中國品牌的上海時(shí)刻 我們共同為創(chuàng)新吶喊

　　5月的上海，花團(tuán)錦簇，氣候宜人。

　　5月的上海，群星閃耀，群賢畢至。

　　5月的上海，創(chuàng)新火花，絢麗綻放。

　　5月11日下午，由國家發(fā)改委、中宣部、工信部、農(nóng)業(yè)部、商務(wù)部、國家市場(chǎng)監(jiān)督管理局、國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、上海市人民政府聯(lián)合主辦，東浩蘭生上海外經(jīng)貿(mào)商務(wù)展覽有限公司承辦，第一財(cái)經(jīng)、騰訊、吳曉波頻道、飛馬旅協(xié)辦的2019中國品牌日創(chuàng)新分論壇順利落下帷幕。

　　在本次創(chuàng)新論壇上，國家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)司巡視員王東指出：在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，在日益增長的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，如何實(shí)現(xiàn)中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變是無法規(guī)避的時(shí)代課題，也是促進(jìn)中國品牌高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。上海市商務(wù)委副主任劉敏回顧了上海品牌創(chuàng)造、創(chuàng)新的歷程，表示上海在去年提出了打響四大品牌戰(zhàn)略方向，以進(jìn)一步提升城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力。她說而品牌將是這座城市重要的戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)資產(chǎn)，品牌的重要性不言而喻。

　　本次創(chuàng)新論壇以如何提升中國品牌影響力為主題，探討提升品牌創(chuàng)新與提升中國品牌國際競(jìng)爭(zhēng)力的路徑，論壇組委會(huì)邀請(qǐng)國內(nèi)了多位權(quán)威專家分享品牌創(chuàng)新智慧。

　　袁岳：內(nèi)生創(chuàng)造與外生匯聚成就品牌創(chuàng)新契機(jī)

　　飛馬旅聯(lián)合創(chuàng)始人&零點(diǎn)有數(shù)董事長袁岳，利用大量詳實(shí)的數(shù)據(jù)，分析了全球新一代消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)行為特征變化，導(dǎo)致的消費(fèi)需求的變化。他認(rèn)為未來國內(nèi)品牌創(chuàng)新存在以下4個(gè)機(jī)會(huì)：第一，未來將是新舊品牌流派的共存時(shí)代，青春化細(xì)分品牌簇崛起的大時(shí)代。第二，以服務(wù)化品牌主導(dǎo)，服務(wù)終端驅(qū)動(dòng)的服務(wù)流時(shí)代。第三，品牌管理前臺(tái)中臺(tái)后臺(tái)構(gòu)造的新時(shí)代。第四，品牌的內(nèi)生創(chuàng)造與外生匯聚將成為品牌創(chuàng)造與創(chuàng)新的新契機(jī)。

　　吳曉波：新國貨和新品牌的機(jī)會(huì)在于把握消費(fèi)者需求

　　知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波分享了國貨和中國品牌的近代百年發(fā)展歷程，他認(rèn)為在需求側(cè)和供給側(cè)發(fā)生重大改變的當(dāng)下，在新中產(chǎn)階級(jí)開始崛起的今天，消費(fèi)者需求最終決定了企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)、定價(jià)、銷售等事宜。國人對(duì)商品的追求從價(jià)廉物美已經(jīng)到了物美價(jià)平的階段，國家品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)從微笑曲線到品技競(jìng)爭(zhēng)階段，國內(nèi)品牌的創(chuàng)新就成了一個(gè)重要課題。而當(dāng)下中國品牌正處于一個(gè)創(chuàng)新發(fā)展的利好時(shí)期，希望國內(nèi)品牌抓住后發(fā)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)新，打造出世界級(jí)的品牌。最后，吳曉波借用鄭觀應(yīng)“初則學(xué)商戰(zhàn)于外人，繼則與外人商戰(zhàn)。中國自強(qiáng)，商戰(zhàn)重于兵戰(zhàn)。”的話語，鼓勵(lì)更多的國貨和品牌努力創(chuàng)新，自立自強(qiáng)，不斷提高中國品牌在世界上的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　欒娜：聚合力、連結(jié)力、生態(tài)力助力中國品牌走向世界

　　騰訊廣告副總裁欒娜說，為了更好地幫助中國品牌走向世界，騰訊進(jìn)行了業(yè)務(wù)和組織架構(gòu)整合，調(diào)整之后具備了三個(gè)能力。第一，聚合力，騰訊有很多場(chǎng)景，社交、游戲、綜藝等，這些場(chǎng)景通過騰訊平臺(tái)形成一種強(qiáng)大的聚合力，可以幫助品牌方快速精準(zhǔn)的找到用戶。第二，連結(jié)力。通過一系列品牌性活動(dòng)和推廣，讓國內(nèi)新品牌、新匠人和消費(fèi)者、粉絲等連接在一起，增強(qiáng)品牌方和用戶之間的良性互動(dòng)，助力新品牌成長。第三，整合騰訊各大場(chǎng)景和平臺(tái)上的品牌、產(chǎn)品等及外部的合作伙伴，形成內(nèi)外良好結(jié)合的生態(tài)體系，通過平臺(tái)生態(tài)賦能品牌創(chuàng)新，不斷提升中國品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，通過三種能力幫更多中國品牌走出國門，走向世界。

