匯源攜手《紅海行動(dòng)》燃爆春節(jié)檔 熱血題材喚起愛國(guó)熱情

　　在春節(jié)賀歲檔中，以也門撤僑這一真實(shí)事件為背景改編的軍事題材電影《紅海行動(dòng)》可謂大熱。最新數(shù)據(jù)顯示，3月5日，《紅海行動(dòng)》上映18天票房即達(dá)到30億元人民幣，實(shí)現(xiàn)口碑票房雙豐收。作為《紅海行動(dòng)》的贊助方之一，匯源也加入到對(duì)電影的“助陣”中來，隨著影片票房的不斷升溫，吸引更多關(guān)注。
 

　　攜手主旋律影片，凝聚愛國(guó)正能量
 

　　早在1月底，匯源便助陣《紅海行動(dòng)》在京舉行的“揚(yáng)帆起航”發(fā)布會(huì)。當(dāng)天，導(dǎo)演林超賢、監(jiān)制梁鳳英攜一眾主演亮相，講述了許多臺(tái)前幕后的故事。匯源100%果汁作為現(xiàn)場(chǎng)飲品，與參與者一起見證了《紅海行動(dòng)》“合家嗨”版預(yù)告的發(fā)布。
 

 

　　電影上映前后，匯源官方微博發(fā)布了“因?yàn)檎?，所以紅”主題海報(bào)，與《紅海行動(dòng)》形成聯(lián)動(dòng)宣傳，同時(shí)以“匯源真品質(zhì)”、“守護(hù)美好生活真年味”的海報(bào)文案，凸顯產(chǎn)品品質(zhì)及品牌理念。除此之外，匯源還發(fā)出了贈(zèng)票活動(dòng)，并與影片中顧順的扮演者黃景瑜一起，號(hào)召?gòu)V大網(wǎng)友去影院觀看《紅海行動(dòng)》，致敬中國(guó)軍人。
 

　　從線下對(duì)發(fā)布會(huì)的支持到線上系列宣傳，匯源將品牌傳播巧妙融入電影跨界合作，也彰顯了其作為國(guó)家TOP品牌對(duì)于家國(guó)情懷的堅(jiān)守和認(rèn)同。
 

　　玩轉(zhuǎn)影視營(yíng)銷，激發(fā)品牌活力
 

　　事實(shí)上，除了《紅海行動(dòng)》，近年來匯源還合作過不少電影資源。典型如2017年《三生三世十里桃花》電影IP跨界營(yíng)銷，匯源以全新的、多元化的創(chuàng)意營(yíng)銷方式塑造年輕化的品牌形象，促進(jìn)品牌影響力的傳播。同時(shí)還將新媒體營(yíng)銷與電商渠道打通，成功實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流，電商同比增長(zhǎng)達(dá)362%，最終實(shí)現(xiàn)品效合一的傳播效果。
 

　　當(dāng)然，在電影之外，匯源還頻頻與熱門影視、綜藝擦出火花。例如在去年贊助全新解壓綜藝《吐絲聯(lián)盟》、去年和今年連續(xù)兩年贊助匠心文化體驗(yàn)類節(jié)目《非凡匠心》等等。而近期熱播的電視劇《美好生活》中，也能看到匯源產(chǎn)品“樂堿天然蘇打水”的身影，向觀眾傳遞出“樂享美好生活”的態(tài)度。
 

　　可以看出，一方面匯源通過借勢(shì)娛樂化的影視及綜藝作品，塑造出年輕、接地氣的品牌形象，實(shí)現(xiàn)自身品牌的有效輸出;另一方面則以前瞻性的眼光發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀影視題材，將品牌價(jià)值、品牌文化融入其中，激發(fā)人們的價(jià)值認(rèn)同。諸如此類的品牌營(yíng)銷動(dòng)作助推匯源企業(yè)形象更具溫度，相信步入第26個(gè)發(fā)展年頭的匯源品牌接下來會(huì)更上臺(tái)階。

        轉(zhuǎn)自：光明網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