強(qiáng)IP，真價值 從小黃人陪伴機(jī)器人問世看咪咕產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動及全I(xiàn)P開發(fā)戰(zhàn)略

　　2018T.621移動終端動漫國際標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)(應(yīng)用)大會的重要議程——數(shù)字技術(shù)助力文化創(chuàng)新發(fā)展之路論壇于11月17日在廈門集美北海灣酒店召開。本次論壇探討了移動終端動漫國際標(biāo)準(zhǔn)推廣應(yīng)用大計及我國數(shù)字文化標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)化的戰(zhàn)略發(fā)展之路。會上，基于“IP+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+T.621智能硬件解決方案”開發(fā)的智能應(yīng)用產(chǎn)品“小黃人智能陪伴機(jī)器人”正式發(fā)布，并獲得了由工信部泰爾實驗室頒發(fā)的泰爾實驗室證書。

 

　　T.621產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用實際成果小黃人陪伴機(jī)器人問世
 

　　小黃人陪伴機(jī)器人由咪咕公司與洛可可、建益達(dá)、中科動漫強(qiáng)強(qiáng)合作推出，產(chǎn)品集合了每個企業(yè)優(yōu)勢能力資源。小黃人作為系列電影的超級IP，在海內(nèi)外受到極大的歡迎。咪咕攜小黃人IP與知名設(shè)計公司洛可可合作，塑造了機(jī)器人時尚可愛的小黃人形象。與世界500強(qiáng)建發(fā)建益達(dá)合作，材料使用高品質(zhì)PVC食用級材質(zhì)，對兒童無毒無害。產(chǎn)品無需連接WIFI，只需插入4G卡就能暢享高速網(wǎng)絡(luò)，用手輕輕觸摸小黃人的頭頂，即可實現(xiàn)人機(jī)交互對話，配合豐富變化的小黃人面部表情，真正實現(xiàn)了智能陪伴的功能。最重要的是，這款產(chǎn)品融合了國際標(biāo)準(zhǔn)T.621應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)化智能交互內(nèi)容與行為，讓智能終端真正具備人性化智能服務(wù)能力。標(biāo)準(zhǔn)的生命在于應(yīng)用，咪咕成為了國內(nèi)首個T.621技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用者和商業(yè)化應(yīng)用者。小黃人的發(fā)布是咪咕聯(lián)合產(chǎn)業(yè)上下游資源、將T.621標(biāo)準(zhǔn)落地到實際應(yīng)用中的成果。

 

　　T.621手機(jī)(移動終端)動漫標(biāo)準(zhǔn)是我國文化領(lǐng)域的第一個國際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。為深化ITU-T T.621標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用水平，2017年11月，咪咕推動的“ITU-T.621 移動終端動漫國際標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”在廈門正式成立，產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的成立極大推動了我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
 

　　繼標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的成立之后，2018年7月9日—20日在斯洛文尼亞首都盧布爾雅那召開的 ITU-T第16研究組(SG16)全體會議上，由咪咕聯(lián)合北京郵電大學(xué)等單位提出文物/藝術(shù)品增強(qiáng)現(xiàn)實呈現(xiàn)技術(shù)需求及應(yīng)用框架、民族服飾數(shù)字化需求及元數(shù)據(jù)，兩個標(biāo)準(zhǔn)的制訂工作獲準(zhǔn)立項啟動。這兩個新標(biāo)準(zhǔn)的立項，在文化傳承和傳播領(lǐng)域具有重大價值，同時也意味著由我國主導(dǎo)的數(shù)字文化國際標(biāo)準(zhǔn)群初見形態(tài)。未來，咪咕將助力行業(yè)打造更多國際化標(biāo)準(zhǔn)立項，為構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。
 

　　爆款I(lǐng)P多方位跨界融合，咪咕展現(xiàn)IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營能力
 

　　從T.621國際標(biāo)準(zhǔn)的制訂、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的成立，到標(biāo)準(zhǔn)群的初見形態(tài)，再到小黃人陪伴機(jī)器人的問世，咪咕不斷推動著T.621國際標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)的推廣，助力中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)中國數(shù)字文化的國際性傳播。這一系列動作背后，也展現(xiàn)了咪咕公司強(qiáng)大的IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營能力。
 

