西瓜視頻《百萬英雄》天貓年貨節(jié) 開創(chuàng)品牌營銷新布局

　　知道最近最火的是什么嗎?西瓜視頻《百萬英雄》?天貓年貨節(jié)?
 

　　說的沒錯，但是也不全對，因為最火的應(yīng)該是1月24日晚9點西瓜視頻《百萬英雄》天貓年貨節(jié)，專場知識大戰(zhàn)，直播在線人數(shù)多達200多萬，一起答題瓜分300萬，驚喜連連、刺激多多!
 

　　本次《百萬英雄》天貓專場的12道題目之中，有一題是：國外友人想去參觀武侯祠和品嘗麻辣兔頭，他應(yīng)該去哪個城市?答案是成都。楊迪作為成都人，大方分享了自己家鄉(xiāng)的美食，同時還不忘開媽媽的玩笑，將氣氛調(diào)動了起來。
 

　　事實上，本場《百萬英雄》的品牌主正是天貓!天貓本次主推年貨節(jié)，主題就是喜慶和熱鬧，所以才邀請幽默風趣的楊迪，絲毫不存在尬聊楊迪任出題官，甚至有不少網(wǎng)友紛紛表示：我明明是來《百萬英雄》答題賺錢的，沒想到被楊迪圈粉了……節(jié)目結(jié)束以后，我立即去天貓“剁手”了，難道是被楊迪口播品牌植入廣告時的花式幽默get到了……可能參與活動嗨爆了，總之決定今年上天貓采購年貨了……
 

　　看看各式網(wǎng)友的留言，在快樂中被品牌直接“安利”!這就是大IP流量的火爆效應(yīng)!可以說，在整場直播中，雖然出題官楊迪不停地花式露出品牌，還有豎屏廣告中播，但用戶并未產(chǎn)生任何反感情緒，反而在一種輕松快樂的氛圍中記住了品牌，同時為了精準做答，使品牌關(guān)鍵詞的網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)瞬間爆增到歷史峰值!
 

　　直播答題游戲迅速火爆的優(yōu)勢在于，它能以極低的成本來獲取用戶，面對越來越激烈的行業(yè)競爭，各平臺須嘗試更有差異化的玩法，來探索行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展路徑。而可持續(xù)發(fā)展必然面臨開發(fā)新的互動入口、擴大用戶群、增強用戶黏性等問題，同時，在扎堆的答題游戲中要打造獨特性，并兼顧娛樂性和參與性。
 

 

　　自西瓜視頻《百萬英雄》節(jié)目上線以來，就受到了多方關(guān)注，引發(fā)網(wǎng)上熱議，對于廣大網(wǎng)友來說，既能輕松參與答題長知識，又能瓜分百萬現(xiàn)金，對于廣告主和品牌方來說，這無疑開辟了一個新的合作渠道，所以《百萬英雄》能夠火起來，是毋庸置疑的。
 

　　當然作為《百萬英雄》的制作方，頭條新聞與旗下西瓜視頻功不可沒?！栋偃f英雄》挖掘出的巨大宣傳潛力，讓很多合作方感到欣喜，目前已經(jīng)有多家積極主動聯(lián)系，表示要進行深入合作。
 

 

　　簡答列舉幾個成功的合作案例，本場的天貓年貨節(jié)自然是不用說，西瓜視頻《百萬英雄》本身的吸粉能力，再加上楊迪的賣力打廣告，效果那絕對是杠杠滴!
 

　　除此之外，在《百萬英雄》廣告狂人專場，更是讓合作方嘗到了甜頭，紛紛表示愿意進行長期合作。
 

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，廣告狂人專場上，所有植入的28個品牌的24小時搜索指數(shù)均顯著上漲。
 

　　比如第4題“以下哪款產(chǎn)品是肯德基早餐不提供的”，讓“肯德基早餐”的搜索指數(shù)由41猛增至5933;終極一問前出現(xiàn)的“蘇寧易購”，搜索指數(shù)從300多升至15000多，以原生視頻亮相的“易烊千璽”，搜索指數(shù)更是從2000多上漲至20000多，狂飆10倍。
 

　　這樣的合作模式以及取得的效果，是很理想的，也讓《百萬英雄》未來的發(fā)展更加被業(yè)內(nèi)外人士看好!

       轉(zhuǎn)自：南方企業(yè)新聞網(wǎng)

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