當(dāng)“史詩(shī)級(jí)蚊蟲大年”遇上Z世代：欖菊如何用青年共創(chuàng)筑起國(guó)貨防“瘧”新長(zhǎng)城

隨著厄爾尼諾事件的持續(xù)影響，2026年的氣候模式呈現(xiàn)出前所未有的高溫與多雨特征。全球公共衛(wèi)生專家近期頻頻發(fā)出預(yù)警：受異常氣候驅(qū)動(dòng)，蚊蟲密度預(yù)計(jì)將迎來“史詩(shī)級(jí)”增長(zhǎng)，登革熱、基孔肯雅熱等蚊媒傳染病的傳播風(fēng)險(xiǎn)正以前所未有的速度向人類逼近。在這一關(guān)乎公共安全的隱形戰(zhàn)役中，擁有44年歷史的國(guó)貨品牌欖菊，憑借全鏈條科研實(shí)力、全場(chǎng)景產(chǎn)品矩陣與長(zhǎng)期主義的青年共創(chuàng)，在公共衛(wèi)生防護(hù)與年輕群體心智中雙線領(lǐng)跑，更通過連續(xù)六年深耕中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)，在Z世代心中種下了“首選國(guó)貨”的種子，構(gòu)建起一道獨(dú)特的品牌認(rèn)知“護(hù)城河”。

科技“菊”陣：以硬核研發(fā)應(yīng)對(duì)“史詩(shī)級(jí)”蚊蟲挑戰(zhàn)

面對(duì)來勢(shì)洶洶的蚊蟲壓力，防制工作不再是簡(jiǎn)單的“拍打”與“驅(qū)趕”，而是需要科學(xué)、系統(tǒng)且具有前瞻性的專業(yè)干預(yù)。作為行業(yè)領(lǐng)軍者，欖菊的應(yīng)對(duì)底氣來源于其近乎嚴(yán)苛的科研投入。在欖菊集團(tuán)科創(chuàng)中心，每年約有20萬只蚊子被用于各類實(shí)驗(yàn)研究，其中不乏作為登革熱主要傳播媒介的白紋伊蚊。正是基于這種對(duì)病媒生物的深度研究，欖菊早在數(shù)年前便研發(fā)出了全國(guó)首款針對(duì)伊蚊有顯著驅(qū)滅效果的蚊香及電熱蚊香液，其產(chǎn)品經(jīng)第三方檢測(cè)達(dá)到國(guó)家A級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，并獲得了“有效預(yù)防傳播登革熱的伊蚊”的權(quán)威標(biāo)識(shí)。

這種專業(yè)力不僅體現(xiàn)在實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)上，更體現(xiàn)在對(duì)蚊蟲習(xí)性的精準(zhǔn)洞察中。在蚊蟲的防制方面，公眾存在誤區(qū)，認(rèn)為只需在晚上使用驅(qū)蚊產(chǎn)品。實(shí)際上，伊蚊的高峰活動(dòng)期在清晨和黃昏，家庭防護(hù)必須全天候、立體化。 基于此，欖菊構(gòu)建了從智能驅(qū)蚊器到戶外驅(qū)蚊液、從氣霧劑到電熱蚊香液的全場(chǎng)景防護(hù)矩陣。在蚊蟲密度激增的預(yù)警年份，欖菊展現(xiàn)出的不僅是一家企業(yè)的商業(yè)嗅覺，更是作為國(guó)貨品牌在公共衛(wèi)生事件中的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

青年共創(chuàng)：讓“防蚊”成為Z世代的潮流語言

如果說硬核科技是欖菊的底色，那么年輕化戰(zhàn)略則是其煥發(fā)新生的關(guān)鍵一招。在消殺行業(yè)普遍面臨“中年危機(jī)”，困于“功效感知滯后、使用場(chǎng)景低頻、情感共鳴薄弱”的營(yíng)銷僵局時(shí)，欖菊選擇了一條獨(dú)特的破局路徑——不是居高臨下的品牌宣導(dǎo)，而是以“共創(chuàng)者”的姿態(tài)走進(jìn)年輕人。

自2020年起，欖菊攜手學(xué)院獎(jiǎng)，將品牌打造成“守護(hù)青春熱血”的青年同行者，向數(shù)百萬大學(xué)生敞開創(chuàng)意大門。這一決策背后是深刻的用戶洞察：對(duì)于Z世代而言，“走進(jìn)”遠(yuǎn)比“走近”有效。與其通過明星代言或短視頻廣告單向灌輸，不如讓年輕人成為“產(chǎn)品體驗(yàn)官、內(nèi)容創(chuàng)作者和口碑傳播者”的三重身份持有者。

六年的深耕結(jié)出了累累碩果。截至目前，欖菊通過學(xué)院獎(jiǎng)平臺(tái)沉淀了超過10萬組創(chuàng)意作品。這些作品不再是簡(jiǎn)單的廣告臨摹，而是充滿了互聯(lián)網(wǎng)基因和時(shí)代情緒的品牌認(rèn)知縮影。

