方太躍上百億，打開廚房電器高質(zhì)量增長的新空間

　　市場也確實(shí)證明了這一點(diǎn)。在即將過去的2017年，專業(yè)廚電龍頭企業(yè)方太厚積薄發(fā)，銷售收入突破100億大關(guān)，這在專業(yè)廚電企業(yè)中尚屬首家。據(jù)資深家電專業(yè)人士張彥斌分析認(rèn)為，方太首次銷售進(jìn)入到100億，表明高端廚電市場有可為，行業(yè)進(jìn)入到一個(gè)新的發(fā)展階段，廚房電器將進(jìn)入新的增長周期。
 

　　水到渠成：躍上100億萬里是偉大追求的自然結(jié)果
 

　　廚房電器在業(yè)內(nèi)早些年不被家電業(yè)所重視，一方面在于傳統(tǒng)的大家電還有增長空間，家電領(lǐng)域的大品牌都把精力放在布局完整的大家電領(lǐng)域;另一方面在于一些人誤認(rèn)為廚房電器技術(shù)含量低，沒有多大的發(fā)展空間。
 

　　但是方太在1996年進(jìn)入廚電領(lǐng)域時(shí)，就認(rèn)準(zhǔn)廚房電器的未來前景。在中國，汽車、數(shù)碼家電等許多行業(yè)的高端市場一般被外資洋品牌占據(jù)，中低端市場才留給本土品牌。廚電行業(yè)卻全線抵制了洋品牌的侵襲，尤其是高端市場。實(shí)際上，作為廚電領(lǐng)頭羊，方太經(jīng)過多年的技術(shù)積累，以高端廚電產(chǎn)品逐步打開市場的增長空間。比如說像方太的追著油煙“跑”的智能升降吸油煙機(jī)，突破了一般傳統(tǒng)油煙機(jī)的技術(shù)，可以智能地根據(jù)做飯時(shí)油煙大小調(diào)節(jié)蝶翼環(huán)吸板與油煙的距離，做到不跑煙的吸油煙效果，深受消費(fèi)者青睞。
 

　　而與此同時(shí)，傳統(tǒng)的大家電基本上都過了高增長，步入到平穩(wěn)增長發(fā)展期，再想依托原有的大家電實(shí)現(xiàn)高增長的難度很大。傳統(tǒng)家電企業(yè)都在尋找新的高增長品類，以維持增長。而廚房電器展示出來的潛力，已經(jīng)把諸多家電企業(yè)的目光吸引過來，從而促使廚電市場步入新的發(fā)展階段。
 

　　張彥斌認(rèn)為，方太年銷售收入突破100億元，無疑是從市場層面向行業(yè)傳遞，一是廚房電器高增長已經(jīng)是擺在面前;二是向業(yè)內(nèi)證明廚電絕非是技術(shù)簡單，高端產(chǎn)品更值得期待;三是高技術(shù)、高品質(zhì)下的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，已經(jīng)打開了高端市場的空間。
 

　　執(zhí)守專業(yè)：方太以高端打開廚電增長空間
 

　　十九大指出，當(dāng)下，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。滿足人民對美好生活的向往，是實(shí)現(xiàn)增長的關(guān)鍵要素。
 

　　作為龍頭企業(yè)，方太的產(chǎn)品研發(fā)目標(biāo)始終是為了滿足甚至超越用戶需求。以水槽洗碗機(jī)為例，方太走訪25個(gè)城市千戶家庭，歷時(shí)5年，結(jié)合中國人廚房生活的特點(diǎn)，像水槽一樣方便安裝，集水槽、洗碗機(jī)、果蔬凈化機(jī)三大功能于一體，方太水槽洗碗機(jī)于2015年問世。這款專為中國廚電打造的水槽洗碗機(jī)，打破了近20年來中國洗碗機(jī)市場普及率不足3%的尷尬局面。一經(jīng)上市市場占有率達(dá)到40%左右。
 

