設計平權重構創(chuàng)意生態(tài) WPP Media（群邑）營銷有E思EP15

 AI與設計工具的迭代，正為創(chuàng)意與營銷領域注入前所未有的效率與可能。WPP Media（群邑）旗下“營銷有E思”第十五期，圍繞這一行業(yè)變革展開深度對話，核心觀點清晰明確：技術是強大的賦能工具，但真正決定創(chuàng)意與營銷價值的，永遠是“人”本身。這場探討從多元視角拆解了技術與人的共生關系，為行業(yè)發(fā)展提供了深刻啟示。

 在個人創(chuàng)作層面，AI工具徹底降低了設計的門檻，讓“人人都是創(chuàng)作者”成為現實。從前，復雜的軟件操作與專業(yè)流程像高墻般阻隔了大眾的創(chuàng)意表達；如今，拖拽、輸入文字即可完成視覺創(chuàng)作，10歲孩子能借助工具梳理思路完成視頻作業(yè)，寶媽可記錄孩子成長的溫暖瞬間，職場人能自主完成各類宣傳物料。技術不僅簡化了操作，更卸下了普通人的表達顧慮，讓每個人都能成為自己故事的講述者。欄目嘉賓Mia Chen（可畫中國區(qū)CMO）與Thunder Shi（WPP Media旗下傳立中國總經理）面對“技術是否會取代專業(yè)設計師”的行業(yè)疑問，給出了一致答案。他們認為，AI的核心是“賦能”而非“取代”，其價值在于將專業(yè)設計師從重復性技術工作中解放出來，讓他們能聚焦更核心的人文能力，例如對用戶需求的深度洞察、對創(chuàng)意邏輯的梳理、對情感傳遞的把控。專業(yè)與大眾由此形成互補共生的生態(tài)，大眾的樸素創(chuàng)作提供真實需求靈感，專業(yè)者的深度思考提升創(chuàng)意品質，而這一切價值的錨點，始終是人的創(chuàng)意與思考。在品牌傳播領域，技術提升效率的同時，也帶來了模板化、同質化的挑戰(zhàn)。技術層面可通過預設品牌VI的“品牌中心”保障視覺統(tǒng)一，但更深層的解決方案仍在于“人”。Thunder 提出“視覺憲法”概念，強調品牌需在統(tǒng)一準則下給予員工創(chuàng)作空間，更關鍵的是讓員工認同品牌價值觀，自發(fā)傳遞一致的品牌溫度。信息爆炸時代，能引發(fā)深度共鳴的永遠是帶著“活人感”的真實故事，這是AI無法復制的核心資產，“算法決定被看到多久，設計決定被記住多久”，而設計的記憶點正源于人的情感與溫度。

 WPP Media（群邑）“營銷有E思”的這場探討，深刻厘清了技術與人文的關系、創(chuàng)意與營銷的終極價值，這種未來的核心邏輯，依然是 “科技以人為本”。

　　轉自：中華網

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