百果園啟智利車?yán)遄颖┕?jié)，推動(dòng)季節(jié)爆款向冬季文化符號(hào)進(jìn)階

　　在冬季水果市場(chǎng)，智利車?yán)遄釉缫咽枪J(rèn)的 “爆款單品”，但如何讓季節(jié)性產(chǎn)品突破銷售周期限制，成為具有長(zhǎng)期價(jià)值的品牌符號(hào)？百果園給出了答案。憑借與智利水果出口商協(xié)會(huì)即將到來(lái)的十年戰(zhàn)略合作、13 年直采經(jīng)驗(yàn)積累以及對(duì)消費(fèi)需求的深刻洞察，百果園通過(guò) “智利車?yán)遄颖┕?jié)” 等系列行動(dòng)，推動(dòng)智利車?yán)遄訌?“季節(jié)性爆款” 向 “冬季文化符號(hào)” 升級(jí)，以品牌深耕打造水果消費(fèi)新標(biāo)桿。

　　十年戰(zhàn)略合作，見(jiàn)證品牌與產(chǎn)業(yè)共成長(zhǎng)

　　2026 年，百果園與智利水果出口商協(xié)會(huì)將迎來(lái)合作十周年。這十年間，雙方從最初的產(chǎn)品供應(yīng)合作，逐步深化為涵蓋產(chǎn)地資源整合、品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)制定、市場(chǎng)聯(lián)合推廣的全方位戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。智利水果出口商協(xié)會(huì)歐亞市場(chǎng)總監(jiān) Charif Christian Carvajal 強(qiáng)調(diào)，百果園是協(xié)會(huì)至關(guān)重要的戰(zhàn)略伙伴，雙方的合作不僅推動(dòng)了智利車?yán)遄釉谥袊?guó)市場(chǎng)的銷量增長(zhǎng)，更實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)價(jià)值的共同提升。

　　作為上季度智利車?yán)遄映隹诹康谝坏某隹谏蹋珿arces Fruit（吉制）是百果園的長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴。這家成立于上世紀(jì) 60 年代的知名品牌，在車?yán)遄?、核果及藍(lán)莓等品類與百果園深度合作，十年的戰(zhàn)略合作，讓百果園在智利車?yán)遄舆@一單品的產(chǎn)地資源、品質(zhì)把控、市場(chǎng)布局等方面形成了獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。通過(guò)與協(xié)會(huì)及頭部出口商的緊密聯(lián)動(dòng)，百果園不僅能夠優(yōu)先獲取優(yōu)質(zhì)貨源，更能及時(shí)掌握行業(yè)動(dòng)態(tài)與消費(fèi)趨勢(shì)，為品牌的長(zhǎng)期發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　產(chǎn)品文化雙重賦能 打造冬季品質(zhì)生活符號(hào)

　　對(duì)于水果零售品牌而言，季節(jié)性產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展是重要課題。百果園憑借長(zhǎng)期主義思維，不滿足于將智利車?yán)遄哟蛟斐啥唐诒睿侵铝τ趯⑵渑嘤秊榫哂星楦袃r(jià)值與文化內(nèi)涵的冬季符號(hào)。

　　“智利車?yán)遄颖┕?jié)” 的打造，正是這一戰(zhàn)略的核心落地。活動(dòng)以 “冰雪” 為載體，將智利車?yán)遄拥漠a(chǎn)地特色與冬季消費(fèi)場(chǎng)景相結(jié)合，既突出了產(chǎn)品的稀缺性與高品質(zhì)，又賦予了產(chǎn)品 “冬季甜蜜”“休閑社交” 的情感標(biāo)簽。通過(guò)在多城開(kāi)展的沉浸式活動(dòng)與主題門店布局，百果園讓消費(fèi)者在冬季消費(fèi)中形成 “想吃高品質(zhì)水果，就到百果園買智利車?yán)遄印?的認(rèn)知，逐步將產(chǎn)品與冬季生活方式深度綁定。

