有錢花冠名綜藝節(jié)目 強強聯(lián)合助你夢想成真

　　11月24日，備受關注的驚喜互動綜藝《沒想到吧》在東方衛(wèi)視歡樂播出，節(jié)目匯集了王祖藍、張紹剛、李誕和池子四位笑星主持人，通過歡樂的形式致力于為普通人圓夢。
 

　　節(jié)目播出后引來眾多關注和討論。節(jié)目中，嘉賓、主持和素人玩的開心，觀眾們也看得開心，尤其是節(jié)目里必不可少的一員——獨家冠名贊助商百度信貸服務 有錢花，更是樂在其中。

 

　　有錢花與《沒想到吧》同樣致力于幫助普通人實現(xiàn)夢想，此次雙方“玩在一起”，是互聯(lián)網(wǎng)金融品牌冠名綜藝衛(wèi)視的一大突破，從首期播出效果來看無疑是成功的，取得了節(jié)目效果與品牌傳播的雙贏。那么，是什么原因促成了雙方合作?背后真正的動因是什么?
 

　　“在一起”因品牌調性契合
 

　　有錢花的品牌訴求一直圍繞著“夢想”展開，無論是“讓每個夢想，多一份相信”，還是本次強調的“助你夢想成真”、“讓每個夢想都有錢花”，都是一直在強調夢想的力量及品牌對于夢想的支撐與信賴。
 

　　而《沒想到吧》同樣致力于助力每個普通人圓夢，節(jié)目從平凡的生活角度出發(fā)，以充滿人情味的方式給普通觀眾送去驚喜，傳遞快樂和幸福，并在這種服務和幫助中體會生活中的各種美好，從而鼓勵每一個普通人去勇敢追求生活中的美好，實現(xiàn)自己的夢想。
 

　　對于夢想的高度認同，讓有錢花和《沒想到吧》走到了一起，雙方品牌的契合度非常高。節(jié)目中，有錢花的品牌形象——小有，在節(jié)目中充當了“福利大使”的角色，滿場飛奔為大家送上福利和驚喜。這既是節(jié)目“驚喜從天而降”的宗旨體現(xiàn)，更是有錢花品牌“讓每個夢想有錢花”、“助你夢想成真”的訴求縮影?？梢哉f，有錢花將品牌在“意想不到”中植入，將訴求在潤物細無聲中露出，絲毫沒有違和感。

 

　　節(jié)目受眾與產品消費人群相符
 

　　綜藝冠名可以獲得更多的曝光率，同時還可以借助綜藝節(jié)目引發(fā)的社會效應，開展各種社交化營銷，延伸話題，策動互動活動，迅速與節(jié)目的粉絲“打成一片”。這檔節(jié)目本身通過東方衛(wèi)視首發(fā)，而后會入網(wǎng)，在微博、視頻網(wǎng)站等渠道同步推廣，顯然關注綜藝節(jié)目以及此類網(wǎng)站和媒體的人群中，年輕人占據(jù)了主要部分。目前，互聯(lián)網(wǎng)信貸產品的目標人群年齡層次出現(xiàn)了明顯的年輕化，針對更多年輕人觀看的網(wǎng)絡節(jié)目投放廣告，其精準性一定不會很差。
 

　　剛才我們只提到了觀看節(jié)目的大多數(shù)都是剛入職場的年輕人，從年齡層次來看很可能是信貸產品的潛在客戶。但是如果深一層去思考，觀看這個節(jié)目的人群畫像會是怎樣的呢?85-90后，剛畢業(yè)或剛工作，空余時間比較多，愛上網(wǎng)愛休閑。這部分人群一般都有生意周轉、日常消費周轉的需求，而有錢花正好可以成為他們的最佳選擇之一。
 

　　在節(jié)目中，有錢花借節(jié)目之手為大家送上了驚喜和歡樂，而在日常生活中，無論是為自己充電的培訓進修，還是給家人更好生活的創(chuàng)業(yè)奮斗，我們難免會遇到周轉緊張的時刻，在這些時刻，有錢花作為一個值得信賴的信貸服務平臺，一定會送上便捷安全的幫助，給普通人的夢想一個有力支撐。
 

　　借勢大IP 提升品牌知名度
 

　　綜藝節(jié)目市場近年來非?；鸨窍M者關注的焦點，搭載綜藝，做全方位的整合植入營銷，能在短時期內，借助節(jié)目的引爆力來擴大品牌的知名度，更能提升品牌的美譽度。有錢花冠名《沒想到吧》，便是借助大娛樂IP提升自身產品知名度和美譽度的典型案例。
 

　　互聯(lián)網(wǎng)信貸品牌比其他行業(yè)品牌更迫切需要建立品牌知名度，為品牌塑造個性和氣質，冠名綜藝，與欄目深入植入，將節(jié)目的特征和氣質有效與品牌融合，從而可以達到良好的傳播效果。對于有錢花來說，本身是百度信貸服務產品，有一定的知名度，冠名綜藝欄目可以短期內快速擴大知名度，樹立品牌形象。
 

　　此外，因行業(yè)審查較為嚴格，各大平臺對該行業(yè)的廣告投放相對慎重，尤其是東方衛(wèi)視這種上星衛(wèi)視。而本次合作的促成也從側面說明了，衛(wèi)視對有錢花品牌的信任與肯定，這種信任既來自百度的品牌背書與強大的技術支持帶來的產品力，更來自于有錢花積極正向的品牌價值觀，與節(jié)目內核的契合。
 

　　《沒想到吧》是一檔有著煙火氣息的、關注社會生活和社會性話題的綜藝，更是一檔難得接地氣、送歡樂的綜藝。在這檔全民互動大型綜藝節(jié)目中，千千萬萬的普通觀眾才是主角，而有錢花也是致力于為千千萬萬的普通觀眾服務，幫助他們實現(xiàn)自己的人生夢想。雙方此次強強聯(lián)合，無疑是一次在品牌端和傳播度上的雙贏，為互聯(lián)網(wǎng)信貸產品與綜藝節(jié)目跨界合作樹立了良好典范。

     轉自：北國網(wǎng)

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