君樂寶與海爾集團順逛平臺達成戰(zhàn)略合作 搶占乳品社群風口

 

　　日前，君樂寶與海爾集團順逛平臺達成戰(zhàn)略合作。根據(jù)戰(zhàn)略合作內(nèi)容，雙方將在產(chǎn)品、營銷、社群資源等多個維度展開全方位的合作伙伴關(guān)系，雙方合作后，消費者還可以通過海爾順逛平臺購買到君樂寶乳制品。
 

　　海爾集團是全球最大的家用電器制造商之一，帶領(lǐng)著中國產(chǎn)品占領(lǐng)世界舞臺。君樂寶乳業(yè)集團是首個將國產(chǎn)奶粉推向港澳市場的民族乳企，生產(chǎn)的奶粉在全球同行業(yè)首個獲得BRC A+頂級認證。一個是中國制造的品質(zhì)名片，一個是國產(chǎn)奶業(yè)的品質(zhì)代表，且都連續(xù)兩次入選“CCTV國家品牌計劃”。作為海爾集團旗下官方社群交互平臺，海爾順逛與君樂寶的合作被譽為奏響了“國家品牌”的品質(zhì)強音。
 

　　打通社群入口 直擊用戶需求
 

　　近年來，在消費升級趨勢的影響下，國內(nèi)乳品市場愈加呈現(xiàn)出向品質(zhì)高端化和個性多元化轉(zhuǎn)型的趨勢。君樂寶乳業(yè)集團副總裁、品牌營銷中心總經(jīng)理邱唯農(nóng)表示，此次君樂寶與海爾順逛的合作，將充分借助社群交互和社會化實踐方面的經(jīng)驗和優(yōu)勢，幫助君樂寶乃至國內(nèi)乳品行業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品和服務的雙重升級，進一步提升中國乳品品牌形象。
 

　　據(jù)了解，此次君樂寶與海爾順逛的合作，一方面將落實君樂寶產(chǎn)品上線順逛平臺，探索以用戶精準需求為基礎的定制化乳品的開發(fā);另一方面，雙方也將在社群營銷方面展開深入合作，打通雙方會員機制，實現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)、交互資源共享，推動會員權(quán)益和營銷層面的互聯(lián)互通。
 

　　隨著社交網(wǎng)絡的逐漸成熟，社群力量開始崛起，社群是連接企業(yè)和用戶之間的最短路徑，也是最經(jīng)濟的手段。君樂寶入駐海爾順逛平臺以后，也將搭建專屬社群，在站內(nèi)、群組內(nèi)推出主題性的互動活動，為消費者打造一個好吃、好玩、有趣且可分享的“乳品生活圈”。同時，雙方還將基于共有優(yōu)勢和市場動向，在低溫和奶粉產(chǎn)業(yè)上進一步提高交互深度，帶動更多創(chuàng)新產(chǎn)品和消費體驗的實現(xiàn)。
 

　　“我們希望通過和君樂寶這樣不同領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)品牌進行多向融合，為用戶提供更豐富、更高質(zhì)的產(chǎn)品選擇，來滿足順逛日益擴大的社群規(guī)模和千人千面的用戶需求。”海爾順逛負責人表示。海爾順逛率先打造出線上店、線下店、微店“三店合一”的創(chuàng)新電商模式，并以社群交互為觸點，挖掘用戶“個性化小數(shù)據(jù)”，提升消費體驗。
 

　　塑造品牌聲望 打造長遠競爭力
 

　　作為國內(nèi)乳品的生力軍，君樂寶2017年收入破百億，闖入行業(yè)第一陣容，成為中國第四家百億本土乳企。依托海爾順逛的社群入口，君樂寶將產(chǎn)品納入到順逛整體的營銷資源系統(tǒng)中，實現(xiàn)雙方在品牌聲量與流量的共創(chuàng)共享。
 

　　自2016年開始，國家發(fā)布了一系列政策和計劃建立國家級品牌工程，扶持中國品牌。去年“CCTV國家品牌計劃”啟動，助力中國品牌的全球化，推動國際品牌的中國化。海爾與君樂寶均通過嚴苛的甄選標準，連續(xù)兩次成功入選“CCTV國家品牌計劃”，君樂寶還成為2018年唯一入選TOP品牌的乳制品企業(yè)。
 

　　在嚴格執(zhí)行“四個世界級”品質(zhì)標準的基礎上，君樂寶先后登陸港澳市場，獲得消費者的認可和信賴。作為唯一一家通行于港澳的國產(chǎn)奶粉，君樂寶領(lǐng)銜奏響了品牌強國的時代強音。此次與海爾順逛的合作，將進一步提升君樂寶與海爾“國家品牌”的形象內(nèi)核。
 

　　邱唯農(nóng)表示，君樂寶將和所有優(yōu)秀的中國品牌攜手努力，實現(xiàn)國產(chǎn)奶業(yè)振興的使命和職責，彰顯中國形象、體現(xiàn)中國精神，打造具有國際競爭力的乳業(yè)品牌。

      轉(zhuǎn)自：企業(yè)家在線

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