　　同時(shí)，百果園注重品牌文化的輸出與沉淀。通過(guò)傳播智利車?yán)遄拥姆N植故事、直采歷程、品質(zhì)堅(jiān)守等內(nèi)容，還推出果園慢直播直觀展示生長(zhǎng)環(huán)境，讓消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品的同時(shí)，感受到品牌對(duì)品質(zhì)的追求與對(duì)消費(fèi)者的誠(chéng)意。這種 “產(chǎn)品 + 文化” 的雙重賦能，讓智利車?yán)遄映搅藛渭兊乃奉?，成為代表冬季品質(zhì)生活的文化符號(hào)。

　　品質(zhì)為核，持續(xù)挖掘品類深度價(jià)值

　　無(wú)論營(yíng)銷模式如何創(chuàng)新，品牌如何升級(jí)，品質(zhì)始終是百果園的核心競(jìng)爭(zhēng)力。百果園直采智利車?yán)遄?13 年，在全鏈條品控方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。從智利產(chǎn)區(qū)的果園篩選開(kāi)始，百果園的專業(yè)團(tuán)隊(duì)深入黃金產(chǎn)區(qū)，對(duì)果園的種植環(huán)境、管理模式、采摘標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行嚴(yán)格考察，確保源頭品質(zhì)可控；在運(yùn)輸環(huán)節(jié)，采用“空運(yùn)搶鮮、海運(yùn)穩(wěn)供”的雙模式布局，全程冷鏈物流實(shí)時(shí)監(jiān)控溫濕度，車?yán)遄硬烧?2小時(shí)內(nèi)完成預(yù)冷、分揀等工序再運(yùn)輸，最大限度保留車?yán)遄拥男迈r度與口感，同時(shí)每批果品需經(jīng)過(guò)298項(xiàng)農(nóng)殘檢測(cè)，讓消費(fèi)者買得放心、吃得安心。

　　除了基礎(chǔ)的品質(zhì)把控，百果園還在持續(xù)挖掘智利車?yán)遄拥纳疃葍r(jià)值。通過(guò)消費(fèi)者調(diào)研，了解不同人群的食用需求，推出適合家庭分享、個(gè)人食用、禮品贈(zèng)送等不同規(guī)格的產(chǎn)品包裝；通過(guò)傳遞車?yán)遄訝I(yíng)養(yǎng)知識(shí)、產(chǎn)地特色等相關(guān)內(nèi)容，普及車?yán)遄訝I(yíng)養(yǎng)價(jià)值與挑選技巧，通過(guò) DIY 美食教程、營(yíng)養(yǎng)知識(shí)科普等內(nèi)容，持續(xù)提升產(chǎn)品附加值，讓消費(fèi)者感受到智利車?yán)遄拥亩嘣獌r(jià)值。

　　百果園集團(tuán)常務(wù)副總裁朱啟東表示，未來(lái)，百果園將繼續(xù)以品質(zhì)為核，深化與智利水果出口商協(xié)會(huì)及頭部出口商的合作，探索更多元的營(yíng)銷模式與更精準(zhǔn)的用戶觸達(dá)方式，持續(xù)挖掘品類深度價(jià)值，讓智利車?yán)遄舆@一冬季文化符號(hào)更加深入人心，為中國(guó)水果零售行業(yè)的品牌化、品質(zhì)化發(fā)展提供可參考的實(shí)踐路徑。從 13 年直采積淀到十年戰(zhàn)略合作，從場(chǎng)景創(chuàng)新到文化符號(hào)打造，百果園以長(zhǎng)期主義深耕智利車?yán)遄悠奉?，重新定義了冬季水果消費(fèi)的新范式，為行業(yè)發(fā)展提供了寶貴的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

　　轉(zhuǎn)自：鷹潭新聞網(wǎng)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