旅游IP怎么做？看中青旅聯(lián)科創(chuàng)意解鎖產(chǎn)品IP新玩法

　　3個月獲客8000+，中青旅聯(lián)科再推太行少年軍校創(chuàng)意研學(xué)產(chǎn)品
 

　　前不久，在長治旅游推介會上，中共長治市委書記孫大軍進(jìn)行官宣版推介，十七分鐘演講，完全脫稿，整個長治的歷史、風(fēng)物、山水勾畫在心，發(fā)諸于心，句句有情，堪稱中國旅游推介教科書級的典范。推介中孫大軍書記重點強調(diào)了紅色研學(xué)旅游產(chǎn)品IP“太行少年軍校”，對推動長治紅色旅游發(fā)展所產(chǎn)生的積極作用。短短幾個月，來自全國各地的8000余名青少年來到太行少年軍校，以昂揚姿態(tài)接受國防教育和紅色研學(xué)活動，可以稱得上是今年國內(nèi)紅色研學(xué)旅行C位出道產(chǎn)品。
 

　　從“太行少年軍校”爆款產(chǎn)品，解鎖聯(lián)科研學(xué)產(chǎn)品IP打造計劃
 

　　被孫大軍書記點贊的“太行少年軍校”，是中青旅聯(lián)科為山西長治量身打造的創(chuàng)新旅游產(chǎn)品IP。長治作為八路軍文化與太行精神的發(fā)源地，擁有八路軍太行紀(jì)念館、八路軍總部王家峪舊址、百團(tuán)大戰(zhàn)總指揮部磚壁舊址、大型實景演出《太行山》等深厚的紅色旅游資源。如何進(jìn)一步挖掘太行精神在當(dāng)代的教育意義，將這樣的紅色資源發(fā)揚好，利用好，因此聯(lián)合長治市政府，提出將長治市塑造為中國男兒血性與英雄情懷的根據(jù)地，打造一座能將紅色文化進(jìn)行傳承的“太行少年軍校”。7月，在長治市武鄉(xiāng)縣政府牽頭下，太行少年軍校正式揭牌，并陸續(xù)開展以紅色文化、軍事拓展為特色的研學(xué)產(chǎn)品推廣。同期，中青旅聯(lián)科邀請國內(nèi)知名心理教育機構(gòu)以及軍事素拓領(lǐng)域?qū)＜?，一同進(jìn)行課程研發(fā)，打造IP標(biāo)準(zhǔn)，啟動產(chǎn)品包裝及衍生品設(shè)計，并于8月下旬組織首發(fā)團(tuán)推動產(chǎn)品落地。
 

　　太行少年軍校產(chǎn)品IP，深度挖掘長治的八路軍文化，從太行精神中萃取出符合青少年心智發(fā)展特點與素質(zhì)教育相契合的核心素養(yǎng)，融入軍事化的教學(xué)體系，勛章激勵制度，結(jié)合長治武鄉(xiāng)當(dāng)?shù)丶t色旅游資源，構(gòu)建出少年軍校系列課程，旨在培養(yǎng)參營者的男兒血性與英雄情結(jié)。

 

　　圖為太行少年軍校產(chǎn)品包裝，包括品牌視覺、勛章體系、結(jié)業(yè)證書等
 

　　值得一提的是，9月30日，共青團(tuán)中央正式批準(zhǔn)在長治武鄉(xiāng)設(shè)立全國青少年太行革命傳統(tǒng)教育基地。太行少年軍校，作為紅色軍事研學(xué)領(lǐng)域第一IP，必將成為長治市旅游發(fā)展現(xiàn)階段中將紅色資源利用好，紅色傳統(tǒng)發(fā)揚好，紅色基因傳承好的典范。
 

　　研學(xué)、康養(yǎng)、自駕，聯(lián)科旅游產(chǎn)品IP創(chuàng)新全面開花
 

　　11月3日，由蘇秦會主辦的傳播業(yè)年度盛會“第七屆中國傳播領(lǐng)袖論壇暨蒲公英之夜2018盛典”在北京隆重舉行。備受矚目的“蒲公英獎”于當(dāng)晚揭曉。其中，由中青旅聯(lián)科設(shè)計的自然研學(xué)IP“我與小鶴做朋友”黑龍江齊齊哈爾親子旅游品牌營銷項目斬獲蒲公英獎?wù)蟼鞑ヮ惤皙劇⑶揽缃珙愩y獎，自駕旅游IP“中國兩極穿越”旅游營銷項目獲得業(yè)態(tài)跨界類銀獎，在這個傳播業(yè)的“奧斯卡”之夜大放異彩，一枝獨秀。

 

　　近兩年聯(lián)科基于目的地旅游資源與市場細(xì)分客群需求，已分別設(shè)計出針對親子研學(xué)群體的黑龍江自然研學(xué)產(chǎn)品IP“我和動物做朋友”、冰雪研學(xué)IP“冰雪小勇士”、內(nèi)蒙古草原文化研學(xué)IP“少年那達(dá)慕”，針對中老年群體的“重返青春歲月”、針對自駕客群的自駕旅游IP“中國兩極穿越”。在親子研學(xué)、康養(yǎng)、自駕等細(xì)分產(chǎn)品領(lǐng)域，全面開花。
 

