低溫霧霾齊轟炸，蘇寧健康空調(diào)激增的背后

　　每年秋冬季節(jié)，京津冀地區(qū)都是霧霾高發(fā)的重災區(qū)。大氣能見度低，建筑物“隱身”，空氣質(zhì)量堪憂。霧霾的爆發(fā)引起了人們對空氣健康的高度關注，具備健康凈化功能的電器也迎來了“爆買”。遭遇冷空氣和霧霾雙重夾擊的北方人民，更是首選具備健康功能的空調(diào)，保暖和凈化一個都不能少。
 

　　說起健康空調(diào)，就不得不提今年蘇寧開啟的凈肺工程。年初在南京蘇寧總部，鐘南山院士掄錘砸老舊空調(diào)，蘇寧首創(chuàng)凈肺工程砸下20億補貼，推出了健康空調(diào)系列普及措施。
 

　　那么，近一年過去，凈肺工程成效幾何?健康空調(diào)市場表現(xiàn)怎樣?
 

　　成績披露：健康空調(diào)一騎絕塵 同比增長463%
 

　　自今年2月底凈肺工程啟動至今，蘇寧健康空調(diào)銷量直線上升。
 

　　蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一期間(11月1日至11月11日)，蘇寧空調(diào)全渠道銷量同比增長162%，其中健康空調(diào)表現(xiàn)尤為突出，同比大漲520%。

 

　　從年度整體地區(qū)表現(xiàn)來看，一二線市場對健康空調(diào)的認知及消費熱情最高，北京、上海、廣州、南京、成都、重慶為健康空調(diào)的消費熱點區(qū)域。此外，東北地區(qū)今夏異常高溫，加之秋冬霧霾持續(xù)來襲，北方城市群異軍突起，成為健康空調(diào)出貨的次主力地區(qū)。沈陽、大連、長春健康空調(diào)出貨量分別同比增長502%、414%及162%。

 

　　而從購買人群來看，蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，80后購買健康空調(diào)占比38%，居于首位;其次為70后占比24%，90后占比20%?？梢姡】稻蛹业睦砟罡?0后、80后中年群體的認可和關注。逐漸步入婚戀階段的90后，作為家用空調(diào)的新興決策群體，對健康空調(diào)的接受度也不容小覷。
 

　　專項補貼：累計補貼4.5億 惠及83萬套
 

　　“健康空調(diào)補貼”、“空調(diào)以舊換新補貼”是凈肺工程對于下游消費端的兩項重要舉措。蘇寧空調(diào)公司總裁王振偉年初在凈肺工程發(fā)布會上宣布，整合12億量級資源用于顧客購買健康空調(diào)、新風、空凈產(chǎn)品的讓價補貼，承諾所有健康類室內(nèi)空氣控制產(chǎn)品，在常規(guī)促銷讓利的同時，增加每臺200-1000元不等的讓價補貼;另整合8億量級資源用于老舊空調(diào)換新的專項補貼。
 

　　如今這份考卷蘇寧完成得如何?據(jù)了解，凈肺工程啟動以來，蘇寧針對健康空調(diào)產(chǎn)品、新風等健康品類專項補貼，最高單筆補貼達千元，累計補貼達2.6億元，共惠及約40萬套;以舊換新方面，聯(lián)合廠家、收舊機構(gòu)，累計補貼1.9億，共惠及43萬套?？傆嬔a貼4.5億，惠及83萬套。

 

　　同時，蘇寧聯(lián)合中國家用電器研究院共同發(fā)布“健康空調(diào)標準”。健康空調(diào)依據(jù)“智能風向風量”、“獨立除濕保濕”、“空氣細微顆粒物處理能力”、除甲醛等有害物質(zhì)能力”、“自清潔能力”、“低噪能力”、“除菌干燥防霉”等功能評級，并于蘇寧雙線渠道主推，便于消費者進行選購。

      轉(zhuǎn)自：全球財經(jīng)網(wǎng)

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