抖音生活服務(wù)創(chuàng)作者報告：萬粉達人增長37%，為區(qū)域消費提供新動能

　　近日，《2025年抖音生活服務(wù)創(chuàng)作者數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱“報告”）發(fā)布。報告顯示，平臺上生活服務(wù)相關(guān)內(nèi)容生態(tài)持續(xù)繁榮，已成為連接線上流量和線下消費的重要橋梁。

　　數(shù)據(jù)顯示，抖音平臺上每月新增相關(guān)視頻超2.2億條，全年視頻獲贊量超1067億次；直播場次突破9908萬，千萬級觀看場次同比增長79%。達人通過內(nèi)容創(chuàng)作為線下商家?guī)沓?725億元經(jīng)濟收益，直接惠及275萬中小商家，為區(qū)域經(jīng)濟注入新動能。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)區(qū)域消費活力

　　報告顯示，抖音生活服務(wù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)持續(xù)繁榮，為區(qū)域消費注入新動能。抖音平臺今年明確了優(yōu)質(zhì)視頻與直播標(biāo)準(zhǔn)：視頻需兼具種草價值、聲畫質(zhì)量與創(chuàng)作技巧；直播則需要符合真人出鏡和實時互動等多重標(biāo)準(zhǔn)。年內(nèi)，平臺優(yōu)質(zhì)視頻播放量提升23%，優(yōu)質(zhì)直播開播場次增長39%，生態(tài)質(zhì)量與影響力同步增強。

　　頭部內(nèi)容影響力加速釋放，播放量超百萬的視頻數(shù)量同比增長103%，點贊量超十萬的視頻增幅達169%。同時，114萬達人積極參與熱點話題創(chuàng)作，相關(guān)視頻發(fā)布量超2355萬條。內(nèi)容種草效果顯著，直接激發(fā)用戶“看后搜”行為的視頻數(shù)量同比增長51%，顯示出從觀看到主動探索的消費鏈路日益順暢。

　　內(nèi)容創(chuàng)作有力點亮了城市煙火。今年前10個月，抖音平臺煙火小店相關(guān)視頻發(fā)布量超13億條，播放量同比增長36%，直接帶動門店頁面點擊超287億次，切實將線上關(guān)注轉(zhuǎn)化為線下客源。

　　達人隊伍持續(xù)壯大，有力激活區(qū)域消費潛力。2025年，抖音平臺入駐達人總量同比增長62%，其中萬粉以上達人增長37%。達人直播帶動線下消費同比增長47%，超過1.2萬名達人通過直播拉動百萬級消費，顯示出強大的線下轉(zhuǎn)化能力。

　　特別值得注意的是，抖音平臺推出的“千星計劃”成效顯著，該計劃專注于扶持粉絲量超10萬的潛力達人，助力其成長為帶動本地消費的城市直播新星。截至目前，計劃已覆蓋309座城市，服務(wù)3.5萬家本地商家，月均帶動商家交易額超9.2億元，成為驅(qū)動區(qū)域消費增長的重要新動能。

　　多元創(chuàng)作者共筑商業(yè)新生態(tài)

　　隨著生態(tài)發(fā)展，抖音生活服務(wù)的創(chuàng)作者身份日益多元，不同背景的創(chuàng)作者正從各自維度助力線下消費增長。

　　報告顯示，抖音平臺“職人”群體正快速崛起，成為商家經(jīng)營的重要數(shù)字名片。“職人”指店長、店員等商家一線角色，經(jīng)平臺認(rèn)證后可作為商家專屬創(chuàng)作者，通過視頻與直播推廣商品與服務(wù)。

　　截至目前，抖音平臺認(rèn)證“職人”已突破300萬，覆蓋零售、餐飲等17個核心行業(yè)。該群體月均視頻播放量超127億次，每月穩(wěn)定開播人數(shù)超25萬，累計創(chuàng)收突破400億元，已成為商家數(shù)字化經(jīng)營的核心力量之一。

　　與此同時，商家創(chuàng)始人正加速向內(nèi)容化轉(zhuǎn)型。抖音平臺“老板抖出道”項目通過系統(tǒng)化孵化與全程運營陪跑，助力創(chuàng)始人打造個人IP，通過場景化內(nèi)容建立信任，驅(qū)動品牌生意增長。

　　今年以來，在“老板抖出道”帶動下，商家創(chuàng)始人累計發(fā)布視頻超5.5萬條、播放量超32億次，開展直播超4.6萬場、觀看人數(shù)突破4.5億。這種人格化的溝通方式不僅有效塑造了品牌形象，更直接撬動了經(jīng)營增長，為商家?guī)沓?3億元經(jīng)濟收益。

　　機構(gòu)團長正成為商家經(jīng)營提效的重要助力。截至目前，已有4385家機構(gòu)團長入駐一站式服務(wù)平臺抖音集星，通過精準(zhǔn)撮合商家與達人合作，推動平臺整體合作規(guī)模同比增長34%。這些機構(gòu)團長已累計服務(wù)71萬商家，幫助其交易額增長25%，顯著提升了經(jīng)營效率。

　　抖音生活服務(wù)相關(guān)負責(zé)人表示，未來，平臺將繼續(xù)攜手各類創(chuàng)作者角色，通過產(chǎn)品工具升級、運營資源扶持等方式，推動內(nèi)容生態(tài)多元繁榮，助力實體經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

　　轉(zhuǎn)自：新華報業(yè)網(wǎng)

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