再迎冬奧年，天貓舉辦冰雪大秀為冰雪經(jīng)濟(jì)注入新活力

　　12月25日，在距離北京市中心200公里的崇禮雪場(chǎng)，天貓打造了一場(chǎng)沉浸式冰雪大秀，在云頂雪場(chǎng)Big Air大跳臺(tái)，交響樂(lè)團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)演奏與專業(yè)滑手大跳臺(tái)專業(yè)表演交織。雪道化為天然舞臺(tái)，14大品牌聯(lián)袂登場(chǎng)，30+套冬季時(shí)尚和滑雪裝備的最新尖貨LOOK在雪道秀場(chǎng)發(fā)布，將2025天貓冰雪季「飛向米蘭」的敘事篇章推向高潮。

　　零下20℃的崇禮夜晚，這場(chǎng)充滿想象、勇氣、專業(yè)的沉浸式冰雪大秀，將冬奧遺產(chǎn)地標(biāo)直接轉(zhuǎn)化為了天然秀場(chǎng)，讓賽區(qū)直接變成了大眾消費(fèi)場(chǎng)。奧運(yùn)冠軍許昕與冰壺冠軍凌智亮相，為這場(chǎng)大秀注入了濃厚的冠軍基因與專業(yè)魅力。

　　實(shí)際上，天貓正在這里打造一場(chǎng)盛大的冰雪季活動(dòng)——以“飛向米蘭”為主題，采用了雪域到米蘭的三部曲設(shè)定，不僅是秀場(chǎng)創(chuàng)意，也是對(duì)中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)升級(jí)路徑的精妙隱喻。在飛行的最高點(diǎn)，指向終極目標(biāo)米蘭，現(xiàn)實(shí)呈現(xiàn)了“從中國(guó)冰雪消費(fèi)通向2026米蘭冬奧的靈感與潮流中轉(zhuǎn)站”的定位。

　　01 從京郊雪場(chǎng)到世界級(jí)賽區(qū)：一座“雪上空港”里的冰雪經(jīng)濟(jì)學(xué)  

　　報(bào)告顯示，2025年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬(wàn)億元，冰雪經(jīng)濟(jì)已成為一種大眾化消費(fèi)。

　　如今天貓以冰雪季活動(dòng)驚艷亮相，為當(dāng)?shù)氐谋┙?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈注入了新活力。去年天貓冰雪季落地新疆阿勒泰雪場(chǎng)，呼應(yīng)人類滑雪起源地，創(chuàng)造了一座冰雪部落。今年則在崇禮云頂打造了一座名為“天貓飛行空港”慢閃空間，引入李寧、鴨鴨、迪桑特、UTO、美力城、Goretex、Phenix、Burton等十多個(gè)冬季冰雪品牌的新品尖貨，以及滑雪拍照神器華為Mate 80系列手機(jī)，將這座飛行空港打造為中國(guó)冰雪消費(fèi)通向2026米蘭冬奧的靈感與潮流的中轉(zhuǎn)站。

（奧運(yùn)冠軍許昕與米蘭冬奧會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服、米蘭冬奧會(huì)吉祥物Tina&Milo合影）

　　在飛行空港內(nèi)，天貓聯(lián)合多家品牌給雪友提供福利，現(xiàn)場(chǎng)可搭配選購(gòu)滑雪裝備、免費(fèi)喝熱飲、冰壺互動(dòng)等，讓雪友換個(gè)姿勢(shì)體驗(yàn)活動(dòng)。 還可抽免費(fèi)雪票，成為雪友的福利中轉(zhuǎn)站。

　　為了增加趣味互動(dòng)性，現(xiàn)場(chǎng)采用了護(hù)照打卡玩法，每位雪友領(lǐng)取「天貓飛行護(hù)照」后，跟隨指引，前往一眾品牌區(qū)打卡，在游玩中，與品牌開(kāi)啟一段在回顧往屆冬奧的過(guò)程中一步步飛向米蘭的旅程。現(xiàn)場(chǎng)還有天貓U先福利專區(qū)，可以領(lǐng)域冬日小樣福利。

　　02 賽事、品牌與體驗(yàn)編織的消費(fèi)全景

　　2025至2026雪季，崇禮不僅將舉辦、承辦大量賽事活動(dòng)，更在國(guó)際賽事的帶動(dòng)下全面沸騰。 2025年12月4日至6日，雪盟聯(lián)賽亞洲站賽事在崇禮云頂滑雪公園舉行，50+位世界頂尖自由滑雪運(yùn)動(dòng)員在此角逐。 天貓作為雪盟官方合作伙伴，在世界級(jí)的云頂U(kuò)池賽場(chǎng)，見(jiàn)證了谷愛(ài)凌和周芯竹的強(qiáng)勢(shì)奪冠，以及李芳慧、蔡雪桐、王梓陽(yáng)等中國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)員的出色表現(xiàn)。

　　從北京到米蘭，天貓成為了冰雪產(chǎn)業(yè)的同行者，而萬(wàn)億消費(fèi)者也構(gòu)成了這個(gè)蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈中的重要組成部分。

　　03 冰雪經(jīng)濟(jì)啟示

　　本次活動(dòng)的主辦方正是天貓營(yíng)銷IP「天貓超級(jí)熱事」，除了冰雪季，此前還合作過(guò)阿那亞音樂(lè)節(jié)營(yíng)銷，在每一個(gè)熱門現(xiàn)場(chǎng)與消費(fèi)者溝通。

　　《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，2025年冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)10053億元，較2015年的2700億元增長(zhǎng)超3倍。冬奧會(huì)實(shí)現(xiàn)了“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)，其真正價(jià)值在于將冰雪運(yùn)動(dòng)從一次性的賽事熱點(diǎn)，轉(zhuǎn)化為一個(gè)可持續(xù)的商業(yè)藍(lán)海。

　　中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)邏輯也在悄然改變，從冬奧周期的賽事事件驅(qū)動(dòng)，徹底轉(zhuǎn)向了由品牌創(chuàng)新、文化認(rèn)同與消費(fèi)體驗(yàn)深度融合的內(nèi)生性增長(zhǎng)。天貓的角色，也逐步進(jìn)階為定義消費(fèi)潮流、深度貼合垂類人群需求的重要助力者。

　　也許天貓超級(jí)熱事年度盛事只是一個(gè)開(kāi)始。一個(gè)確定的趨勢(shì)是，中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)已經(jīng)走上了從規(guī)模擴(kuò)張到質(zhì)量提升、從賽事驅(qū)動(dòng)到消費(fèi)引領(lǐng)、從專業(yè)小眾到大眾時(shí)尚的轉(zhuǎn)型之路。

　　轉(zhuǎn)自：千龍網(wǎng)

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