　　從創(chuàng)立之初，方太就一直專注在廚房電器領(lǐng)域，潛心研發(fā)創(chuàng)新，憑借著一代代創(chuàng)新產(chǎn)品，方太不僅引領(lǐng)廚電行業(yè)技術(shù)和產(chǎn)品發(fā)展趨勢，成為吸油煙機(jī)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)工作組組長單位，也代表中國吸油煙機(jī)行業(yè)制定國際標(biāo)準(zhǔn)，這代表中國廚電行業(yè)在國際舞臺上獲得話語權(quán)，這也是目前廚房電器被越來越重視的重要原因之一。
 

　　張彥斌的觀點(diǎn)非常明確，正是方太在進(jìn)入的每個(gè)細(xì)分產(chǎn)品品類上，都能夠拿出過硬的產(chǎn)品，從而引領(lǐng)每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，才能站在行業(yè)的最高端，才能給產(chǎn)品賦予更多的附加值。有了這些，方太才能在中國市場進(jìn)入消費(fèi)升級時(shí)期，就可以以直擊需求痛點(diǎn)的高品質(zhì)產(chǎn)品，滿足廣大消費(fèi)提供追求美好生活需求。
 

　　強(qiáng)者恒強(qiáng)：方太百億引領(lǐng)廚電發(fā)展新起點(diǎn)
 

　　“要把產(chǎn)品做成精品，一輩子只做這件事情都不為過。我們追求精益求精，持續(xù)創(chuàng)新，這是品牌持續(xù)做強(qiáng)的基礎(chǔ)。“從民企經(jīng)濟(jì)迭代更替的大浪中脫穎而出，方太集團(tuán)董事長茅忠群這句看似輕巧的破題之語，正是方太人堅(jiān)守20余年的寫照。正因?yàn)槿绱?，像方太這樣專業(yè)企業(yè)，從專業(yè)化上入手，潛心在廚房電器領(lǐng)域上精耕細(xì)作。當(dāng)然，方太躍上100億大關(guān)是有著其必然發(fā)展邏輯的，最重要一點(diǎn)就在于廚房電器已經(jīng)不再是以單品自嗨，而是以智能成套嵌入廚房電器的形態(tài)協(xié)同存在，來提升人民日益增長的美好生活需求。
 

　　梳理方太從1996年進(jìn)入廚房電器行業(yè)，一路走來的不平凡歷程，有幾個(gè)關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)都把握得非常好。
 

　　1996年，將工業(yè)設(shè)計(jì)首次引入機(jī)型研發(fā)，確立高端定位;1999年，不參與行業(yè)肆虐的價(jià)格戰(zhàn)，卻另辟蹊徑搞研發(fā)造新品;2006年，調(diào)整品牌戰(zhàn)略，定位為“嵌入式廚房電器專家”; 2008年，方太引入了儒家文化為基因的企業(yè)文化， 用仁愛之心，造中國精品;2010年，因《新聞聯(lián)播》一則關(guān)于女性肺癌的報(bào)道，改變了吸油煙機(jī)的研發(fā)方向，不以技術(shù)指標(biāo)為上，以消費(fèi)者健康體驗(yàn)為準(zhǔn);2015年，方太水槽洗碗機(jī)的上市，意味著中國廚電從徹底顛覆“舶來品”，真正實(shí)現(xiàn)了完全自主的創(chuàng)新。這每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都像一個(gè)清晰的腳印，印證著方太走過的不平凡歷程。
 

　　這次方太在廚電企業(yè)中，率先跨上100億的臺階，一方面樹立了中國高端制造的新樣板和新啟發(fā)，給行業(yè)打開了發(fā)展的空間;另一方面給行業(yè)傳遞出廚電進(jìn)入到一個(gè)新的歷史階段的信息。資深家電專業(yè)人士張彥斌就認(rèn)為，可以預(yù)見，借助方太突破100億大關(guān)，迅速會在市場的形成馬太效應(yīng)，跟風(fēng)或加大對廚電產(chǎn)業(yè)投資的會更多，而方太對行業(yè)的引領(lǐng)，其市場前景會被進(jìn)一步看好。

       轉(zhuǎn)自：浙江在線

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