10億銷售額背后蘊藏的廣闊空間，匯通達雙十一戰(zhàn)報再思考

　　實現(xiàn)銷售額10.2億元，較2017年提升了79.6%;會員店共產(chǎn)生32.3萬個訂單，較2017年增長39.8%;參與匯掌柜線上活動的粉絲數(shù)突破50萬，同比增長50%;線下活動引流10萬+，較2017年提升了66.7%，這是匯通達本次農(nóng)村特色雙十一交出的耀眼成績單。
 

　　在取得耀眼成績的同時，匯通達也引發(fā)了更多的關(guān)注與討論。一個基本的共識是，如果從農(nóng)村電商經(jīng)濟的縱向發(fā)展軌跡來看，匯通達今年的雙十一成績與去年相比，增幅已然高達79.6%，毫無疑問，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略大背景下，經(jīng)過雙十一市場大考的匯通達，再次用市場實戰(zhàn)證明了其農(nóng)村商業(yè)新生態(tài)體系在農(nóng)村流通、金融創(chuàng)新、農(nóng)產(chǎn)品上行等領(lǐng)域能力的強大與扎實有效。更多的觀點則認為，拋去銷售額的增長不說，匯通達本次雙十一活動的另外兩組數(shù)據(jù)更加值得關(guān)注，也更加能證明匯通達農(nóng)村電商事業(yè)的想象空間。
 

　　阿里加持之下，匯通達雙十一爆點頻出，助力鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商消費習(xí)慣養(yǎng)成
 

　　第一組數(shù)據(jù)來自活動規(guī)模的統(tǒng)計，本次活動期間，匯通達共舉辦了136場鄉(xiāng)鎮(zhèn)聯(lián)動狂歡活動，20個省、10000+鄉(xiāng)鎮(zhèn)，12000+會員店和全國億萬農(nóng)民粉絲共同見證了這場具有鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色的雙十一狂歡。
 

　　第二組數(shù)據(jù)則來自對銷售數(shù)據(jù)的分析對比，根據(jù)最終戰(zhàn)報顯示，本次活動期間，匯通達會員店平均客單價達3158元 ，同比增長30%;會員店單日銷售最高超30萬;同時參與的行業(yè)范圍大幅度增加，覆蓋交通物流、新能源、酒水及建材等行業(yè)，一舉打破了往屆鄉(xiāng)鎮(zhèn)購物節(jié)以家電為主的單一局面，其TOP3依次為：3C數(shù)碼、酒水、農(nóng)資，非家電品類參與度較往年增加262%。
 

　　如果說銷售數(shù)據(jù)代表著匯通達對農(nóng)村新型消費習(xí)慣的培養(yǎng)，那么覆蓋范圍、組織規(guī)模的龐大與客單價上升、商品品類擴張就更意味著匯通達未來市場的廣闊空間。在匯通達會員體系所覆蓋的范圍內(nèi)，還有非常龐大的目標客群，超高的消費潛力以及豐富的商品品類亟待挖掘。從2009年第一屆雙十一的5千萬到如今的2千多億，阿里用了十年時間，而如今，在鄉(xiāng)村振興國家政策的順勢引導(dǎo)與阿里資源的強勢加持下，匯通達農(nóng)村市場的未來十年真的無法想象?；蛟S，在未來的兩到三年，另外一個天文數(shù)字就在農(nóng)村市場誕生也不無可能。

 

　　充分發(fā)揮雙方各自優(yōu)勢，攜手激活鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費經(jīng)濟，共同培養(yǎng)農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商消費習(xí)慣，從最直觀的活動形式上看，今年的“農(nóng)村特色雙十一”，由于匯通達與阿里資源的深度合作，已經(jīng)讓本次活動在規(guī)模、形式與玩法上都實現(xiàn)了全面升級，打造出了一個獨具鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色、老百姓喜聞樂見的農(nóng)村特色新零售狂歡購物節(jié);而在工具使用的層面，領(lǐng)券、用券、路演現(xiàn)場秒殺、砍價、團購，多種電商手段則在農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場中的引流效應(yīng)中體現(xiàn)的淋漓盡致。
 

　　在匯通達廣東新智華vip店雙11路演活動的火爆現(xiàn)場，現(xiàn)場購機送好禮，免費送天貓購物卡力、秒殺禮品、砍價，粉絲拉新領(lǐng)禮品，網(wǎng)店大轉(zhuǎn)盤拿禮券等多種活動共同發(fā)力，路演90分鐘，匯掌柜網(wǎng)店進店就達1114人，單筆套購訂單5萬多。
 

