酒鏈世界開啟廣告4.0時代，不能“用心看廣告”的不是好平臺

　　“雙11”臨近，線上線下的廣告狂歡高潮迭起，但正是這個黃金期，重慶的線下廣告，突然被一家企業(yè)“霸屏”。
 

　　位于重慶核心商圈的解放碑、觀音橋、沙坪壩等多個戶外大屏;永川、璧山、榮昌三個高鐵站、江北機場、各地鐵站的室內立屏;另外還有深入800個社區(qū)的道閘、電梯廣告……

 

　　(重慶解放碑商業(yè)中心)
 

 

 

　　(重慶沙坪壩區(qū)核心商業(yè)中心超大LED屏)
 

 

　　(重慶機場路上超大屏LED)
 

　　幾乎是一夜之間，“酒鏈世界，為你創(chuàng)富而生”的廣告，似乎把整個重慶都“承包”了。酒鏈世界的創(chuàng)始人更豪言：明年在全國還將有10億額度的廣告投放。
 

　　這是哪家巨頭的大手筆?如此高舉高打，“酒鏈世界”究竟是什么?
 

　　酒鏈世界的創(chuàng)始人馬昭德表示：這場酒鏈世界的廣告“大秀”，其實是對廣告4.0時代全新模式的一次驗證和展示，因為做這些廣告，酒鏈世界壓根就沒花錢。“只是深得廣告媒體界大佬們的認同和支持，完成了這次創(chuàng)舉。”
 

　　——這又是怎么回事?
 

 

　　(重慶環(huán)球金融中心墻體射頻廣告)
 

 

　　(重慶解放碑核心商業(yè)中心)
 

　　酒鏈世界是什么?
 

　　熟悉重慶互聯網界和廣告界的人士，都應該聽說過馬昭德，作為“重慶十大IT杰出青年”，他是互聯網和廣告營銷界的一員老將，也是重慶著名的互聯網連續(xù)創(chuàng)業(yè)成功人士。
 

　　對于酒鏈世界，馬昭德將之形容為：自己多年創(chuàng)業(yè)經驗的集大成之作。
 

　　打開酒鏈世界的APP可以看到，“酒鏈世界是基于區(qū)塊鏈技術的酒類價值交換生態(tài)圈：酒品F2C直購平臺、酒品深度記憶廣告分發(fā)平臺、酒類數字財富分配平臺、酒經文化傳承平臺。”
 

　　簡單而言，酒鏈世界是運用了區(qū)塊鏈技術的，一個垂直于酒類行業(yè)的多維跨界生態(tài)圈。
 

　　說它多維，是因為這個平臺可以為用戶、酒商、廣告主、廣告商等等創(chuàng)造相應的價值。
 

　　說它跨界，是因為酒鏈世界上可以進行酒類買賣、廣告投放、品牌互動……融合了渠道、營銷、銷售、用戶體驗等多種功能。
 

　　而說它是生態(tài)圈，則是因為用戶不但可以在這里購買酒，還可通過“看廣告”的互動游戲，獲得“釀力”和“圣酒”。后者能夠直接在酒鏈世界的商城中用來兌換實實在在的酒，可交易，還能憑此獲得相應的分紅。
 

　　酒鏈世界上線6個月，圣酒的交易價格已從最初的1元1滴，漲到了30多元1滴。這意味著一瓶價格218元的白酒，只需要7點多滴圣酒便可以兌換，兌換后由酒廠直接快遞給用戶。分紅則來自“酒鏈世界廣告收入的30%，酒品銷售的3%”。
 

　　——這讓價值產生了循環(huán)，用戶在“看廣告”或是購買產品之后可以獲得實打實的獎勵，讓他們樂意持續(xù)看廣告或消費;酒商銷售了產品，還有持續(xù)的精準廣告分發(fā);而酒鏈世界，則獲得用戶的留存和黏性，以及更大的廣告空間。
 

　　回到文章開頭的霸屏大秀，酒鏈世界這樣一個酒類價值交換生態(tài)圈，是如何把“更大的廣告空間”賦能給廣告主和廣告商，成就全新廣告模式的呢?

 

　　(酒鏈世界一滴圣酒兌換一瓶價值198元赤霞珠紅酒)
 

　　到底是誰看了你的廣告?
 

　　傳統的紙媒和電視廣告正在沒落，這幾乎是注定的走向;而互聯網廣告卻也面臨著困窘——成本攀升，數據造假，有效性仍然存疑。許多年來，廣告商和廣告主都不知道如何確認，到底是誰看了廣告?甚至，他真的看了嗎?
 

