年產(chǎn)能超1億件，雅誠德——迪士尼背后的中國家瓷領(lǐng)軍品牌

　　當(dāng)傳統(tǒng)制造業(yè)迎來結(jié)構(gòu)性分化、縣域經(jīng)濟(jì)步入加速發(fā)展期，陶瓷、食品等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)正加快轉(zhuǎn)型升級。日用陶瓷賽道正經(jīng)歷一場“品質(zhì)升級”與“創(chuàng)新突圍”的變革。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年全國規(guī)模以上陶瓷制品制造企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入達(dá)5876.3億元，同比增長4.2%；其中，日用陶瓷占比18%，憑借消費場景多元化的創(chuàng)新潛力，成為行業(yè)增長的重要支撐。而在出口壁壘加劇、同質(zhì)化競爭凸顯的當(dāng)下，扎根廣東潮州的雅誠德，以二十余年的深耕沉淀，走出了一條傳統(tǒng)陶瓷品牌的破局之路，日用陶瓷連續(xù)2年斬獲全國銷量第一。

　　雅誠德的崛起，更像是傳統(tǒng)制造業(yè)“守正創(chuàng)新”的典型——不追逐短期流量風(fēng)口，而是深耕產(chǎn)品本質(zhì)，同時以精準(zhǔn)的IP綁定和渠道布局，在紅海市場中打造差異化優(yōu)勢，既守住了傳統(tǒng)陶瓷的匠心，又踩中了消費升級的脈搏，在市場中開辟出新的增長空間。

　　在日用陶瓷賽道，競爭的核心終究回歸品質(zhì)，尤其在出口市場面臨鉛、鎘溶出量限制、環(huán)保包裝等技術(shù)壁壘的當(dāng)下，“高品質(zhì)”不僅是品牌生存的底線，更是突破壁壘、搶占市場的核心底氣。

　　拒絕流量內(nèi)卷，回歸制造業(yè)本質(zhì)

　　作為中國日用陶瓷龍頭企業(yè)，雅誠德的品質(zhì)堅守，貫穿從生產(chǎn)端“硬件升級”到全鏈路“標(biāo)準(zhǔn)落地”的每一個環(huán)節(jié)。

　　三大生產(chǎn)基地涵蓋中國骨瓷產(chǎn)能第一、日用瓷第一、陶瓷水杯第一的核心優(yōu)勢，廠房面積達(dá)11萬多平方米，年產(chǎn)量超1億件。在核心設(shè)備上，品牌引入85米世界先進(jìn)智能隧道大窯爐，日吞吐量達(dá)900m3，單次燒成僅需15小時，搭配12條自動滾壓生產(chǎn)線、15條自動上釉線等自動化設(shè)備，既保證了生產(chǎn)效率，更實現(xiàn)了產(chǎn)品品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)化。其中，其擁有的骨瓷窯更是中國規(guī)模最大、工藝質(zhì)量最好的骨瓷窯，生產(chǎn)的骨瓷產(chǎn)品白度≥85.0，含骨量高于國標(biāo)，施釉厚重、耐磨不易變色，成為高端市場的核心競爭力。

圖片來源：雅誠德

　　除了硬件加持，雅誠德的每一款產(chǎn)品都嚴(yán)格執(zhí)行國標(biāo)GB/T 3532日用瓷器標(biāo)準(zhǔn)，通過ISO9001質(zhì)量管理體系、ISO14001環(huán)境管理體系等多項國際國內(nèi)認(rèn)證，獲得“全國質(zhì)量檢驗穩(wěn)定合格產(chǎn)品”等稱號，食品接觸類產(chǎn)品安全認(rèn)證的全覆蓋，更是讓消費者擺脫了“陶瓷重金屬超標(biāo)”的顧慮。截至目前，品牌已擁有近70項產(chǎn)品技術(shù)專利，在陶瓷配方、生產(chǎn)工藝上持續(xù)創(chuàng)新，比如通過優(yōu)化釉水原料，提升產(chǎn)品光澤度與遠(yuǎn)紅外發(fā)射率，研發(fā)的高強度抗污日用陶瓷生產(chǎn)方法，更是解決了傳統(tǒng)陶瓷易臟、易碎的痛點，用技術(shù)創(chuàng)新賦能品質(zhì)升級。

