多維創(chuàng)新賦能城市品牌 鄂爾多斯以“暖城”IP奏響文化傳播強(qiáng)音

　　在城市競爭從“資源比拼”轉(zhuǎn)向“品牌較量”的當(dāng)下，鄂爾多斯立足自身自然稟賦與文化底蘊(yùn)，以“暖城”為核心IP，創(chuàng)新探索“內(nèi)容破圈+全民參與+產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化”三位一體傳播路徑。通過微短劇《暖城》打造情感共鳴載體、“暖城暖視”評(píng)選構(gòu)建全球光影敘事、“把暖城帶回家”文創(chuàng)實(shí)現(xiàn)文化落地，不僅讓“暖城”溫度觸達(dá)全國乃至海外，更構(gòu)建起可復(fù)制的城市品牌塑造范式，為新時(shí)代城市文化傳播與文旅融合提供了“鄂爾多斯樣本”。

　　微短劇破圈：以文化敘事激活文旅資源，構(gòu)建城市傳播新范式

　　2025年末，鄂爾多斯推出的城市宣傳微短劇《暖城》在優(yōu)酷上線熱播，以“軟科幻+溫情敘事”的創(chuàng)新表達(dá)，打破傳統(tǒng)城市宣傳“景點(diǎn)堆砌”的同質(zhì)化困局，成為年輕圈層口中的“電子暖爐”。這部劇核心在于跳出“硬推廣”邏輯，以“陌生化視角”重構(gòu)文旅資源呈現(xiàn)方式——以外星女主萬媛的地球探索之旅為主線，以響沙灣大漠風(fēng)光、康巴什現(xiàn)代城市景觀、薩拉烏蘇遺址遠(yuǎn)古印記等核心文旅為背景元素，有機(jī)融入“尋找溫暖”的劇情中，讓觀眾在親情、友情、鄉(xiāng)情的情感流動(dòng)里，感知鄂爾多斯兼具歷史厚度與時(shí)代活力的城市特質(zhì)。

　　作為鄂爾多斯文旅融合戰(zhàn)略的關(guān)鍵實(shí)踐，《暖城》的成功并非偶然。近年來，鄂爾多斯已建成2家5A級(jí)、29家4A級(jí)景區(qū)，形成四大特色旅游帶，年接待游客超千萬，但如何將文旅資源從“資源清單”轉(zhuǎn)化為“情感記憶”，是城市宣傳的核心痛點(diǎn)?！杜恰芬浴耙郧榇啊⒁怨适聜鳒囟取睘閯?chuàng)作理念，邀請國家一級(jí)演員朱時(shí)茂，中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)演員工作委員會(huì)委員涓子等知名人士與青年演員實(shí)地拍攝，讓演員沉浸式體驗(yàn)鄂爾多斯文化，將真實(shí)情感轉(zhuǎn)化為細(xì)膩表演，實(shí)現(xiàn)景觀與情感雙向融合。

　　光影聚能：以全球評(píng)選搭建傳播矩陣，放大“暖城”品牌聲量

　　如果說微短劇是“暖城”IP的“單點(diǎn)破圈”，那么“暖城暖視”——《世界暖融融》微短劇·短視頻評(píng)選展播活動(dòng)，便是鄂爾多斯以“全民參與+全球視野”放大品牌聲量的關(guān)鍵布局。由鄂爾多斯市融媒體中心主辦的此次活動(dòng)，以“暖城、暖心、暖世界”為核心主題，突破地域限制面向全球征集作品，旨在通過光影藝術(shù)展現(xiàn)各地溫暖故事，深度挖掘“暖城”內(nèi)涵：既是山清水秀的自然風(fēng)光、厚重輝煌的歷史文化，也是開拓進(jìn)取的城市精神、富足安康的人間煙火?；顒?dòng)啟動(dòng)后吸引眾多國內(nèi)外創(chuàng)作者參與，經(jīng)“全球征集—線上投票—專家評(píng)審”的嚴(yán)謹(jǐn)流程，27部優(yōu)秀作品脫穎而出，題材涵蓋鄂爾多斯本土溫情敘事與普世人間真情，用鏡頭詮釋了“暖”的多元形態(tài)。

　　以文創(chuàng)為橋鑄文脈 以暖城為媒聚民心

　　文化興則國運(yùn)興，文化強(qiáng)則民族強(qiáng)?！鞍雅菐Щ丶摇蔽膭?chuàng)項(xiàng)目的圓滿收官，正是新時(shí)代文化自信自強(qiáng)在地方實(shí)踐中的生動(dòng)注腳。項(xiàng)目立足鄂爾多斯“羊絨之都”產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)，深掘“暖城”人文內(nèi)核，秉持“實(shí)用化、場景化、情感化”理念，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因與草原文明特質(zhì)相融，打造兼具實(shí)用價(jià)值與文化溫度的精品，讓草原文化以可觸可感的形態(tài)走進(jìn)大眾生活，為“暖城”IP傳播注入精神動(dòng)能。

　　該項(xiàng)目由鄂爾多斯市融媒廣告公司牽頭推進(jìn)。團(tuán)隊(duì)甄選本地優(yōu)質(zhì)山羊絨，將蒙古包紋樣、祥云元素融入帽、手套等制品，“暖城四季”羊絨圍巾更以色彩勾勒草原風(fēng)光，打造出一系列承載文化內(nèi)涵的文創(chuàng)佳品。這種“產(chǎn)業(yè)+文化”“傳統(tǒng)+現(xiàn)代”的創(chuàng)新路徑，是推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的有益探索。

　　自2024年底面市以來，項(xiàng)目走進(jìn)高校、亮相哈爾濱中央大街，引發(fā)廣泛共鳴。年輕群體與外地游客的好評(píng)，彰顯了產(chǎn)品魅力，讓“暖城”品牌影響力跨越地域延伸，為社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)筑牢基層根基。

　　以“暖城”IP為核，探索城市文化傳播新路徑

　　從微短劇破圈到光影評(píng)選聚能，再到文創(chuàng)落地轉(zhuǎn)化，鄂爾多斯的“暖城”IP打造之路，是一場以文化為核心、以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的城市品牌升級(jí)實(shí)踐。它打破傳統(tǒng)單向輸出模式，通過“內(nèi)容+活動(dòng)+產(chǎn)品”多元載體，讓“暖城”成為可感、可知、可觸摸的城市體驗(yàn)；同時(shí)立足本土資源、契合年輕圈層傳播習(xí)慣，為其他城市提供了可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)：以文化為魂挖掘獨(dú)特內(nèi)涵，以創(chuàng)新為翼善用新媒體載體，以用戶為中心實(shí)現(xiàn)流量到留量的轉(zhuǎn)化。

　　未來，隨著本土文化與現(xiàn)代傳播形式深度融合，“暖城”IP有望進(jìn)一步升級(jí)為連接城市與世界、歷史與現(xiàn)代、產(chǎn)業(yè)與文化的紐帶。而鄂爾多斯的實(shí)踐也印證：一座城市的品牌魅力，不在于規(guī)模大小，而在于能否用有溫度的文化、有創(chuàng)新的表達(dá)，引發(fā)人們的情感共鳴——這正是“暖城”鄂爾多斯給新時(shí)代城市文化傳播的最大啟示。

　　轉(zhuǎn)自：鳳凰網(wǎng)

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