　　2017年，咪咕聯(lián)手環(huán)球影業(yè)圍繞爆款I(lǐng)P小黃人打造了小黃人官方外傳動畫《小黃人與格魯日記》，以短視頻病毒營銷推廣模式，豐富了IP衍生品聯(lián)合開發(fā)。通過全網(wǎng)發(fā)行+運(yùn)營商渠道優(yōu)勢廣鋪觸點，線上首發(fā)3個月點擊量突破5億+。2018年，咪咕通過與洛可可、建益達(dá)、中科動漫等多家企業(yè)合作出品的小黃人陪伴機(jī)器人問世。攜手產(chǎn)業(yè)各界通過聯(lián)合品牌、聯(lián)合運(yùn)營及自制開發(fā)等模式構(gòu)建靈活多樣的合作機(jī)制，推動了IP跨界融合，小黃人成為了咪咕全I(xiàn)P運(yùn)營的典型案例。

 

　　除了源頭IP向下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展通路，咪咕憑借平臺龐大的用戶基數(shù)、頂尖的宣發(fā)能力、豐富的創(chuàng)作團(tuán)隊，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作孵化優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP、參與到IP開發(fā)的源頭階段。通過平臺推動IP的誕生與發(fā)展，再借IP的火爆反哺平臺,二次元偶像“麟犀”就是這樣一個成功案例。
 

　　近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，IP價值水漲船高，圍繞IP所做的各種衍生運(yùn)營層出不窮，市場潛力巨大。咪咕公司借助資源優(yōu)勢，不斷推進(jìn)全I(xiàn)P開發(fā)運(yùn)營，通過與多品牌聯(lián)合運(yùn)營、出品和孵化的多方合作模式加深產(chǎn)業(yè)鏈接，從而實現(xiàn)IP價值最大化。
 

　　咪咕業(yè)務(wù)版圖不斷擴(kuò)張，生態(tài)體系日趨成熟
 

　　隨著中國移動5G技術(shù)的起跑、T.621國際標(biāo)準(zhǔn)的驅(qū)動、打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游的發(fā)展模式，和咪咕驅(qū)動BI(品牌沉浸)的實現(xiàn)，咪咕在全I(xiàn)P運(yùn)營上奠定了堅實有力的基礎(chǔ)。伴隨著全I(xiàn)P運(yùn)營模式的成熟，咪咕的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)版圖和IP全產(chǎn)業(yè)鏈布局也在不斷壯大。
 

　　在內(nèi)容運(yùn)營方面，作為中國移動面向移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域設(shè)立的專業(yè)子公司，咪咕旗下覆蓋音樂、視頻、閱讀、游戲、動漫數(shù)字等領(lǐng)域，擁有文學(xué)、影視、音樂、體育等諸多泛文娛IP。今年以來，體育版圖布局是咪咕公司運(yùn)營發(fā)展的重要著力點。除了利用”世界杯”這個頂級IP與央視開展合作，咪咕還發(fā)力泛體育IP孵化。自制國內(nèi)首檔全民健身真人秀節(jié)目《加油好身材》，倡導(dǎo)全面健身理念;由國家體育總局授權(quán)的“咪咕全民健身節(jié)“吸引全民參與;央廣金話筒主播王冠與咪咕合作共同打造了《王冠咪咕館.球財世界杯》，用強(qiáng)有力的內(nèi)容為孵化超級IP打下基礎(chǔ)。此外，通過與美影廠達(dá)成戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，咪咕公司在多項知名動漫形象上進(jìn)行了授權(quán)、改編和開發(fā)的全方位合作，還有多個諸如《中國國寶大會》、《乘風(fēng)少年》、《荒野求生》等合作、自制或購買的王牌IP。通過內(nèi)容的全場景營銷，咪咕公司為用戶賦予了極致的平臺沉浸式服務(wù)體驗。

 

　　目前，咪咕公司在線上已匯聚超過2000萬首歌曲、460萬條視頻、50萬冊文學(xué)作品、47萬集動漫畫、3萬+款游戲，覆蓋音樂、視頻、閱讀、動漫和游戲等領(lǐng)域的咪咕已成為國內(nèi)領(lǐng)先的內(nèi)容聚合平臺。站在中國文化產(chǎn)業(yè)騰飛的時代面前，咪咕公司依托全量數(shù)據(jù)，整合優(yōu)質(zhì)IP，打通線上線下，聯(lián)動產(chǎn)業(yè)鏈上下游，塑造了日趨完善的咪咕全產(chǎn)業(yè)鏈次元生態(tài)體系。未來，相信隨著咪咕業(yè)務(wù)領(lǐng)域的不斷擴(kuò)張，一幅成熟的咪咕生態(tài)版圖即將鋪展開來。

     轉(zhuǎn)自：搜狐

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