燕京啤酒以“質(zhì)”取勝 詮釋民族品牌擔(dān)當(dāng)

　　?4月份，燕京啤酒發(fā)布的2018年財(cái)報(bào)顯示，經(jīng)過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升和品牌升級(jí)的戰(zhàn)略調(diào)整，燕京啤酒在2018年的營業(yè)收入為113.44億元，相較2017年的營收上漲了1.32%。實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.8億元，同比增長11.47%，實(shí)現(xiàn)了收入和利潤的同步增長。

　　據(jù)了解，創(chuàng)始于上個(gè)世紀(jì)八十年代初的燕京啤酒，一直秉承“以情做人，以誠做事，以信經(jīng)商”的經(jīng)營理念，堅(jiān)決貫徹“讓交付給顧客的產(chǎn)品100%合格”的質(zhì)量方針，僅在39年之內(nèi)就迅速成長為名列世界啤酒行業(yè)前八名的啤酒巨頭。而2018年所取得的成績(jī)，不但達(dá)成了提質(zhì)增效的既定目標(biāo)，也進(jìn)一步體現(xiàn)了燕京啤酒不忘初心，砥礪前行的戰(zhàn)略目光與拼搏精神。

　　匠心“質(zhì)”造千億民族品牌

　　始終堅(jiān)持要以全優(yōu)的質(zhì)量取信于民，是燕京啤酒一貫的質(zhì)量宗旨，也是其創(chuàng)造千億品牌價(jià)值的關(guān)鍵之道。在原材料選擇上，燕京啤酒堅(jiān)持不添加的原則，遵循最純正地道的啤酒釀造手法，精選進(jìn)口澳麥、優(yōu)質(zhì)國麥、新鮮大米、優(yōu)質(zhì)小麥等上好原材料，從一粒麥芽到一瓶成品啤酒，從麥芽的蛋白溶解程度到每批取樣的微生物檢驗(yàn)，任何一道工序都必須保證檢測(cè)結(jié)果良好無誤。

　　除了對(duì)于產(chǎn)品作業(yè)的極端精細(xì)化和高標(biāo)準(zhǔn)要求，燕京啤酒還不斷洞察行業(yè)態(tài)勢(shì)及消費(fèi)者趨勢(shì)，順應(yīng)時(shí)代加強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，不斷開發(fā)高品質(zhì)以及差異化產(chǎn)品引領(lǐng)啤酒消費(fèi)新潮流，例如2018年推出燕京帝道等中高端個(gè)性化產(chǎn)品即是與當(dāng)下潮流進(jìn)行接軌的有效嘗試。以匠人之心準(zhǔn)確洞悉消費(fèi)者的需求，以工匠手藝釀造上乘好酒，燕京人一直致力于為更多的消費(fèi)者提供口感更出色的高端啤酒享受。

　　首當(dāng)其沖勇?lián)髽I(yè)社會(huì)責(zé)任

　　幾乎與中國改革開放同步成長起來的燕京啤酒，是中國啤酒行業(yè)五大巨頭中，唯一一家沒有外國資本參股控股，而完全是國有控股的民族企業(yè)。它始終堅(jiān)持“振奮民族精神，發(fā)展民族工業(yè)，爭(zhēng)創(chuàng)民族品牌”的總體戰(zhàn)略，積極承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，與此同時(shí)也挖掘了品牌的深層價(jià)值，豐富了品牌的人格內(nèi)涵。繼成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商之后，燕京啤酒成為2019年籃球世界杯合作伙伴，并贊助了2018-2020年環(huán)廣西公路自行車世界巡回賽，通過一系列體育營銷活動(dòng)，有效地支持了中國及國際體育事業(yè)的發(fā)展，弘揚(yáng)了奧林匹克精神和體育的意義。

　　去年12月，燕京啤酒成為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方贊助商，燕京啤酒股份有限公司領(lǐng)導(dǎo)表示：“我們將在奧林匹克精神的激勵(lì)和鼓舞下，不忘初心，強(qiáng)化新時(shí)代國企責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，貫徹‘創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享’的發(fā)展理念，借力奧運(yùn)品牌和平臺(tái)，大力發(fā)展民族啤酒工業(yè)，積極爭(zhēng)創(chuàng)國際知名品牌，用高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)贏得全世界對(duì)燕京品牌的喜愛和信任，真正實(shí)現(xiàn)‘讓燕京走向世界，讓世界了解燕京’的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)。”自創(chuàng)立以來，燕京啤酒持續(xù)深入挖掘企業(yè)的延伸內(nèi)涵并充分展示民族品牌的擔(dān)當(dāng)，大大提升了企業(yè)品牌價(jià)值。

　　大浪淘沙，始見真金。在內(nèi)外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定性增大的環(huán)境下，作為知名民族啤酒品牌，燕京啤酒始終致力于聚焦“提質(zhì)增效”、加強(qiáng)自主創(chuàng)新、打造綠色供應(yīng)鏈等實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展和品牌升級(jí)的系列舉措，一方面給不少企業(yè)提供了發(fā)展的借鑒思路，另一方面也印證了中國企業(yè)在百年未有之大變局下實(shí)現(xiàn)突破的關(guān)鍵選擇。

　　轉(zhuǎn)自：北國網(wǎng)

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