數(shù)據(jù)增能品牌營銷 每日互動旗下“個燈”斬獲梅花網(wǎng)營銷創(chuàng)新金獎

　　11月14日，2018第六屆梅花網(wǎng)營銷創(chuàng)新獎頒獎典禮在上海隆重舉行。每日互動旗下“個燈”DMP服務(wù)產(chǎn)品憑借“一路醒神嚼益達(dá)”之加油站LBS營銷案例榮獲最佳場景營銷創(chuàng)新獎.金獎。

 

　　“個燈”總經(jīng)理嚴(yán)雯婷女士受邀出席論壇活動，并做了關(guān)于《數(shù)據(jù)化賦能·品牌營銷新探索》的主題演講。她提到，當(dāng)前整個中國廣告品牌市場競爭很是激烈，品牌主正面臨著營銷的困境，整個營銷市場發(fā)生巨大變化。所以，今年我們在數(shù)據(jù)營銷領(lǐng)域做了深入探索，希望為品牌提供產(chǎn)品、目標(biāo)或者整個媒介方案上的服務(wù)。舉個例子，拿母嬰行業(yè)來說，我們可以在不同的母嬰APP上考察分析相關(guān)數(shù)據(jù)，媒體預(yù)算分配能夠根據(jù)數(shù)據(jù)的考察變得更加合理，從而幫助母嬰類品牌更精準(zhǔn)找到目標(biāo)投放用戶。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的行為鏈?zhǔn)强梢源?lián)起來的，在數(shù)據(jù)上做分析和洞察，就能發(fā)現(xiàn)用戶的需求和問題;在尋找精準(zhǔn)用戶的過程中，品牌能夠做出相應(yīng)的分析，通過行為鏈去分析消費(fèi)者，往往能夠拉近和用戶的距離。“個燈”希望通過數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷，做整個品牌廣告營銷全鏈條的創(chuàng)新。

 

　　梅花營銷創(chuàng)新獎是中國地區(qū)第一個以“營銷創(chuàng)新”為定位的獎項，旨在表彰每年在營銷領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)新實踐的機(jī)構(gòu)和個人。此次“個燈”提報“一路醒神嚼益達(dá)”之加油站LBS營銷案例也正是憑借其以數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷的創(chuàng)新突破重圍斬獲大獎。

 

　　本次獲獎的案例中，益達(dá)廣告投放目標(biāo)為在加油站范圍內(nèi)停留一定時長的人。為此，“個燈”依托么每日互動積累的海量大數(shù)據(jù)和強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，幫助益達(dá)在全國范圍內(nèi)篩選出10多個人口流動性較大的城市，然后對途經(jīng)的幾個加油站進(jìn)行人口熱力圖分析，最終篩選出1000多個適合定點(diǎn)投放廣告的加油站。為了幫助益達(dá)更精準(zhǔn)找到此次廣告投放的目標(biāo)人群，“個燈”借助LBS地理圍欄技術(shù)，通過大數(shù)據(jù)手段鎖定在目標(biāo)范圍內(nèi)停留一定時長的人群。“個燈”和益達(dá)的此次合作，得到益達(dá)極大認(rèn)可，幫助益達(dá)準(zhǔn)確挖掘到目標(biāo)人群的消費(fèi)場景和差異化特點(diǎn)，為品牌營銷助力。
 

　　本次獲獎也更加堅定了個燈攜手品牌打造更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新案例的決心，未來，“個燈”將繼續(xù)深耕DMP數(shù)據(jù)服務(wù)，為品牌提供精準(zhǔn)人群定向，升級營銷策略以及智能流量監(jiān)測等一系列數(shù)據(jù)服務(wù)，讓大數(shù)據(jù)為營銷行動增能，有效提升營銷價值。

     轉(zhuǎn)自：企聞網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