　　過去，答案始終是分析報告上的一種概率解讀。而酒鏈世界在嘗試給出另一種答案。
 

　　“我想讓廣告主可以確權。”馬昭德說，酒鏈世界可以精準到：給誰看的廣告，他在哪分哪秒看了這個廣告。
 

　　首先酒鏈世界的用戶是真實用戶，注冊時，需要經過手機號碼、身份證輸入、微信和支付寶綁定，甚至還要支付1元錢的繁瑣步驟，層層篩選，已經基本可以排除虛假身份注冊，以及老人、小孩等非目標用戶。
 

　　再者，通過酒鏈世界的F2C平臺購買或兌換酒品，還能收集用戶的地理位置、酒的偏好等數據，讓酒鏈世界擁有非常真實而又清晰的用戶畫像。
 

　　這都是精準投放廣告的前提，讓“誰看廣告”成為準數。
 

　　接下來，用戶在酒鏈世界“看廣告”的過程，是用戶參與玩一個與廣告主品牌相關的拼字游戲。比如“舍得”酒的廣告，需要用戶在一堆亂序文字中，準確點選出“舍得”兩個字，才算完成。

 

　　區(qū)塊鏈的分布式記賬，可以每10分鐘對用戶“看廣告”的行為進行一次記錄，形成詳細的數據可供廣告主查閱。甚至最后這個點擊廣告的人，有沒有通過酒鏈世界的平臺購買產品，也可以追溯。
 

　　對廣告主而言，沒有用戶點選廣告詞，酒鏈世界的廣告便不會產生費用。這樣，廣告主完全可以確認，自己的廣告有沒有被浪費，甚至是否產生轉化率。
 

　　這還僅是單次廣告的“確權”。
 

　　酒鏈世界號稱“深度記憶廣告”，底氣便是源于“看廣告”可以獲得一定的圣酒，這是用戶愿意持續(xù)主動地參與廣告游戲的原因。
 

　　按照酒鏈世界的規(guī)則，每個用戶每天可以釀10次酒，釀一次酒有5個其他用戶可以品酒。這就造就了10個精準廣告和50個次精準廣告投放機會。
 

　　用戶每天高頻次地輸入廣告詞，自然能夠深度記憶。
 

　　這樣的精準度、確權性和深度記憶，至今沒有任何其他的廣告平臺可以做到。而如今酒鏈世界的注冊用戶數已達到194萬人，日活高達90萬人可以消化巨量的廣告需求。

 

　　不花錢打廣告，還能分紅?
 

　　在霸屏廣告之前，酒鏈世界依靠酒類廣告驗證了“深度記憶廣告”模式的價值;這之后，更驗證了開放廣告平臺的爆發(fā)力。
 

　　“我們14號區(qū)域性地發(fā)布廣告合作伙伴入駐，便已經有好幾十家廣告代理商成為我們的合作伙伴。”馬昭德表示，酒鏈世界給自己的定位是廣告分發(fā)平臺，會通過廣告代理商的入駐來服務廣告主。
 

　　這實際上是讓廣告代理商也進入酒鏈世界的生態(tài)圈，增加更多的維度來進行價值交換。
 

　　平臺與廣告代理商進行廣告置換，而廣告代理商引入的廣告客戶可以精準發(fā)布“確權”廣告;由此獲得的盈利，其中一定比例會讓渡給代理商，剩下的部分中，也有一定的比例用于用戶分紅。
 

　　簡單而言，酒鏈世界的廣告模式可以概括為“置換分錢”——以置換的方式，把利潤分給廣告代理商和用戶。
 

　　酒鏈世界的“雙11 ”前霸屏廣告便是一次盛大的試驗，讓馬昭德信心大增的是，幾乎所有的大牌廣告公司都對酒鏈世界的模式表示了濃厚的興趣。成功霸屏之后，酒鏈世界也正式開放了廣告商入駐。
 

　　“明年10億的廣告燒下去，酒鏈世界預期達到2000萬注冊用戶。將形成規(guī)模更加巨大的廣告生態(tài)。”在馬昭德看來，商業(yè)分為4個時代：1.0是坐商，人無我有，等客上門;2.0是行商，走出去推銷;3.0是網商，在“空中”賣，覆蓋面積更大。
 

　　而4.0應是心商，為用戶賦能增值。對酒鏈世界而言，便是經營心智，滿足人心。
 

　　相對應的廣告4.0時代，是用互動占領用戶的心智資源，為廣告主確權，同時共享去中間化的利潤分配。
 

　　“從根本上，酒鏈世界是運用區(qū)塊鏈的技術和邏輯，來解決假酒、廣告的信任問題。”馬昭德說，“共創(chuàng)價值、共享財富、共生未來，讓人人都可參與進來，這才是酒鏈世界的價值。”
 

     轉自：搜狐

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