　　目前，雅誠德已形成七大產(chǎn)品體系。高端骨瓷含骨量高于國標(biāo)，釉面耐磨不變色；迪士尼IP系列全球正版授權(quán)覆蓋餐飲全場景；杯類全國最大陶瓷水杯基地，主打“健康高溫瓷+多巴胺配色”；瓷煲是耐高溫烹飪的養(yǎng)生炊具；色釉/貼花/印花三大成熟技術(shù)線，健康時尚。尤其新推出的錦繡牡丹貼花餐具，將刺繡工藝融入其中，在抖音推廣首周即收獲數(shù)萬點贊，上海百貨展現(xiàn)場簽約多家經(jīng)銷商。

圖片來源：雅誠德

　　迪士尼的“中國瓷器合伙人”，14年鍛造IP變現(xiàn)利器

　　在消費升級的當(dāng)下，年輕消費者對日用陶瓷的需求，早已超越“實用”本身，更追求顏值、情懷與個性化。雅誠德的破局之道，在于精準(zhǔn)綁定IP資源，打造“雅誠德陶瓷+迪士尼IP”的雙品牌戰(zhàn)略，既守住了傳統(tǒng)陶瓷的文化底蘊，又借助IP的流量效應(yīng)，觸達(dá)更廣泛的消費群體。

　　與迪士尼合作不僅是貼標(biāo)生產(chǎn)，更是設(shè)計語言與品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的深度綁定。作為迪士尼中國區(qū)日用陶瓷唯一授權(quán)生產(chǎn)商，雅誠德從2012年至今，已連續(xù)14年與迪士尼達(dá)成合作。依托迪士尼強大的全球影響力和豐富的卡通形象，雅誠德推出涵蓋餐具、水杯等多個品類的迪士尼主題產(chǎn)品，精準(zhǔn)捕捉兒童、年輕女性及迪士尼粉絲群體的需求，讓陶瓷產(chǎn)品從“日用品”升級為“潮流好物”。除了迪士尼這一國際IP，雅誠德還布局《咖咖熊》《HI哪吒》等本土IP，打造自創(chuàng)IP《小狗日記》，形成“國際IP+本土IP+自創(chuàng)IP”的多元化布局，既借助成熟IP快速破圈，又通過本土IP傳遞文化自信。

圖片來源：雅誠德

　　IP賦能之外，雅誠德的設(shè)計創(chuàng)新更貼合消費潮流。20人的專業(yè)設(shè)計研發(fā)團(tuán)隊，每年推陳出新，通過多元文化碰撞與時尚元素融合，推出大量新款產(chǎn)品，累計擁有270項外觀專利、4項實用新型專利、1項發(fā)明專利。近期主推的錦繡牡丹貼花餐具，更是將刺繡藝術(shù)與陶瓷工藝完美結(jié)合，實現(xiàn)“以瓷為布，針線作畫”的獨特藝術(shù)效果，區(qū)別于傳統(tǒng)印花、彩繪手法，既傳遞了中國傳統(tǒng)文化之美，又給消費者帶來全新的視覺與使用體驗，成為品牌創(chuàng)新設(shè)計的標(biāo)桿之作。這種“傳統(tǒng)工藝+現(xiàn)代設(shè)計”的融合，讓雅誠德在同質(zhì)化競爭中脫穎而出，也讓傳統(tǒng)陶瓷煥發(fā)新的生命力。

　　迪士尼IP的加持效果立竿見影。該系列覆蓋餐具、水杯等全品類，憑借全球知名卡通形象，成功撬動兒童與年輕家庭市場，成為終端渠道的“流量擔(dān)當(dāng)”。

　　布局未來賽道，搶占行業(yè)增長新機(jī)遇

　　當(dāng)下，日用陶瓷行業(yè)正朝著個性化、藝術(shù)化、功能化、環(huán)?；姆较虬l(fā)展，而先進(jìn)陶瓷細(xì)分領(lǐng)域的高速增長，也為傳統(tǒng)日用陶瓷品牌的升級提供了新的思路。雅誠德并未停下創(chuàng)新的腳步，而是立足現(xiàn)有優(yōu)勢，布局未來，持續(xù)搶占行業(yè)增長風(fēng)口。