例如：在2025年春季征集大賽中，來自廣西大學(xué)的學(xué)子設(shè)計(jì)的《欖菊「智界無蚊」AI全感驅(qū)蚊生態(tài)系統(tǒng)》令人眼前一亮，作品構(gòu)想了搭載微波雷達(dá)、可實(shí)現(xiàn)“人至蚊退”主動(dòng)防御的智能驅(qū)蚊矩陣，將驅(qū)蚊產(chǎn)品從“功能性工具”重新定義為“Z世代探索世界的第六感裝備”。這種極具前瞻性的設(shè)計(jì)，甚至反向?yàn)闄炀盏漠a(chǎn)品研發(fā)提供了年輕視角的靈感指引。

在短視頻與平面領(lǐng)域，年輕人的創(chuàng)意更是將“防蚊驅(qū)蚊”這一傳統(tǒng)話題演繹得妙趣橫生。四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院的作品《抗蚊救援》以“戰(zhàn)場(chǎng)大片”的視覺語言，將寢室內(nèi)打蚊子的日?？鋸垶椤敖^望中的救援”，欖菊蚊香化身“天神下凡”的救世主。

華僑大學(xué)學(xué)生創(chuàng)作的《欖菊驅(qū)蚊液系列廣告海報(bào)》則采用極簡(jiǎn)幾何扁平風(fēng)，用高飽和度的色彩反差，演繹了從“被動(dòng)防御”到“主動(dòng)攻擊”的趣味反轉(zhuǎn)，成功沖刺學(xué)院獎(jiǎng)全場(chǎng)總決賽。這些作品以幽默、自嘲、夸張的方式，將產(chǎn)品的“持效”“安全”“便攜”等賣點(diǎn)無縫植入，讓“防蚊”這件事變得既酷又潮。

破壁與滲透：國(guó)貨品牌與年輕人的雙向奔赴

欖菊的年輕化戰(zhàn)略之所以被視為行業(yè)標(biāo)桿，關(guān)鍵在于其構(gòu)建了一個(gè)完整的“創(chuàng)意-傳播-商業(yè)”閉環(huán)，而非止步于作品征集。

通過學(xué)院獎(jiǎng)，欖菊成功實(shí)現(xiàn)了“內(nèi)容破壁”。針對(duì)消殺產(chǎn)品難以在短時(shí)間內(nèi)打動(dòng)消費(fèi)者的痛點(diǎn)，學(xué)生們深度挖掘宿舍、考研、戶外等細(xì)分場(chǎng)景，創(chuàng)作出《蚊子的歌劇表演》《防蚊狂想曲》等作品，將“青年生活”與“蚊子的騷擾”巧妙結(jié)合，讓欖菊成為青年逐夢(mèng)路上必不可少的伙伴，極大地降低了用戶的認(rèn)知門檻。

更具戰(zhàn)略意義的是，欖菊將這一合作延伸到了人才與圈層滲透。品牌不僅招募校園大使“蚊化人”，將優(yōu)秀創(chuàng)作者轉(zhuǎn)化為品牌的“青春代言人”，還通過專屬話題#我的欖菊故事#驅(qū)動(dòng)社交裂變，相關(guān)話題在抖音、小紅書等平臺(tái)累計(jì)播放量突破8.3億次。

自2023年起，欖菊更是首創(chuàng)“大學(xué)生直播賽”，吸引了包括武漢大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)在內(nèi)的200多所高校參與，累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷量20余萬，讓學(xué)生在實(shí)戰(zhàn)中理解品牌、傳播品牌，真正實(shí)現(xiàn)了“產(chǎn)學(xué)共育”。

以青年之智，鑄國(guó)貨之魂

從課堂創(chuàng)意到消費(fèi)選擇，欖菊用六年時(shí)間走完了從“被看見”到“被首選”的青春征程，年輕人也用手中的選票和熱愛，給出了最響亮的回答。欖菊多年上榜由CTR與創(chuàng)意星球聯(lián)合頒布的“大學(xué)生喜愛的活力品牌”榜單，其明星產(chǎn)品欖菊電熱蚊香液更是持續(xù)蟬聯(lián)“大學(xué)生喜愛的青春好物”榮譽(yù)。這份認(rèn)可的背后，是欖菊從一個(gè)“國(guó)民經(jīng)典品牌”向“年輕人的青春隊(duì)友”的成功轉(zhuǎn)型。

當(dāng)厄爾尼諾帶來的“史詩(shī)級(jí)”蚊蟲威脅成為現(xiàn)實(shí)議題，欖菊既展現(xiàn)了作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的專業(yè)力——以國(guó)家級(jí)創(chuàng)新平臺(tái)、專利技術(shù)和智慧工廠的“智造”能力，為全民提供堅(jiān)實(shí)防護(hù)；同時(shí)，它也證明了品牌年輕化的深遠(yuǎn)價(jià)值：通過學(xué)院獎(jiǎng)，欖菊將數(shù)萬名大學(xué)生的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為品牌的社交資產(chǎn)，讓這群未來消費(fèi)主力的心智中，將“有蚊蟲”與“用欖菊”牢牢綁定。

在蚊蟲防制的戰(zhàn)場(chǎng)上，欖菊不僅貢獻(xiàn)了產(chǎn)品和技術(shù)，更通過一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)六年的青春共創(chuàng)，讓國(guó)貨品牌的擔(dān)當(dāng)與溫度，深深植入了年輕一代的集體記憶之中。這是商業(yè)的成功，更是國(guó)貨在新時(shí)代背景下，與青年力量同頻共振的生動(dòng)范本。

　　轉(zhuǎn)自：新聞晨報(bào)

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