蘇寧營銷又火了，網(wǎng)友：京東營銷部快來補課！

　　雙十一營銷哪家強?蘇寧策劃能稱王!
 

　　近日，一則土豪老板為給單身員工送福利，在蘇寧小店舉辦活動的消息火了。消息一出，不僅引起了職場人的“羨慕嫉妒恨”，還惹得不少網(wǎng)友在網(wǎng)上吐槽道：老板還是別人家的好!蘇寧“別人家老板”活動不僅在朋友圈引起轟動，同時也被營銷界的小伙伴們津津樂道。不少營銷界的朋友驚嘆，原來一向走“老干部”路線的蘇寧，做起營銷竟然這么6，從“大閘蟹”到“別人家老板”，蘇寧營銷為何每次都能“踩對點”?下面就讓我們來扒一扒。

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　　當然，蘇寧這次營銷的大獲成功可不是空穴來風。首先，“單身狗”“老板送福利”這兩個亮眼的標簽，讓蘇寧“別人家老板”營銷，在一開始就吸引了不少消費者的目光;其次，蘇寧此次活動的各種規(guī)則和玩法也是相當玩味的。活動規(guī)定，只有公司里單身的員工才能參加，活動地點在蘇寧小店，獎品是，30秒內(nèi)你搶到的所有商品!這樣的游戲規(guī)則，就問你：緊不緊張刺不刺激?并且，整個事件從發(fā)酵到社交媒體及公關(guān)的配合傳播，熱度和品牌傳播雙結(jié)合，蘇寧在每個環(huán)節(jié)都嚴格把控和推進，這樣一系列的操作，難怪能一舉成為雙十一“教科書般”的蹭熱度案例。
 

　　雖然蘇寧此次營銷的成功，或多或少也借了雙十一這個大IP的“東風”，但也有不少企業(yè)尬蹭各種熱點，但由于蹭熱點的打開方式不對，不是慘遭“翻車”就是根本沒炒熱，更有甚者雖然把事件炒熱了，但是對品牌形象卻造成了傷害，得不償失。
 

　　“不涂口紅的你，和男人有什么區(qū)別。”前段時間，京東的一句文案，上了熱搜。
 

　　10月30日，有網(wǎng)友在微博曝光了一張京東美妝包裝箱的照片，包裝箱上以反問的語氣，寫道，“不涂口紅的你，和男人有什么區(qū)別”。這句略帶有性別歧視的言論，一經(jīng)曝光，立刻在網(wǎng)絡上引起軒然大波。
 

　　用口紅來區(qū)分性別這樣的說法真是匪夷所思。許多消費者不滿，化妝只是為了取悅自己，為何不涂口紅就被踢出了女性行列?

 

　　這句文案頓時把連上了一個月熱搜的劉強東再次推到了風口浪尖上。有人懷疑，這樣的文案是劉強東團隊在“性侵”事件之后為了刺激女性消費者，故意放出的，如此用力過猛，實在是“用心良苦”啊?？上У氖?，這次口紅營銷雖然在網(wǎng)友的推波助瀾下成功地火了，但換來的卻是罵聲一片。
 

 

　　雖然在網(wǎng)友的聲討下，京東美妝官微很快就在微博道歉并回應稱，對于已收到印有該文案快遞箱的用戶，京東美妝將補償每位用戶一份美妝產(chǎn)品。但這次口紅事件對京東企業(yè)形象造成的傷害卻是無法挽回的。
 

　　沒有對比就沒有傷害，相信這次京東口紅營銷的翻車，已經(jīng)給那些一味追求噱頭的商家敲響了警鐘。同時也相信，蘇寧還會用一個又一個的成功案例，給消費者們帶來不一樣的驚喜。

     轉(zhuǎn)自：天下金融網(wǎng)

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