雙十一市場(chǎng)份額縮減，分析師調(diào)低京東目標(biāo)價(jià)

　　雙十一已經(jīng)落下帷幕，各大電商也進(jìn)入了"曬數(shù)據(jù)"的階段。根據(jù)天貓以及京東披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，在消費(fèi)市場(chǎng)整體趨弱的環(huán)境下，今年雙十一，各大電商的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)也開(kāi)始放緩。
 

　　今年雙十一，天貓的成交額最終定格在2135億元，增速為27%，低于2017年的39%;而京東宣布下單金額為1598億元，較去年只增長(zhǎng)了25.7%，甚至落后于行業(yè)平均增長(zhǎng)水平。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1-9月全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)27.7%。
 

　　這或許意味著，京東正在丟失其市場(chǎng)份額。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)顯示，11月11日全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額3143.2億元，同比增長(zhǎng)23.75%，其中京東占比17.3%，而上年同期為21.4%，市場(chǎng)份額下降明顯。而與去年相比，在排名前列的電商中，只有京東的市場(chǎng)份額縮減。
 

　　股價(jià)已遭腰斬
 

　　受此影響，在雙十一期間京東股票出現(xiàn)較大幅度下跌，顯示市場(chǎng)較為悲觀的情緒。上周四(11月8日)，京東下跌近7%，周五又繼續(xù)震蕩下行。而雙十一結(jié)束后的第一個(gè)交易日，京東股價(jià)盤(pán)中一度跌至21.46美元，創(chuàng)下自2016年8月以來(lái)的新低，但最終收盤(pán)價(jià)報(bào)22.01美元，較上一交易日上漲1.43%。盡管如此，與今年年初股價(jià)最高峰50美元相比，京東市值已經(jīng)"腰斬"。

 

　　11月19日，京東即將公布三季度財(cái)報(bào)。根據(jù)先前的業(yè)績(jī)指引，京東預(yù)計(jì)三季度的凈營(yíng)收增長(zhǎng)為25%-30%。從今年雙十一的表現(xiàn)來(lái)看，京東屬于"壓線(xiàn)"完成任務(wù)。
 

　　事實(shí)上，早在今年618期間，京東的GMV增速就已經(jīng)出現(xiàn)增長(zhǎng)放緩的跡象。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，京東累計(jì)下單金額達(dá)1592億元，同比增長(zhǎng)32.8%，低于今年一季度京東GMV增速33.1%。同樣是從618之后，京東股價(jià)進(jìn)入緩慢的下行通道，后來(lái)受明尼蘇達(dá)事件影響，京東股價(jià)一蹶不振。
 

　　華爾街看跌京東
 

　　而對(duì)于即將發(fā)布的京東三季度報(bào)告，分析師也調(diào)低了預(yù)期。申萬(wàn)宏源分析師Mae Huang指出，由于中國(guó)零售消費(fèi)行業(yè)面臨著更多的壓力，再加上房地產(chǎn)行業(yè)政策收緊給家電品類(lèi)銷(xiāo)售帶來(lái)的 壓力，降低京東2018年下半年、2019年到2020年對(duì)GMV的預(yù)期。同時(shí)，將美股盈利的預(yù)期從2018年的2.68元下調(diào)至1.80元。京東目標(biāo)價(jià)格從35美元下調(diào)到25美元，維持中性評(píng)級(jí)。

 

　　而華爾街的分析師們則更加悲觀。近日，莫特資本管理有限公司(Mott Capital Management LLC)創(chuàng)始人邁克爾˙克萊默(Michael Kramer)在Investopedia網(wǎng)站上撰文指出，隨著盈利大幅下降，京東的股價(jià)還將繼續(xù)下跌12%。邁克爾˙克萊默指出，明年3月15日到期的期權(quán)交易市場(chǎng)顯示，執(zhí)行價(jià)為22美元的京東股票看跌期權(quán)數(shù)量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于看漲期權(quán)的數(shù)量，比例在16比1。這些看跌期權(quán)的買(mǎi)家需要股價(jià)下跌12%至19.85美元才能獲利。
 

　　同樣是在上述文章中，邁克爾˙克萊默指出，分析師認(rèn)為京東三季度的收益將驚人地下降50%，而2018年的全年收益也將下降39%。同時(shí)，京東的營(yíng)業(yè)收入預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)17%至669億美元。自9月份以來(lái)，這些預(yù)估的數(shù)據(jù)一直在下降。

 

　　增速放緩，除了消費(fèi)市場(chǎng)大環(huán)境的原因之外，線(xiàn)上的增量空間也已見(jiàn)頂。根據(jù)截至2017年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，較2016年末小幅增加5.6%，增長(zhǎng)趨勢(shì)逐漸趨緩。另?yè)?jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，自今年2月以來(lái)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額累計(jì)同比增速持續(xù)下滑，從2月的35.6%下降至9月的27.7%，環(huán)比下降0.9個(gè)百分點(diǎn)，較去年同期下降1.4個(gè)百分點(diǎn)。
 

　　與之相對(duì)應(yīng)的，則是線(xiàn)下銷(xiāo)售的火爆。今年雙十一同樣出現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下渠道深度融合、全面參與的趨勢(shì)。長(zhǎng)江證券認(rèn)為，雙十一發(fā)展十年帶動(dòng)商業(yè)繁榮的同時(shí)，同樣加速行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)淘汰。唯具有深厚供應(yīng)鏈資源以及線(xiàn)上線(xiàn)下多元化渠道布局的企業(yè)方能獲得長(zhǎng)期發(fā)展。
 

　　從這個(gè)角度來(lái)看，以線(xiàn)上起家的京東或許受到最大的沖擊，能否加快布局線(xiàn)下，加速線(xiàn)上線(xiàn)下融合，將是京東能否扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)的關(guān)鍵。即將發(fā)布的三季報(bào)，外界都在等待京東交出的"答卷"。

     轉(zhuǎn)自：今日頭條

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