　依托實力品質(zhì)產(chǎn)品和良好的消費者口碑,波司登在過去的2018年更收獲了不少大獎:波司登榮獲新浪時尚2018風(fēng)格大賞時裝榜“年度最受歡迎羽絨服”大獎、“戶外奧斯卡”——Outside戶外裝備大獎等一系列國際盛譽,憑一己實力成為國內(nèi)外關(guān)注度最高的羽絨服專家品牌。

　　未來可期,波司登帶領(lǐng)民族品牌崛起

　　波司登,43年來一直專注羽絨服,連續(xù)23年獲得全國銷量第一的好成績。作為國內(nèi)首屈一指的羽絨服生產(chǎn)企業(yè),以強勁的創(chuàng)新意識、工匠精神、專業(yè)實力及品牌自信贏得了廣大消費者的認(rèn)可。

　　業(yè)績的新輝煌,讓業(yè)界為波司登歡呼,產(chǎn)品的升級,讓消費者深感波司登的堅韌與實力。波司登的崛起,證明了“走心”的產(chǎn)品與精效的戰(zhàn)略,才是決勝市場的有力武器。

　　而今天,波司登將再一次起航,用堅守匠心和與時俱進的精神,繼續(xù)引領(lǐng)世界的潮流,引領(lǐng)民族品牌勇往直前。相信憑借專注羽絨服43年匠心,波司登會成為“品牌強國”之路的堅定踐行者和引領(lǐng)者,成為中國品牌走向世界的閃光名片。

　　轉(zhuǎn)自：北國網(wǎng)

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