　　“我和動物做朋友”，以博物體驗為方向，融合動物與自然元素，以豐富有趣的自然體驗、動物科普互動，深度建立起參營者與自然與動物的聯(lián)系，并從中獲得個人品格及知識上的完善與成長。
 

　　“重返青春歲月”，核心圍繞黑龍江省整體生態(tài)化資源優(yōu)勢，主推康養(yǎng)度假、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合的旅行方式，表達(dá)的是50、60后旅行生活的年輕態(tài)。產(chǎn)品核心打造五大重返體驗，以集體記憶、時代英雄、老街生活攝影、田間生態(tài)粗糧、流金歲月歌會串聯(lián)一代人的青春印記。
 

　　“少年那達(dá)慕”，基于內(nèi)蒙古草原文化以及內(nèi)蒙古人的豪放熱情勇武，提取出“博學(xué)”、“信義”、“勇敢”、“孝親”、“環(huán)保”等素養(yǎng)，通過傳統(tǒng)男兒三藝學(xué)習(xí)以及盛會上的競技，內(nèi)蒙古傳統(tǒng)非遺文化的手工互動，星空夜話了解草原上敬天愛人天人合一的理念等內(nèi)容體驗，養(yǎng)成男子漢氣概。
 

　　“中國兩極穿越”，是以主題自駕形式將中國的東極撫遠(yuǎn)與北極漠河相連接，產(chǎn)品圍繞東極、北極、界江、森林、濕地、俄羅斯邊境等旅游元素，沿著中俄國境線進(jìn)行總長度2200公里的自駕活動。產(chǎn)品設(shè)置包括中俄跨境游、大小興安嶺定向越野挑戰(zhàn)賽、戶外露營嘉年華、原始森林徒步穿越等活動，豐富自駕體驗。
 

　　從IP策劃到落地，打造旅游產(chǎn)品IP創(chuàng)新生態(tài)圈
 

　　近期，在中青旅聯(lián)盟總經(jīng)理培訓(xùn)會上，中青旅副總裁高志權(quán)針對2018年中青旅聯(lián)盟集智盟動“重返青春歲月”項目進(jìn)行總結(jié)及頒獎。3月，經(jīng)由聯(lián)盟評委會評選，中青旅聯(lián)科提報的重返青春歲月產(chǎn)品確認(rèn)為集智盟動第一季產(chǎn)品項目。產(chǎn)品項目發(fā)布后，全國30余家聯(lián)盟成員單位開展了線上網(wǎng)站及社會化媒體、線下門店、廣播電視、銀行異業(yè)合作等多渠道推廣。8月，集智盟動項目首發(fā)團(tuán)落地，來自北京、廣東、遼寧、江西、新疆等16個省份自治區(qū)的近200位游客，開啟了“重返青春歲月”之旅。這是中青旅聯(lián)科自主產(chǎn)品IP首次與聯(lián)盟成員合作進(jìn)行商業(yè)化落地，更是中青旅聯(lián)盟由理念共同體向利益共同體轉(zhuǎn)變所進(jìn)行的有益探索。
 

　　參團(tuán)游客紛紛表示，本次旅途精彩紛呈，我想看的知青歷史、抗聯(lián)歷史、大生態(tài)、大農(nóng)業(yè)、大界江，這一次的旅程都盡收眼底，真的是滿足了我對這片土地的所有期待。”

 

　　除與強市場渠道資源合作外，由聯(lián)科發(fā)起、中國旅行社協(xié)會與聯(lián)科聯(lián)合創(chuàng)建的旅游產(chǎn)品IP創(chuàng)新實驗室，構(gòu)建了旅游產(chǎn)品IP研發(fā)孵化推廣平臺。這是國內(nèi)首個以“旅游產(chǎn)品IP創(chuàng)新”為使命的實驗室，旨在推動以旅行社為主體的旅游產(chǎn)品供給側(cè)改革，提升旅游業(yè)IP研發(fā)、孵化和市場化的能力，也為聯(lián)科進(jìn)行旅游產(chǎn)品IP創(chuàng)新賦能。
 

　　在成立近一年時間內(nèi)，旅游產(chǎn)品IP創(chuàng)新實驗室先后組織了黑龍江生態(tài)峰會旅行社產(chǎn)品創(chuàng)新分論壇，就生態(tài)旅游產(chǎn)品IP進(jìn)行培訓(xùn)，以及邀請相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜夜餐M(jìn)行親子研學(xué)IP“我和動物做朋友”的動物研學(xué)課程及解說詞開發(fā)，“少年那達(dá)慕”IP的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)制定，以及正在進(jìn)行的新疆冬季冰雪旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大賽，積極在旅游行業(yè)推動旅游產(chǎn)品IP創(chuàng)新研發(fā)。
 

　　隨著文旅融合工作的逐步推進(jìn)，面對行業(yè)多樣化的旅游需求與產(chǎn)品供給的矛盾，中青旅聯(lián)科將繼續(xù)聯(lián)動中國旅行社協(xié)會、中青旅聯(lián)盟等旅游行業(yè)的資源平臺，搭建自有的專家智庫，凝結(jié)各大類別旅游文化產(chǎn)業(yè)的智力資源，依托“旅游產(chǎn)品IP創(chuàng)新實驗室”的創(chuàng)新研發(fā)力量，打造從產(chǎn)品IP創(chuàng)新到市場落地的生態(tài)圈，持續(xù)為中國旅游市場帶來一個個扛鼎之作。

     轉(zhuǎn)自：新企報

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