天和2025《全國公用品牌研究成果》發(fā)布

　　當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)一體化縱深推進(jìn)，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)，品牌已成為衡量國家核心競爭力的關(guān)鍵指標(biāo)，品牌競爭正逐步取代傳統(tǒng)要素競爭，成為國際經(jīng)濟(jì)競爭的核心維度。在此背景下，區(qū)域公用品牌憑借其聚合區(qū)域特色資源、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級、鏈接消費(fèi)市場的獨(dú)特優(yōu)勢，既是推動地區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、提升區(qū)域核心競爭力的關(guān)鍵抓手，也是打通“綠水青山”向“金山銀山”轉(zhuǎn)化通道的重要載體。隨著居民消費(fèi)升級，消費(fèi)者對產(chǎn)品的品質(zhì)、文化內(nèi)涵與信任度需求日益提升，區(qū)域公用品牌已超越單純的地域產(chǎn)品標(biāo)識，承載起特定區(qū)域的自然稟賦與文化底蘊(yùn)，成為連接產(chǎn)銷兩端的信任紐帶。

　　在政策引導(dǎo)與市場驅(qū)動下，我國區(qū)域公用品牌建設(shè)成效初顯，但仍存在資源分散、協(xié)同不足等問題，且地市與縣市區(qū)層面的品牌評價體系尚未完善，制約了品牌高質(zhì)量發(fā)展?；诖?，天和經(jīng)濟(jì)研究所品牌研究院立足全國視野，開展全國公用品牌研究，構(gòu)建“理論梳理—現(xiàn)狀分析—評價研究—經(jīng)驗(yàn)借鑒—路徑構(gòu)建”的完整研究框架，系統(tǒng)總結(jié)區(qū)域公用品牌概念與理論基礎(chǔ)研究，深入剖析全國區(qū)域公用品牌建設(shè)現(xiàn)狀與痛點(diǎn)，重點(diǎn)推進(jìn)全國地市、縣市區(qū)兩級公用品牌評價體系構(gòu)建與實(shí)證研究，同時借鑒國外先進(jìn)品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，最終提出針對性的實(shí)踐路徑建議。報(bào)告旨在通過全方位、多層級的系統(tǒng)研究，填補(bǔ)當(dāng)前全國性、多層級公用品牌研究的空白，為各級政府制定精準(zhǔn)品牌培育政策、優(yōu)化資源配置提供科學(xué)決策支撐，助力品牌強(qiáng)國與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深度落地，推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

　　全國地市公用品牌評價指標(biāo)體系包含品牌規(guī)劃、品牌標(biāo)準(zhǔn)、品牌價值、品牌保護(hù)與品牌傳播5項(xiàng)一級指標(biāo)和28項(xiàng)二級指標(biāo)，為各地公用品牌建設(shè)提供明確指引，推動地市公用品牌規(guī)范化、高質(zhì)量發(fā)展。

表1 天和2025全國地市公用品牌百強(qiáng)

　　評價結(jié)果顯示，信陽毛尖（河南信陽市）位居天和2025全國地市公用品牌百強(qiáng)榜首，位居全國前十位的地市公用品牌分別是信陽毛尖（河南信陽市）、五糧液（四川宜賓市）、柳州螺螄粉（廣西柳州市）、瀘州老窖酒（四川瀘州市）、贛南臍橙（江西贛州市）、陽澄湖大閘蟹（江蘇蘇州市）、黃山毛峰（安徽黃山市）、茂名荔枝（廣東茂名市）、德州扒雞（山東德州市）、延安蘋果（陜西延安市）。

　　在地域分布上，全國地市公用品牌百強(qiáng)覆蓋全國25個?。ㄗ灾螀^(qū)），省域分布相對均衡且優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集聚效應(yīng)顯著，廣西、四川、山東等省份入選品牌數(shù)量位居前列，其中廣西以8個品牌、四川和山東分別以6個品牌入選成為核心培育區(qū)域。品牌分布與地域資源稟賦高度綁定，蘋果類品牌集中于北方優(yōu)生區(qū)，茶葉類品牌集聚于南方產(chǎn)茶大省，水產(chǎn)品類品牌則依托沿海及內(nèi)陸優(yōu)質(zhì)水域布局，形成“資源決定分布、產(chǎn)區(qū)塑造特色”的空間格局。

　　全國縣市區(qū)公用品牌評價指標(biāo)體系包含品牌規(guī)劃、品牌標(biāo)準(zhǔn)、品牌價值、品牌保護(hù)、品牌傳播5項(xiàng)一級指標(biāo)和27項(xiàng)二級指標(biāo)，客觀評估縣市區(qū)公用品牌建設(shè)水平與發(fā)展?jié)摿?，篩選示范標(biāo)桿品牌，同時為縣域公用品牌規(guī)范化建設(shè)提供明確指引，助力帶動小農(nóng)戶增收與縣域特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

表2 天和2025全國縣市區(qū)公用品牌百強(qiáng)

　　評價結(jié)果顯示，茅臺酒（貴州仁懷市）排名天和2025全國縣市區(qū)公用品牌百強(qiáng)首位，位居全國前十位的縣市區(qū)公用品牌分別是茅臺酒（貴州仁懷市）、安溪鐵觀音（福建安溪縣）、西湖龍井（浙江杭州市西湖區(qū)）、五常大米（黑龍江五常市）、酒鬼酒（湖南吉首市）、安吉白茶（浙江安吉縣）、郫縣豆瓣（四川成都市郫都區(qū)）、庫爾勒香梨（新疆庫爾勒市）、劍南春酒（四川綿竹市）、新會陳皮（廣東江門市新會區(qū)）。

　　從地域分布來看，全國縣市區(qū)公用品牌百強(qiáng)廣泛分布在全國26個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市），呈現(xiàn)“優(yōu)勢省份領(lǐng)跑、特色產(chǎn)區(qū)集聚”的格局，山東以12個品牌位居首位，頭部集聚效應(yīng)凸顯，江蘇、福建各8個，浙江7個，河北、廣東各6個，以上省份合計(jì)占據(jù)百強(qiáng)品牌的47%，成為縣域公用品牌建設(shè)的核心引領(lǐng)區(qū)域。品牌集聚與區(qū)域資源稟賦高度契合，如東部沿海及江南地區(qū)集中了安溪鐵觀音、西湖龍井、安吉白茶等優(yōu)質(zhì)茶類品牌，東北黑土地孕育了五常大米、梅河大米等優(yōu)質(zhì)糧油品牌，西北干旱半干旱地區(qū)則涌現(xiàn)出庫爾勒香梨、若羌紅棗等特色林果品牌，形成“一域一品、多品共生”的產(chǎn)區(qū)格局。

　　2025全國區(qū)域公用品牌指標(biāo)體系等可通過天和經(jīng)濟(jì)研究所官網(wǎng)、天和數(shù)智小程序和公眾號發(fā)布的2025《全國公用品牌研究報(bào)告》查閱。（天和經(jīng)濟(jì)研究所品牌研究院）

　　轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)

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