圖片來源：雅誠德

　　在產(chǎn)品研發(fā)上，雅誠德聚焦“材料創(chuàng)新”與“設(shè)計創(chuàng)新”。一方面，持續(xù)投入新型陶瓷材料研發(fā)，提升產(chǎn)品強度、韌性、抗菌性等核心性能，貼合消費者對高品質(zhì)、功能性產(chǎn)品的需求；另一方面，加強與國內(nèi)外設(shè)計師及鄭州輕工大學(xué)、福建理工大學(xué)等高校的產(chǎn)學(xué)研合作，捕捉國際設(shè)計潮流，優(yōu)化產(chǎn)品功能與使用體驗，推出更多兼具創(chuàng)新性與時尚感的產(chǎn)品。

　　在產(chǎn)品線拓展上，品牌將在現(xiàn)有產(chǎn)品體系的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓展迪士尼系列品類，升級禮品團(tuán)購產(chǎn)品，覆蓋更多消費場景，擴(kuò)大市場份額。其中，時尚杯類作為陶瓷水杯中國第一生產(chǎn)基地的核心產(chǎn)品，主打“健康高溫瓷+時尚多巴胺”，精準(zhǔn)貼合年輕群體的審美需求，已成為品牌增長的重要引擎。

　　在服務(wù)升級上，雅誠德將優(yōu)化渠道客戶與終端系統(tǒng)的服務(wù)推廣體系，提供更高效的動銷支持，同時升級線上服務(wù)平臺，為消費者提供更全面的產(chǎn)品信息與購買指導(dǎo)，實現(xiàn)“產(chǎn)品+服務(wù)”的雙重升級。

　　從2004年成立至今，雅誠德的22年，是中國日用陶瓷行業(yè)從“制造”向“創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型的縮影。它沒有靠低價內(nèi)卷搶占市場，而是以品質(zhì)筑牢根基，以IP打破邊界，以渠道實現(xiàn)突圍，既守住了傳統(tǒng)陶瓷的匠心，又踩中了消費升級的脈搏，更詮釋了“中國智造”的核心力量——唯有堅守品質(zhì)、持續(xù)創(chuàng)新，才能在時代浪潮中站穩(wěn)腳跟。

　　關(guān)于艾媒咨詢

　　基于艾媒自主研發(fā)并獲得省部級重大科技專項立項的CMDAS大數(shù)據(jù)系統(tǒng)監(jiān)測及嚴(yán)格的調(diào)查，以及對中國日用陶瓷行業(yè)市場進(jìn)行統(tǒng)計確認(rèn)（統(tǒng)計數(shù)據(jù)不含港澳臺地區(qū)），雅誠德榮獲全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）授予的“日用陶瓷連續(xù)2年全國銷量第一”市場地位確認(rèn)。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）是全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)挖掘與分析機(jī)構(gòu)，以自主研發(fā)的CMDAS大數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)（省部級重大科技專項，項目編號：2016B010110001）和AI智能分析引擎為核心，構(gòu)建了覆蓋135個國家和地區(qū)、10000+行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的全球?qū)崟r數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，監(jiān)測3000余項核心商業(yè)指標(biāo)，打造新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的“數(shù)據(jù)氣象局”。

　　艾媒咨詢深度洞察行業(yè)前沿領(lǐng)域，以“全球產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫+AI算法”雙輪驅(qū)動，為企業(yè)提供精準(zhǔn)市場洞察與戰(zhàn)略支持，賦能全球化增長。旗下iiMedia Ranking（艾媒金榜）通過iiMeval大數(shù)據(jù)評價模型，為新消費品牌提供權(quán)威評估與消費指南，引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　轉(zhuǎn)自：大眾網(wǎng)

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