伯希和（PELLIOT）官宣成為FICTS全球官方合作伙伴，共塑米蘭冬奧奧運(yùn)文化力量

　　近日，中國(guó)高性能戶外生活方式品牌伯希和（PELLIOT）與國(guó)際體育電影電視聯(lián)盟（FICTS）正式簽署全球合作協(xié)議，官宣伯希和成為FICTS全球官方合作伙伴及獨(dú)家裝備贊助商，未來(lái)雙方將圍繞2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)及冬奧文化推廣展開(kāi)深度協(xié)作。作為由國(guó)際奧委會(huì)（IOC）確認(rèn)的唯一體育電視與媒體傳播國(guó)際組織，F(xiàn)ICTS擁有覆蓋五大洲的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)和全球體育傳播資源。此次合作為伯希和提供了進(jìn)入更廣泛國(guó)際體育內(nèi)容生態(tài)的重要入口，同時(shí)進(jìn)一步強(qiáng)化品牌在米蘭冬奧周期的全球身份。

　　過(guò)去一年，伯希和在冰雪及戶外體育領(lǐng)域持續(xù)加碼國(guó)際合作，陸續(xù)與ISU國(guó)際滑聯(lián)、ISMF國(guó)際滑雪登山聯(lián)合會(huì)、FIS國(guó)際滑雪聯(lián)合會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，為多項(xiàng)國(guó)際賽事和專業(yè)團(tuán)隊(duì)提供裝備支持，形成“賽事合作—專業(yè)賦能—文化表達(dá)”的多層級(jí)生態(tài)網(wǎng)絡(luò)。此次與FICTS的合作，則代表伯希和正式進(jìn)入全球體育內(nèi)容與文化傳播的核心版圖，讓品牌在冬奧周期的角色從“賽事參與者”向“文化共建者”進(jìn)一步升級(jí)。

　　對(duì)于伯希和而言，與 FICTS 的攜手不僅是體育合作關(guān)系的擴(kuò)展，更是品牌全球化敘事體系的重要延伸。FICTS在全球體育文化傳播領(lǐng)域擁有深厚影響力，其主辦的“米蘭國(guó)際體育電影電視節(jié)（SPORT MOVIES & TV – Milano International FICTS Fest）”覆蓋全球五大洲21個(gè)分站，是體育影像、文化創(chuàng)新與品牌展示的世界級(jí)舞臺(tái)。借助這一平臺(tái)，伯希和將在未來(lái)三年與來(lái)自世界各地的體育文化機(jī)構(gòu)、媒體、運(yùn)動(dòng)員及青年群體建立更直接的溝通渠道，通過(guò)多元化內(nèi)容輸出展示中國(guó)品牌的技術(shù)能力、文化主張與可持續(xù)發(fā)展價(jià)值。

　　根據(jù)協(xié)議，伯希和將在FICTS的2026–2028活動(dòng)周期中深度參與多個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，其中包括聚焦米蘭冬奧的 “Sport & Culture – Together for the Games” 系列活動(dòng)。該項(xiàng)目將在冬奧會(huì)前后于奧林匹克區(qū)域舉辦，是連接民眾、文化機(jī)構(gòu)與國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員的重要文化推廣活動(dòng)，關(guān)注體育精神傳播、冬奧文化普及與跨國(guó)交流。伯希和將通過(guò)該平臺(tái)持續(xù)提升品牌在冬奧周期中的全球可見(jiàn)度，用專業(yè)技術(shù)裝備與國(guó)際傳播資源共同塑造其“戶外科技品牌”在冬季運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的長(zhǎng)期認(rèn)知。

　　除冬奧主軸項(xiàng)目外，雙方還將圍繞青少年體育教育開(kāi)展一系列合作，包括 “Trofei di Milano Cortina 2026” 與 “GenerAZIONE2026” 等項(xiàng)目。這些活動(dòng)覆蓋大批中小學(xué)生，旨在發(fā)展青少年體育文化、倡導(dǎo)健康生活方式并推廣奧林匹克價(jià)值觀。伯希和將以此為契機(jī)，擴(kuò)大其在公益與青少年體育發(fā)展領(lǐng)域的國(guó)際版圖，通過(guò)更具社會(huì)價(jià)值的項(xiàng)目建設(shè)，展示品牌的國(guó)際責(zé)任感與長(zhǎng)期主義態(tài)度。

　　在簽約現(xiàn)場(chǎng)，伯希和副總裁趙樂(lè)指出：“與 FICTS 的合作不僅讓伯希和更全面地參與全球體育文化的交流，也為品牌創(chuàng)造了在冬奧周期與世界對(duì)話的機(jī)會(huì)。我們希望通過(guò)科技創(chuàng)新與文化傳播，將伯希和的專業(yè)能力轉(zhuǎn)化為跨文化溝通的橋梁，為全球用戶帶來(lái)更高標(biāo)準(zhǔn)的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)?！逼放普J(rèn)為，體育文化不僅是一種產(chǎn)業(yè)力量，更是一種具有凝聚力的價(jià)值表達(dá)，而冬奧周期的國(guó)際傳播窗口，使中國(guó)品牌能夠在更高維度參與文化共建。

　　得益于多年在高性能戶外裝備領(lǐng)域的深耕積累，伯希和不斷將技術(shù)與場(chǎng)景相結(jié)合，將產(chǎn)品置于全球最嚴(yán)苛的戶外環(huán)境中進(jìn)行檢驗(yàn)。從高海拔雪原到極寒冰川，每一件裝備都經(jīng)過(guò)嚴(yán)格測(cè)試，確保在極端條件下依然提供可靠保護(hù)，以專業(yè)裝備定義戶外探索的極限標(biāo)準(zhǔn)。這種源自實(shí)地挑戰(zhàn)淬煉出的專業(yè)力，使伯希和在全球冰雪領(lǐng)域贏得了權(quán)威認(rèn)可和專業(yè)口碑。伯希和將持續(xù)通過(guò)品牌內(nèi)容與國(guó)際賽事聯(lián)動(dòng)，在全球范圍擴(kuò)大專業(yè)戶外文化的傳播邊界，讓更多人感受到中國(guó)戶外科技的實(shí)力與價(jià)值。

　　隨著 2026 米蘭冬奧會(huì)的臨近，全球體育文化正迎來(lái)更開(kāi)放、更融合與更具創(chuàng)造力的發(fā)展階段。此次牽手 FICTS，是伯希和成為國(guó)際體育文化體系重要參與者的關(guān)鍵里程碑。未來(lái)三年，伯希和將借助 FICTS 的全球平臺(tái)，與各國(guó)體育機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織、文化力量展開(kāi)深度合作，讓來(lái)自中國(guó)的專業(yè)戶外品牌在世界體育舞臺(tái)上被更多人看到、理解與認(rèn)同，為冬奧周期注入源自中國(guó)、面向世界的品牌力量。

　　轉(zhuǎn)自：信陽(yáng)新聞網(wǎng)

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