　　在匯通達福建云霄縣御發(fā)通訊店，雙十一狂歡購，線下路演節(jié)目，線上秒殺，砍價，線下大抽獎，發(fā)展粉絲領(lǐng)紅包等活動，燃爆全場，線上現(xiàn)下引流人數(shù)超7800。

 

　　阿里方面，據(jù)統(tǒng)計，作為“淘寶聯(lián)盟”的線下合作伙伴，本屆鄉(xiāng)鎮(zhèn)購物節(jié)匯通達攜手阿里推出“匯通達11.11門店狂歡優(yōu)惠卡”，為1萬2千多個會員店所覆蓋地區(qū)的鄉(xiāng)親們送去雙十一專項購物福利。而在購物節(jié)前夕剛剛落地匯通達的天貓新零售，則通過LBS定位等手段參與其中，部分地區(qū)的農(nóng)村用戶打開“村淘”雙十一相關(guān)界面，通過LBS定位附近的匯通達門店，就可以享受雙十一優(yōu)惠券，參與滿減、買贈等專項活動 。
 

　　與此同時，深諳農(nóng)村熟人經(jīng)濟特征的匯通達還將 “區(qū)客代店”的代理人模式進行了充分發(fā)揮與挖掘。本屆鄉(xiāng)鎮(zhèn)購物節(jié)期間，匯通達鄉(xiāng)村代理人組織通過自身在本地的豐富人脈及地區(qū)熟悉度，廣泛傳播匯通達本次鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色雙十一狂歡購物節(jié)，為會員店雙11銷售再添助力。匯通達商城自營頻道的“匯集采”初步上線，就取得了不俗的成績：以9.9元秒殺熱水壺為例，剛一上線不到1分鐘就已售罄。
 

　　特色農(nóng)產(chǎn)品上行爆款頻出，農(nóng)產(chǎn)升級前景更廣闊
 

　　本次“農(nóng)村特色雙十一”的另一看點在于特色農(nóng)產(chǎn)品上行的爆款頻出。繼9月匯通達幫銷山東沾化全縣冬棗后，匯通達通過“5幫”戰(zhàn)略持續(xù)助力精準富農(nóng)。雙十一期間，江西三紅琯溪蜜柚，陜西洛川蘋果、陜西紅富士、正宗浙江臨海涌泉蜜桔等數(shù)十個農(nóng)產(chǎn)品通過匯通達全國供應(yīng)鏈渠道實現(xiàn)上行，平均單個項目銷售3000斤、平均每單為農(nóng)戶增收5萬元以上。至此，今年已經(jīng)幫助全國近300個特色農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)上行。

 

　　規(guī)?；鲩L模式下的爆款頻出，這是匯通達在農(nóng)產(chǎn)品反向上行方面長期摸索、持續(xù)付出，堅持實踐的最佳回報。立足農(nóng)村、反哺農(nóng)民，應(yīng)該說，匯通達助力鄉(xiāng)村自我振興的社會承諾又邁進了一大步。
 

　　事實上，繼去年雙十一農(nóng)產(chǎn)品上行取得杰出成績之后，作為匯通達“5幫富農(nóng)”戰(zhàn)略第一步的“幫賣農(nóng)產(chǎn)品”，就致力于讓特色農(nóng)產(chǎn)品反向上行朝著標準化、規(guī)?；c產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展。為了讓農(nóng)產(chǎn)資源獲得更充分的發(fā)展，匯通達還與阿里攜手，從農(nóng)產(chǎn)品上行交易的源頭資金著手，推出了協(xié)助解決各地方農(nóng)產(chǎn)品上行中資金周轉(zhuǎn)問題的匯商貸服務(wù)產(chǎn)品，根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，上線3月以來，匯商貸的放款規(guī)模已逾8億。自此，從資金、到銷路與貨運的農(nóng)產(chǎn)品反向上行標準化流程全產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈條已基本形成。
 

　　在雙十一晚會現(xiàn)場，馬云通過視頻致辭表示，雙十一不是打折日，而是感恩日，是廠商用最好的商品、最優(yōu)的價格感恩消費者。而對于匯通達來說，雙十一成績的背后，更不是簡單購物與狂歡，而是蘊含著的屬于中國農(nóng)村經(jīng)濟的未來與希望。關(guān)于匯通達，關(guān)于農(nóng)村電商，雙十一過后，前方的路，還有很長。

     轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)

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