鮮朗2025回顧：躋身10億品牌陣營，國產(chǎn)寵食以“鮮”破局

　　2025年，中國寵食行業(yè)步入高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵階段。據(jù)《2026年中國寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報告）》，2025年中國城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量達(dá)1.26億只，城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場規(guī)模攀升至3126億元。其中，鮮糧、烘焙糧憑借新鮮屬性，成為增長最快的品類。在這一浪潮中，鮮朗（ROSY FRESH）以“鮮肉烘焙糧開創(chuàng)者”之姿，不僅實(shí)現(xiàn)品牌跨越式成長，更為國產(chǎn)高端寵食樹立了新典范。

　　以近半市占率引領(lǐng)烘焙糧賽道，全渠道布局夯實(shí)領(lǐng)先地位

　　過去一年，鮮朗在寵物食品市場表現(xiàn)亮眼，交出了一份令人矚目的成績單。旗下單品烘焙糧銷量實(shí)現(xiàn)41.77%的高速增長，在淘系平臺烘焙糧類目中，以48.61%的市占率占據(jù)領(lǐng)先地位，幾乎拿下該細(xì)分市場的半壁江山，名副其實(shí)得坐上了連續(xù)五年烘焙貓狗糧銷量第一的寶座。截至目前，鮮朗已累計服務(wù)超過600萬養(yǎng)寵家庭，成功邁入年規(guī)模10億級的品牌陣營。  

　　線下渠道同樣擴(kuò)張迅速，鮮朗已入駐超過26,000家寵物門店，并攜手山姆、盒馬等頭部商超，成為其核心供應(yīng)商。值得注意的是，品牌已獨(dú)家承接山姆及沃爾瑪在中國市場的烘焙主糧品類合作，進(jìn)一步夯實(shí)了在高端商超渠道的布局。通過線上線下全鏈路的深度融合，鮮朗正持續(xù)拓寬市場觸點(diǎn)，鞏固其在國內(nèi)寵物主糧領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

　　2025關(guān)鍵里程碑：以“新鮮”構(gòu)建差異化護(hù)城河

　　為何鮮朗能在激烈競爭中快速崛起？其實(shí)答案就藏在其圍繞“新鮮”構(gòu)建的差異化體系中。2025年，品牌在多維度取得關(guān)鍵突破：

　　為了驗(yàn)證寵物對新鮮食材的真實(shí)需求，鮮朗聯(lián)合華測檢測開展“貓咪新鮮天性偏好測試”，歷經(jīng)96小時、4輪嚴(yán)謹(jǐn)實(shí)驗(yàn)得出關(guān)鍵結(jié)論：超過75%的貓咪能精準(zhǔn)識別食物新鮮度的細(xì)微差異。該結(jié)果從科學(xué)層面印證了寵物對新鮮食材的本能需求，為品牌主張?zhí)峁┝藢?shí)證支撐。

　　面對寵物食品行業(yè)長期缺乏統(tǒng)一新鮮度標(biāo)準(zhǔn)的痛點(diǎn)，鮮朗主動牽頭，聯(lián)合浙江大學(xué)動物醫(yī)學(xué)中心、SGS、華測檢測等權(quán)威機(jī)構(gòu)共同制定《鮮肉烘焙全價寵物食品》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，其突破性在于首次將生物胺及細(xì)菌內(nèi)毒素等關(guān)鍵新鮮度與安全指標(biāo)，納入烘焙寵食的檢測體系。首次實(shí)現(xiàn)“鮮”的可量化、可檢測，推動品類走向規(guī)范化。

　　為了將“新鮮”轉(zhuǎn)化為可感知的品牌資產(chǎn)，鮮朗的做法也很有創(chuàng)新性。通過攜手《中國國家地理》啟動“探鮮溯源”行動，通過真實(shí)影像與敘事，深入黃海北部深海漁場、華南優(yōu)質(zhì)禽類養(yǎng)殖基地，全程記錄食材從源頭至工廠的冷鏈過程，它讓供應(yīng)鏈的每個環(huán)節(jié)都成為品牌承諾的佐證，極大地降低了消費(fèi)者的決策成本。

　　而在品質(zhì)控制的核心環(huán)節(jié)，供應(yīng)鏈的優(yōu)勢尤為突出。2025年，鮮朗加速自有“三大鮮工廠”的全國布局，構(gòu)建起 “海陸全覆蓋” 的生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。具體來看，2023年，鮮朗首座自有“鮮工廠”在河南漯河投產(chǎn)，緊鄰國內(nèi)核心肉類加工產(chǎn)業(yè)帶，2025年完成全國“三大鮮工廠”布局，新建的福建武夷山基地則扎根優(yōu)質(zhì)禽類產(chǎn)區(qū)，將生產(chǎn)端直接錨定原料源頭，同年收購的遼寧丹東基地毗鄰海洋魚類資源富集區(qū)。這一布局大幅壓縮了原料采集至生產(chǎn)加工的鏈路時長，部分產(chǎn)品從原料進(jìn)廠到加工投產(chǎn)的時間甚至可縮短至數(shù)十分鐘內(nèi)，從源頭鎖住食材新鮮度，為產(chǎn)品品質(zhì)筑牢了堅實(shí)屏障，形成差異化競爭優(yōu)勢。

　　持續(xù)完善產(chǎn)品體系，助推行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

　　在亮眼成績的背后，我們也清醒地看到，行業(yè)仍面臨同質(zhì)化競爭、標(biāo)準(zhǔn)缺失、營銷內(nèi)卷等突出問題。在標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)上，鮮朗將持續(xù)深耕“鮮標(biāo)準(zhǔn)”體系，推動已制定的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)向行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)升級，助力寵物食品行業(yè)從“基礎(chǔ)飽腹”向“精準(zhǔn)營養(yǎng)”轉(zhuǎn)型；在產(chǎn)品布局上，完善全生命周期產(chǎn)品矩陣，圍繞犬貓不同生長階段、品種及健康需求，精準(zhǔn)匹配日益多元的消費(fèi)需求。

　　供應(yīng)鏈層面，會持續(xù)優(yōu)化“鮮工廠”的產(chǎn)能與品控體系，主動對接國際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)與研發(fā)資源，為品牌全球化布局奠定堅實(shí)基礎(chǔ)；行業(yè)生態(tài)上，則將秉持開放合作理念，與行業(yè)伙伴共同推動寵物食品產(chǎn)業(yè)走向以研發(fā)、供應(yīng)鏈、用戶價值為核心的新發(fā)展階段。

　　回望2025，鮮朗以“標(biāo)準(zhǔn)制定者”與“供應(yīng)鏈深耕者”的雙重身份，實(shí)現(xiàn)了品牌規(guī)模與行業(yè)價值的同步提升。通過科學(xué)實(shí)證、標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、全鏈透明與情感共鳴的多維發(fā)力，鮮朗為國產(chǎn)高端寵食打造了可復(fù)制、可借鑒的發(fā)展范式。

　　在寵物經(jīng)濟(jì)邁向萬億規(guī)模、國貨崛起與消費(fèi)升級的三重浪潮下，鮮朗的2025，不僅是一個品牌的進(jìn)階之路，更是國產(chǎn)寵物食品行業(yè)向價值驅(qū)動轉(zhuǎn)型的鮮明注腳。未來，這家以“新鮮”為核心的國產(chǎn)寵食品牌，或?qū)⒗^續(xù)撬動行業(yè)變革，推動中國寵食產(chǎn)業(yè)走向更健康、更透明、更可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展道路。

　　轉(zhuǎn)自：新聞晨報

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