首次落地杭州的PCHi展會近日在杭州大會展中心落下帷幕，這場匯聚了全球860余家原料企業(yè)的行業(yè)盛會，并未如往屆那般單純展示獵奇的新概念，而是透出一股沉穩(wěn)的務(wù)實(shí)氣息。展館內(nèi)人流如織，但討論的焦點(diǎn)已不再局限于成分表的長度，而是轉(zhuǎn)向了成分的深。美妝護(hù)膚品牌創(chuàng)業(yè)者董俊姿對當(dāng)前原料創(chuàng)新的研判一針見血：化妝品行業(yè)正處在一個從“廣度堆砌”向“深度精耕”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
回歸本質(zhì)理性，原料創(chuàng)新從概念追逐邁向機(jī)理深研
過往兩年，化妝品市場充斥著對“新奇特”成分的盲目追捧。品牌方往往急于在包裝上印上從未聽過的化學(xué)名詞，以此作為營銷噱頭。然而，在本屆PCHi展會上，這種浮躁的風(fēng)氣明顯消退。董俊姿觀察到，無論是國際巨頭還是本土原料商，展示的重點(diǎn)已從“發(fā)現(xiàn)新成分”轉(zhuǎn)向了“重釋舊成分”。這種“關(guān)鍵轉(zhuǎn)向”體現(xiàn)在對功效機(jī)制的極致解析上。過去那種僅憑體外細(xì)胞實(shí)驗(yàn)就宣稱產(chǎn)品有效的時代已經(jīng)結(jié)束，取而代之的是對透皮吸收率、靶點(diǎn)作用通路以及臨床循證醫(yī)學(xué)的深度探討。展臺上，一批基于前期研究積淀而推出的迭代新品，不再強(qiáng)調(diào)“顛覆性”，而是強(qiáng)調(diào)“精準(zhǔn)性”與“安全性”。
董俊姿指出，這種變化并非偶然，而是市場教育的結(jié)果。消費(fèi)者在經(jīng)歷了成分黨的初期洗禮后，變得更加專業(yè)和挑剔。他們不再滿足于成分的簡單疊加，而是追問成分之間的協(xié)同作用以及對皮膚屏障的真實(shí)修護(hù)力。這意味著，原料創(chuàng)新必須建立在扎實(shí)的生物醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)之上，任何缺乏機(jī)理支撐的“偽創(chuàng)新”都將在這一輪洗牌中被淘汰。行業(yè)正在經(jīng)歷一場去偽存真的過程，只有那些經(jīng)得起推敲的活性物，才能真正穿越周期。
以用戶價值為錨點(diǎn)，用近乎偏執(zhí)的標(biāo)準(zhǔn)重構(gòu)品牌護(hù)城河
董俊姿所在的美妝護(hù)膚品牌的迅速崛起，常被外界歸結(jié)為踩中了“成分黨”紅利或電商流量爆發(fā)的運(yùn)氣。但在董俊姿看來，這背后是一套看似笨拙卻極其有效的邏輯：在正確的時間，用最嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)做對的事。這種“對”，核心在于對用戶體驗(yàn)的絕對尊重。在行業(yè)通行標(biāo)準(zhǔn)尚停留在“安全與功效”時，董俊姿心中的標(biāo)尺早已延伸至“愉悅感”。他認(rèn)為，護(hù)膚品不僅是解決皮膚問題的藥劑，更是消費(fèi)者日常使用的必需品，任何一絲的粘膩或不適都是對用戶信任的辜負(fù)。
董俊姿敏銳地意識到，敏感肌護(hù)理不能固步自封于“修護(hù)”這一單一維度。隨著消費(fèi)者需求的分化，防曬、美白、抗衰等高階需求在敏感肌人群中日益凸顯。
植根合成生物學(xué)浪潮，以技術(shù)自信驅(qū)動國貨全球化敘事
從技術(shù)演進(jìn)的維度審視，化妝品行業(yè)正處于從“植物萃取”向“合成生物學(xué)”跨越的前夜。董俊姿在復(fù)盤技術(shù)發(fā)展史時提到，行業(yè)經(jīng)歷了天然動植物時期的粗放、化學(xué)合成時期的精準(zhǔn)，以及植物萃取時期的溫和，如今正邁入合成生物學(xué)主導(dǎo)的高效定制時代。但他同時也發(fā)出了警示：技術(shù)的堆砌并不等同于品牌的溢價。目前行業(yè)內(nèi)存在一種傾向，即認(rèn)為在配方中簡單加入熱門技術(shù)的原料就能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級。董俊姿認(rèn)為這是一種短視行為。真正的技術(shù)應(yīng)用，必須回答三個問題：該原料與品牌調(diào)性是否連接？技術(shù)能否真正解決用戶的痛點(diǎn)？品牌自身的研發(fā)短板在哪里？
“我們沒有理由不相信中國護(hù)膚品的未來?！倍∽说倪@句話，既是對行業(yè)的預(yù)判，也是對自身的鞭策。對于未來，董俊姿展現(xiàn)出一種清醒的樂觀。他將企業(yè)戰(zhàn)略升級為“聚焦主品牌，拓展子品牌”，致力于構(gòu)建中國皮膚大健康生態(tài)。
轉(zhuǎn)自：鷹潭新聞網(wǎng)
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