　　張?jiān)疲浩奉悇?chuàng)新將是中國品牌走向世界的關(guān)鍵

　　全球戰(zhàn)略定位專家&里斯全球合伙人的張?jiān)浦赋?，在信息爆炸的時(shí)代，如何在占領(lǐng)消費(fèi)者大腦心智，找到進(jìn)入消費(fèi)者心智的路徑，成為打響一個(gè)品牌首要解決的問題。一個(gè)品牌通過一個(gè)關(guān)鍵詞占領(lǐng)消費(fèi)者心智，可以成就一個(gè)品牌。而占領(lǐng)消費(fèi)者心智的一個(gè)關(guān)鍵因素就是品類，最佳辦法就是開創(chuàng)并主導(dǎo)一個(gè)品類，也就是品類創(chuàng)新。如特斯拉是全球電動(dòng)車的領(lǐng)導(dǎo)者，就是應(yīng)用品類創(chuàng)新思路打造出全新豪華電動(dòng)車品類的案例。國內(nèi)企業(yè)應(yīng)研究行業(yè)品牌趨勢(shì)，把握行業(yè)分化規(guī)律去定義品牌，借助超級(jí)技術(shù)打造品類之王，以成就世界級(jí)的品牌。

　　打造世界級(jí)商圈靜安黃浦兩區(qū)長向全球伸出橄欖枝

　　在《打造世界級(jí)商圈——南京路的創(chuàng)新與發(fā)展》對(duì)話環(huán)節(jié)，吳曉波與上海市靜安區(qū)副區(qū)長周海鷹、黃浦區(qū)副區(qū)長陳卓夫進(jìn)行了精彩對(duì)話。

　　兩位區(qū)長分別介紹了各自轄區(qū)內(nèi)南京路商圈建設(shè)歷程、輝煌成就、與創(chuàng)新成果。周區(qū)長講述了南京西路商圈打造全球品牌聚集高地的努力和成果，陳區(qū)長則展示了南京東路商圈對(duì)新一代消費(fèi)者的強(qiáng)大吸引力。兩位區(qū)長在對(duì)話中提出了南京路商圈對(duì)品牌的場(chǎng)景賦能、集聚賦能，價(jià)值賦能的意義所在以及未來創(chuàng)新發(fā)展規(guī)劃，得到了吳曉波的贊同，他也用生動(dòng)的案例印證南京路商圈對(duì)新品牌創(chuàng)新發(fā)展的重大價(jià)值。最后，兩位區(qū)長還向全球品牌伸出橄欖枝，邀請(qǐng)全球品牌來南京路商圈發(fā)展、成長、集聚。

　　中國品牌創(chuàng)新的多元化路徑探索與創(chuàng)新實(shí)踐

　　在《中國品牌創(chuàng)新與國際力提升環(huán)節(jié)》的對(duì)話環(huán)節(jié)，MatchU創(chuàng)始人兼CEO錢寶祥、今麥郎品牌管理中心總經(jīng)理唐華、上海晨光文具副總裁何永紅、豫園珠寶時(shí)尚集團(tuán)總經(jīng)理黃彬彬、歐普照CMO金鑫等從初創(chuàng)品牌如何健康快速成長、區(qū)域品牌如何走向全國市場(chǎng)、國內(nèi)品牌如何應(yīng)對(duì)國際品牌的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)、傳統(tǒng)品牌如何成功轉(zhuǎn)型、中國品牌如何走向國際等的話題分享了中國品牌創(chuàng)新與國際競(jìng)爭(zhēng)力提升的可行路徑與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

　　MatchU通過人工智能和大數(shù)據(jù)做精準(zhǔn)定制化服裝服務(wù)的大膽嘗試，今麥郎從品類創(chuàng)新出發(fā)獲得日本方便面鼻祖贊賞的創(chuàng)新做法，晨光文具投巨資研發(fā)國內(nèi)圓珠筆芯的自強(qiáng)精神，豫園珠寶集團(tuán)借助大數(shù)據(jù)和新媒體營銷手段吸引年輕人的創(chuàng)新舉措，歐普照明抓住LED照明崛起的時(shí)機(jī)挑戰(zhàn)國際大牌的勇氣與自信實(shí)力給兩位點(diǎn)評(píng)人和現(xiàn)場(chǎng)觀眾留下了深刻的印象。

　　整場(chǎng)活動(dòng)掌聲不斷，現(xiàn)場(chǎng)觀眾不時(shí)為嘉賓們幽默精彩的話語喝彩。會(huì)后，現(xiàn)場(chǎng)觀眾紛紛表示受益匪淺，收獲良多。

　　在全球化經(jīng)濟(jì)一體化的當(dāng)下，在外部市場(chǎng)環(huán)境依然嚴(yán)峻的形勢(shì)下，我們相聚在此，記錄下中國品牌的上海時(shí)刻，為中國品牌的創(chuàng)新探討激辯，為中國品牌提升國際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力出謀劃策，為中國品牌的創(chuàng)新發(fā)展共同發(fā)聲，向世界發(fā)出中國品牌的最響聲量。

　　轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)

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