湖北浠水：數(shù)字賦能傳雅韻 雪茄飄香拓新局

　　特色品類(lèi)育新機(jī)，數(shù)字傳播啟新篇。在消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)升級(jí)、業(yè)態(tài)模式不斷創(chuàng)新的當(dāng)下，浠水縣煙草專(zhuān)賣(mài)局（營(yíng)銷(xiāo)部）緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，聚焦雪茄煙特色品類(lèi)培育，主動(dòng)打破傳統(tǒng)線下推廣邊界，攜手轄區(qū)首家專(zhuān)業(yè)雪茄吧“漸入茄境”，以數(shù)字化直播為載體，搭建特色文化傳播與消費(fèi)引導(dǎo)的全新平臺(tái)，推動(dòng)雪茄文化普及、消費(fèi)群體拓展與經(jīng)營(yíng)主體提質(zhì)同向發(fā)力，走出一條數(shù)字化賦能特色煙草市場(chǎng)健康發(fā)展的新路徑。

圖為直播現(xiàn)場(chǎng)照片

　　跨界攜手搭平臺(tái) 業(yè)態(tài)融合聚合力

　　優(yōu)質(zhì)的市場(chǎng)培育，離不開(kāi)政企協(xié)同、業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的雙向支撐。作為轄區(qū)首家專(zhuān)業(yè)雪茄經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，“漸入茄境”雪茄吧具備專(zhuān)業(yè)的品類(lèi)儲(chǔ)備、成熟的運(yùn)營(yíng)模式和濃厚的文化氛圍，是推廣雪茄文化、服務(wù)高端消費(fèi)群體的核心陣地。浠水縣局（營(yíng)銷(xiāo)部）立足市場(chǎng)實(shí)際，精準(zhǔn)把握特色品類(lèi)發(fā)展需求，主動(dòng)對(duì)接雪茄吧經(jīng)營(yíng)主體，打破傳統(tǒng)線下推廣的時(shí)空局限，創(chuàng)新采用線上直播這一輕量化、廣覆蓋的傳播形式，實(shí)現(xiàn)煙草部門(mén)專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)與市場(chǎng)主體自主經(jīng)營(yíng)的深度融合。此次聯(lián)動(dòng)合作，既充分發(fā)揮了煙草部門(mén)規(guī)范引導(dǎo)、服務(wù)賦能的職能優(yōu)勢(shì)，又依托專(zhuān)業(yè)雪茄吧的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)和專(zhuān)業(yè)底蘊(yùn)，讓特色品類(lèi)推廣更具針對(duì)性、專(zhuān)業(yè)性和感染力，為轄區(qū)雪茄煙市場(chǎng)規(guī)范化、高品質(zhì)發(fā)展筑牢了業(yè)態(tài)根基。

　　云端傳韻普新知 文化浸潤(rùn)入人心

　　線上直播現(xiàn)場(chǎng)，雙方工作人員默契配合、精準(zhǔn)聯(lián)動(dòng)，以輕松專(zhuān)業(yè)的節(jié)奏，開(kāi)啟一場(chǎng)沉浸式雪茄文化科普之旅。沒(méi)有生硬的產(chǎn)品推介，只有細(xì)致入微的文化解讀與知識(shí)分享，工作人員圍繞雪茄核心品類(lèi)差異、科學(xué)儲(chǔ)存養(yǎng)護(hù)技巧、規(guī)范品鑒禮儀、文化淵源底蘊(yùn)等核心內(nèi)容，進(jìn)行系統(tǒng)全面、通俗易懂的講解，全程兼顧專(zhuān)業(yè)性與普及性，讓原本小眾的雪茄文化變得可感可知、易學(xué)易懂。直播過(guò)程中，實(shí)時(shí)互動(dòng)答疑環(huán)節(jié)同步開(kāi)啟，針對(duì)觀眾提出的各類(lèi)疑問(wèn)，工作人員逐一耐心回應(yīng)、專(zhuān)業(yè)解答，有效破除消費(fèi)認(rèn)知誤區(qū)，引導(dǎo)消費(fèi)者樹(shù)立科學(xué)、理性、規(guī)范的消費(fèi)理念，讓雪茄文化在云端傳播中深入人心，既提升了消費(fèi)者的品鑒素養(yǎng)，也培育了健康有序的特色消費(fèi)氛圍。

　　數(shù)字破界拓渠道 雙向共贏促發(fā)展

　　數(shù)字化直播模式，徹底打破了線下場(chǎng)景的地域限制與受眾局限，實(shí)現(xiàn)了特色文化傳播與經(jīng)營(yíng)效能提升的雙向突破。相較于傳統(tǒng)線下沙龍、門(mén)店推廣等模式，線上直播覆蓋人群更廣、傳播速度更快、互動(dòng)性更強(qiáng)，既能全方位展示雪茄文化的獨(dú)特魅力，擴(kuò)大特色品類(lèi)在轄區(qū)的知曉度與影響力，又能精準(zhǔn)觸達(dá)潛在消費(fèi)群體，幫助雪茄吧高效拓寬宣傳渠道、積累優(yōu)質(zhì)客戶(hù)資源，切實(shí)解決經(jīng)營(yíng)主體宣傳推廣難、客群拓展慢的實(shí)際難題。此次創(chuàng)新實(shí)踐，既是浠水煙草踐行服務(wù)賦能理念、助力市場(chǎng)主體提質(zhì)增效的務(wù)實(shí)舉措，也是推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式數(shù)字化轉(zhuǎn)型、培育特色消費(fèi)市場(chǎng)的有益探索，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)規(guī)范引導(dǎo)、經(jīng)營(yíng)主體增收、消費(fèi)者獲益的多方共贏。

　　培育特色品類(lèi)，助力市場(chǎng)提質(zhì)，責(zé)任重在長(zhǎng)效。浠水縣煙草專(zhuān)賣(mài)局（營(yíng)銷(xiāo)部）將以此次線上直播為契機(jī)，全面總結(jié)業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)、數(shù)字推廣的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)優(yōu)化特色品類(lèi)培育模式，不斷豐富宣傳形式與內(nèi)容，常態(tài)化開(kāi)展多元化、專(zhuān)業(yè)化、親民化的文化普及與市場(chǎng)引導(dǎo)活動(dòng)。始終堅(jiān)守行業(yè)規(guī)范底線，嚴(yán)把市場(chǎng)準(zhǔn)入關(guān)、經(jīng)營(yíng)規(guī)范關(guān)，全力推動(dòng)轄區(qū)雪茄煙市場(chǎng)朝著規(guī)范化、品質(zhì)化、健康化方向發(fā)展，以精準(zhǔn)賦能、創(chuàng)新服務(wù)激活市場(chǎng)新動(dòng)能，為地方煙草行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入持久活力，書(shū)寫(xiě)特色品類(lèi)培育與市場(chǎng)提質(zhì)增效的新篇章。（王泓予）

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