水密碼媒體分享會共證品牌年輕化時尚化

　　收獲頗多 載譽而歸
 

　　活動當天，現(xiàn)場精心布置如同置身蔚藍海洋，水水兔帶領嘉賓們進入滿分水世界。會上，品牌負責人與媒體朋友們分享了水密碼在2017年獲得的收獲與喜悅，公布了水密碼明星產品的榮譽。
 

　　作為本土領先的補水護膚品牌，水密碼在2017年繼續(xù)在研發(fā)實力及營銷創(chuàng)意的雙動力驅動下，獲得了市場與消費者的認可，一年來獲獎頗豐。集美顏、補水、亮膚、遮瑕于一身的人氣產品水漾輕盈氣墊CC霜接連斬獲《時尚COSMO》2017年度CC霜產品大獎、《瑞麗服飾美容》年度明星CC霜大獎及PCLADY年度人氣大獎;長效保濕長達48小時的水潤煥能細膚水贏得《ELLE》年度明星化妝水大獎及C2CC傳媒補水類大獎……
 

　　對于水密碼產品接連獲得行業(yè)內專業(yè)獎項的原因，水密碼品牌總監(jiān)表示：“水密碼產品的核心競爭力還是在于我們的研發(fā)實力提升和在補水保濕這個領域中的積累。對于市場的精準洞察和不斷的研發(fā)創(chuàng)新與突破，成為我們的底氣，也最終轉化為消費者的信賴和口碑。同時品牌的年輕化戰(zhàn)略在和新消費者建立情感聯(lián)系這個重要環(huán)節(jié)中起到了巨大的作用，讓消費者認識水密碼，喜歡水密碼。這一年來獲得的獎項，是對水密碼研發(fā)和營銷創(chuàng)新的認可和肯定。”
 

　　丹姿集團研發(fā)團隊楊博士分享了產品背后的創(chuàng)新科研技術，揭開了水密碼在補水方面卓有成效的奧秘。隨后品牌金牌美導老師為媒體朋友們推薦了實用的秋冬護膚技巧。
 

　　水密碼還邀請在場的時尚達人模擬美容編輯的日常，進行妝容大PK，使用水密碼水潤煥能細膚水、水漾輕盈氣墊CC霜為模特打造輕盈美妝，完成美顏大變身，各組戰(zhàn)況激烈，表現(xiàn)利落完美。
 

　　水密碼的2017：年輕化戰(zhàn)略 我們會嘗試更多
 

　　從年初與迪士尼傳世經典作品《美女與野獸》聯(lián)手推出限量版產品“小藍盒水CC”、與品牌首席顏值官魏晨定制全新禮盒，到千億收視女王趙麗穎成為全新代言人，打造“水水兔”主題限量產品，水密碼正在以各種方式向消費者傳遞著年輕化的決心。
 

　　“這一年里我們一直想要用新的方法去和年輕人對話，讓水密碼這個品牌更時尚，更有趣，所以我們從了解年輕人入手，嘗試用她們喜歡的方式和語言，讓她們了解我們的品牌。”水密碼品牌總監(jiān)在現(xiàn)場對品牌的年輕化戰(zhàn)略做了簡單的剖析，“現(xiàn)在的消費者不再希望是品牌單向的信息傳遞，她們有自己的喜好，想要參與到品牌和產品塑造的過程中。我們品牌要做的，是找到她們喜歡的內容，讓她們成為我們外部的市場部。”
 

　　盡管在代言人價值挖掘方面有著豐富經驗，水密碼仍然希望在營銷創(chuàng)意中增添更多的參與度和互動性。9月，趙麗穎出任水密碼的“水潤女神”，成為行業(yè)和社交媒體的熱門話題。除了出演全新廣告大片，穎寶還參與設計了“水水兔”的Q萌形象，最終讓其出現(xiàn)在水水兔限量版氣墊水CC的產品上。
 

　　在營銷策劃過程中，粉絲的創(chuàng)意起到了巨大的推動作用。她們將水水兔畫成漫畫，拍進短視頻，后續(xù)的關注、討論、二次傳播以及購買，都證明了她們對于這個自己參與創(chuàng)造的IP的認可。“年輕化不只是包裝、廣告這些環(huán)節(jié)的問題，在品牌塑造的過程中，讓更多的年輕人參與進來，吸收他們的創(chuàng)意，才是讓品牌脫胎換骨，但也讓消費者接受的年輕化。”水密碼品牌方表示。
 

　　年底，維密中國超模謝欣成為品牌摯友，為水密碼帶來了年輕化、時尚化和國際化的新機遇。在水密碼粉絲眼中，維密天使不僅僅代表著美麗的外表和性感的身材，這些年輕姑娘更多的是自信、自律、獨立、健康的新時代女性精神的化身，這就與水密碼一直以來倡導的品牌精神不謀而合。同時，維密來到中國，業(yè)界普遍認為背后原因是國際大牌已經意識到中國市場的驚人潛力與想象空間。隨著國際品牌在中國市場的發(fā)力，更多的時尚資源也會向本土品牌敞開懷抱。與維密超模的合作，除了是品牌與涌入的國際資源的接軌，也是對水密碼年輕品牌精神的最佳詮釋。
 

　　除了啟用新代言人，水密碼在娛樂營銷方面也在不斷爭取與年輕人走得更近。今年，水密碼奪得大熱綜藝《蒙面唱將猜猜猜》網絡獨播平臺優(yōu)酷上的冠名權和節(jié)目在江蘇衛(wèi)視的獨家護膚品特約權。首創(chuàng)在娛樂節(jié)目中插入創(chuàng)意中插，應用節(jié)目的舞臺及嘉賓，演繹創(chuàng)意風趣的“軟廣告”， 與節(jié)目無縫銜接。讓觀眾大呼“被洗腦”的水密碼神曲、讓網友吐槽萬萬沒想到的“錄制事故”神反轉劇情……都在社交網絡上發(fā)起熱議，讓觀眾在開心一笑之后留下深刻印象。
 

　　跨界、年輕化、代言人、IP、超模、娛樂營銷……這些關鍵詞貫穿了水密碼的2017。在談及新一年的展望時，水密碼品牌負責人表示：“水密碼會變，但也不會變。變指的是我們會變得更開放，更時尚，更年輕，去嘗試更多消費者喜歡的創(chuàng)意。不變的是我們依然會聚焦在產品和消費者上，產品是水密碼的根基，而消費者不止成就了品牌，更是品牌的塑造者。創(chuàng)新和堅守共存，這就是水密碼對于未來的展望。”

        轉自：號外財經

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