冰雪經濟闖出“暖冬”萬億新賽道 廣發(fā)卡助力放大“熱”效應

　　春節(jié)前夕，文化和旅游部在福建省泉州市啟動了“2026年全國春節(jié)文化和旅游消費月”。這場以“歡歡喜喜過大年”為主題的全國性消費活動，計劃在全國范圍內舉辦約3萬場文旅消費活動，并發(fā)放超過3.6億元的消費券及各類補貼。活動特別將“冰雪游”列為重點領域之一，與歷史悠久的年俗游、溫暖的避寒游并列，彰顯了冰雪經濟已成為激活假日文旅的新引擎。在春節(jié)假期期間，冰雪經濟在全國消費市場中涌動熱潮。熱門冰雪旅游目的地黑龍江亞布力滑雪度假區(qū)，春節(jié)期間累計接待游客達20萬人次，較去年同期增長4.3%；廣東深圳華發(fā)前海冰雪世界室內雪場入園游客量也逾5萬人次；湖北多地縣域滑雪場憑借特色玩法收獲了超高人氣。冰雪經濟整體形成了“南北共振”的鮮明特征。

　　作為服務實體經濟與居民消費的重要金融力量，廣發(fā)信用卡入局暖冬，積極響應國家促消費、興文旅的政策導向，圍繞冰雪經濟與春節(jié)假期的消費特點，上線多項覆蓋“購、食、住、行”全周期的優(yōu)惠活動，以金融活水激發(fā)消費活力，提升產業(yè)價值，助力冰雪經濟消費熱潮。

　　冰雪經濟萬億時代

　　市場對冰雪經濟的回應熱烈而直接?！吨袊┙洕l(fā)展報告（2025）》顯示，我國冰雪產業(yè)規(guī)模預計站上萬億元臺階，而在剛開啟的2025-2026雪季，僅首月全國滑雪場接待客流就達0.35億人次，創(chuàng)造消費363.5億元。另據(jù)《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2026）》預測，2025-2026冬季，我國冰雪旅游休閑人數(shù)將達到3.6億人次，冰雪旅游休閑收入預計突破4500億元。

　　數(shù)字背后，是一條急速擴張的產業(yè)鏈：從專業(yè)裝備、目的地度假，到餐飲住宿、長途交通與文化購物，冰雪消費的每一次呼吸，都牽動著龐大而精密的產業(yè)脈搏。冰雪的“冷”資源正釋放強大經濟“熱”效應。在春節(jié)假期期間，冰雪經濟與假日消費進一步融合，釋放出更大消費潛力。為應對春節(jié)消費熱潮，商務部等9部門聯(lián)合印發(fā)《2026“樂購新春”春節(jié)特別活動方案》，鼓勵金融機構與重點商戶合作，推出消費紅包、立減優(yōu)惠等春節(jié)專屬活動，進一步激活消費市場。

　　以全方位金融服務，護航冰雪消費

　　廣發(fā)信用卡積極響應政策號召，將金融服務深度融入冰雪消費各環(huán)節(jié)，以實際行動支持春節(jié)消費市場繁榮。為全面助力冰雪經濟發(fā)展，廣發(fā)信用卡推出覆蓋消費全周期的支付激勵活動，通過購物、餐飲、住宿、出行等多維度的優(yōu)惠活動與文旅生態(tài)整合，切實降低消費者參與成本，提升旅行體驗品質。

　　對于冰雪運動愛好者，購置專業(yè)裝備往往是筆不小的開支。廣發(fā)信用卡精準切入這一場景，推出分期達標至高領1888元簽賬金等激勵，有效降低客戶消費門檻。同時，將服務延伸至日常購物的廣闊領域，通過廣發(fā)商城優(yōu)惠、“賀歲狂歡·贏888元新年紅包”、“樂購新春·尋味中國年”等線上線下結合的返利活動，全面激發(fā)從專業(yè)裝備到旅途紀念品的全鏈條購物熱情。

　　在餐飲消費場景，廣發(fā)信用卡依托成熟的“飯票”生態(tài)，打造“超級廣發(fā)日·周五5折”、“周五臻選·5折”、“大牌飯票積分兌”等多元矩陣，在全國各地商圈推出商圈餐飲優(yōu)惠活動，讓持卡人在冰雪目的地以優(yōu)惠價格暢享當?shù)靥厣朗?，豐富旅途的味蕾記憶。

　　商旅住宿方面，基于“信用卡+商旅”的策略，廣發(fā)信用卡推出“周末出游找廣發(fā)”及“暢享滑雪、冬季限定”系列出行優(yōu)惠活動，聯(lián)合長白山萬達等國內知名滑雪目的地，提供住宿、雪票及周邊游玩一站式優(yōu)惠，持卡人通過“發(fā)現(xiàn)精彩”APP預訂立減高至200元。此外，圍繞出行場景，提供特價機票預訂、租車立減及加油充電優(yōu)惠多元化權益，構建起從自駕出游到遠程出行的全方位支持體系，顯著降低出行成本、提升旅程品質。

　　2026年是“十五五”規(guī)劃的開局之年，冰雪經濟的蓬勃發(fā)展，與 “十五五”規(guī)劃綱要中“大力提振消費”的戰(zhàn)略部署高度契合。

　　廣發(fā)信用卡緊密圍繞其“穩(wěn)客戶、穩(wěn)存量、穩(wěn)業(yè)務”的經營發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)深化冰雪消費場景的金融服務創(chuàng)新實踐。這既是對“十五五”規(guī)劃關于“深入實施提振消費專項行動”要求的積極響應，也體現(xiàn)了金融企業(yè)在服務國家大局中的主動作為。通過積極推出冰雪旅游產品，在新場景、新消費領域發(fā)力，進一步布局旅游出行的多個關鍵環(huán)節(jié)，推出一系列優(yōu)惠舉措和金融服務，既為消費市場注入強勁動力，也在冰雪經濟等新興消費領域為自身轉型發(fā)展探索新的路徑。

　　轉自：北青網

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