小狗電器IPO 主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)迅速

　　小狗電器IPO已經(jīng)成為了小家電市場(chǎng)的熱點(diǎn)事件，近日該公司在證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)更新的招股書顯示，其2015年至2017年度分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.34億元、5.17億元、6.96億元，三年間營(yíng)收年復(fù)合增長(zhǎng)率為72.53%。

 

　　小狗電器吸塵器
 

　　據(jù)小狗電器IPO招股書顯示，小狗電器主要從事吸塵器、除螨儀及掃地機(jī)器人等家用清潔電器的研發(fā)及銷售業(yè)務(wù)，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入主要來(lái)自吸塵器、除螨儀、掃地機(jī)器人三大產(chǎn)品。2017年，該三大產(chǎn)品分別占公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比例分別為75.07%、23.05%、1.88%。
 

　　對(duì)于主營(yíng)業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)的原因，小狗電器在招股書中從五個(gè)方面進(jìn)行了客觀分析：
 

　　第一，家用清潔電器行業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)。隨著居民收入、生活水平的不斷提高，對(duì)居家環(huán)境改善的要求，以及消費(fèi)觀念的變化，中國(guó)家用清潔電器行業(yè)近年來(lái)穩(wěn)步增長(zhǎng)。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2017年中國(guó)吸塵器零售額為83.06億元，2015-2017年復(fù)合增長(zhǎng)率為45.60%;2017年中國(guó)掃地機(jī)器人銷售額為56.04億元，2015-2017年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)41.70%;2017年中國(guó)除螨儀銷售額為10.78億元，2015-2017年復(fù)合增長(zhǎng)率為97.99%。中國(guó)清潔電器行業(yè)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，公司業(yè)務(wù)也順勢(shì)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)。
 

　　第二，互聯(lián)網(wǎng)銷售模式帶動(dòng)公司營(yíng)業(yè)收入快速增長(zhǎng)。根據(jù)工業(yè)和信息化部賽迪研究院發(fā)布的《2016中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》，2017年中國(guó)吸塵器線上零售額達(dá)51.58億元，同比增長(zhǎng)59.76%，較2015年增長(zhǎng)180.43%，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)67.46%，占總零售額的62.10%?；ヂ?lián)網(wǎng)電商平臺(tái)憑借便利性、低成本等優(yōu)勢(shì)近年來(lái)高速增長(zhǎng)，并迅速引領(lǐng)清潔家電行業(yè)銷售模式的變革。小狗電器通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)進(jìn)行在線銷售，憑借多年積累的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)及良好的產(chǎn)品品質(zhì)，公司迅速成為全國(guó)性的線上領(lǐng)導(dǎo)品牌。
 

　　第三，小狗電器不斷投入研發(fā)新產(chǎn)品，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步完善。在居民生活水平不斷提升、消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外形、性能等因素有了更高的要求。報(bào)告期內(nèi)，公司通過(guò)不斷投入研發(fā)和對(duì)消費(fèi)者習(xí)慣的調(diào)研，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)出系列滿足消費(fèi)者預(yù)期的新產(chǎn)品，不斷增強(qiáng)可研能力，并申請(qǐng)專利技術(shù)保護(hù)，設(shè)計(jì)的各類吸塵器更加貼近消費(fèi)者使用習(xí)慣，產(chǎn)品性能穩(wěn)步提升，產(chǎn)品種類不斷完善。報(bào)告期內(nèi)，小狗電器臥式吸塵器D9005、桶式吸塵器D807等產(chǎn)品研發(fā)和上市，鞏固了公司吸塵器的市場(chǎng)占有率。2016年以來(lái)小狗電器新推出的無(wú)線吸塵器D531、D535、D511等新產(chǎn)品憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品性能和良好的用戶體驗(yàn)銷售收入迅速提高，2017年，無(wú)線吸塵器銷售收入達(dá)19788.86萬(wàn)元，占小狗電器總吸塵器銷售收入38.03%，成為小狗電器新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。前述產(chǎn)品的研發(fā)上市和推廣，使得小狗電器吸塵器銷售收入占比始終保持在70%以上。此外，除螨儀D607等產(chǎn)品的研發(fā)和上市，進(jìn)一步提升了小狗電器除螨儀的市場(chǎng)占有率。
 

　　第四，公司品牌知名度不斷提升，行業(yè)地位進(jìn)一步穩(wěn)固。公司憑借持續(xù)投入品牌建設(shè)、加大市場(chǎng)營(yíng)銷力度，報(bào)告期內(nèi)，公司廣告與宣傳、推廣費(fèi)用分別為5120.19萬(wàn)元、11183.11萬(wàn)元及12501.02萬(wàn)元，占營(yíng)業(yè)收入比例保持在17%以上。通過(guò)多年的品牌經(jīng)營(yíng)，公司產(chǎn)品和品牌得到消費(fèi)者的充分認(rèn)可，根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，公司近三年吸塵器線上零售量、零售額均排名前二位，保持穩(wěn)定的行業(yè)領(lǐng)先地位。
 

　　第五，同一控制下企業(yè)合并后，資產(chǎn)整合效應(yīng)持續(xù)提升公司業(yè)績(jī)。2015年，公司收購(gòu)了實(shí)際控制人控制的香橙科技、藍(lán)弧科技、中芯線科技，并對(duì)公司業(yè)務(wù)進(jìn)行了整合和優(yōu)化，持續(xù)推動(dòng)阿里系列平臺(tái)、京東平臺(tái)、1號(hào)店、國(guó)美在線、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜等各類平臺(tái)的整合，進(jìn)一步梳理各主體的內(nèi)部分工及各店鋪和平臺(tái)的銷售及運(yùn)營(yíng)特色，極大增強(qiáng)了公司整體運(yùn)營(yíng)效率，提升了公司對(duì)各類終端客戶需求的覆蓋，從而促進(jìn)了公司業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)。

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