專家建言烏審旗文旅發(fā)展：深挖文化內涵 創(chuàng)新融合模式 把握時代趨勢

北京第二外國語學院文化與傳播學院副教授、政務品牌研究中心主任宮月晴作主旨演講。新華網發(fā)

　　在28日于北京舉行的“綠色烏審，向新而行”內蒙古烏審旗文化旅游暨“雙招雙引”專場推介會上，北京第二外國語學院文化與傳播學院副教授、政務品牌研究中心主任宮月晴圍繞文旅IP的品牌建設發(fā)表見解。她提出，烏審旗文旅發(fā)展應聚焦文化內涵的品牌化轉譯、創(chuàng)新融合模式的構建，前瞻把握產業(yè)變革趨勢。

　　宮月晴認為，文旅IP開發(fā)的核心在于將地域文化從靜態(tài)資源轉化為動態(tài)品牌資產。烏審旗擁有薩拉烏蘇遺址的文明印記、毛烏素沙地的生態(tài)傳奇、馬頭琴的藝術旋律，具備成為超級文化IP的深厚基因。品牌建設首先需完成從資源到符號的轉譯，通過深度解構文化基因，縮短與受眾的文化、時間、社會距離，建立“綠色烏審”母品牌與諸多子IP分層協(xié)同的價值體系，形成保護內核與靈活延展相統(tǒng)一的品牌矩陣。

　　在文旅融合背景下，她提出IP價值實現的四大創(chuàng)新模式。一是輕資產品牌輸出，將獨特文化資源（如多聲部馬頭琴交響樂團）轉化為可復制的運營標準與品牌授權，實現內容與渠道融合；二是全鏈路場景整合，系統(tǒng)化植入IP基因，打造從生態(tài)體驗到消費終端的沉浸式品牌世界；三是社群共建的品牌公民模式，推動消費者從被動接受轉向參與共創(chuàng)，培育本地達人，建立強信任關系；四是跨行業(yè)生態(tài)協(xié)同，以文旅IP賦能農畜產品、非遺手作等相關產業(yè)，實現品牌資產的多重變現。

　　面向未來，宮月晴指出文旅IP產業(yè)將面臨三大趨勢變革。數字技術驅動的體驗范式革命，促使品牌內容生產趨向動態(tài)化、個性化；可持續(xù)發(fā)展理念內生化，ESG標準成為品牌價值評估核心，生態(tài)優(yōu)勢需轉化為可感知的品牌認同；全球化布局下的文化主體性競爭，要求品牌構建兼具國際轉譯能力與文化根脈的敘事體系。她建議，烏審旗應提前布局，利用技術賦能體驗升級，將生態(tài)實踐深度融入品牌，并推動馬頭琴等文化符號進行有哲學深度的國際傳播。（楊騰格爾）

　　轉自：新華網

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