繼“比價(jià)懸賞令”再出“炸毛價(jià)” 京東11.11將真低價(jià)進(jìn)行到底

 10月30日開啟的“京東家電家居采銷比價(jià)值班間”，上演了一場(chǎng)以百萬現(xiàn)金懸賞的比價(jià)擂臺(tái)，吸引600萬網(wǎng)友在線圍觀。芝華仕品牌總經(jīng)理也親臨直播間，當(dāng)場(chǎng)宣布聯(lián)合京東設(shè)立500萬元“價(jià)格保障基金”，這不僅是對(duì)京東比價(jià)的高度認(rèn)可，更是向消費(fèi)者許下的鄭重承諾：11.11期間，確保京東芝華仕自營(yíng)旗艦店同款產(chǎn)品全網(wǎng)最優(yōu)價(jià)。

 這場(chǎng)直播只是拋磚引玉，真正讓人驚嘆的是隨后揭曉的京東“炸毛價(jià)”。在享受國(guó)家補(bǔ)貼的前提下，熱銷的帕沙曼可拆洗布藝沙發(fā)，京東價(jià)與其他平臺(tái)的差價(jià)高達(dá)842元；像是芝華仕大象島智能沙發(fā)、左右真皮電動(dòng)沙發(fā)等爆款，京東價(jià)也便宜了不止5%。而在沒有國(guó)家補(bǔ)貼的進(jìn)口高端家具領(lǐng)域，京東的價(jià)格優(yōu)勢(shì)更加凸顯。TAZA景泰藍(lán)奢石茶幾，其他平臺(tái)售價(jià)57680元，京東到手價(jià)僅51100元，差價(jià)直接飆到6580元，足以再添置一套品質(zhì)不錯(cuò)的沙發(fā)。消費(fèi)者打開京東App搜索“炸毛價(jià)”，即可略過繁瑣比價(jià)，直享同款同質(zhì)產(chǎn)品價(jià)低全網(wǎng)不止5%的福利。

 真低價(jià)的滿滿誠(chéng)意，贏得了消費(fèi)者的熱情反饋。京東11.11開場(chǎng)僅4小時(shí)，家具全品類成交額同比增長(zhǎng)超14倍，超過1000個(gè)品牌成交額實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。智能家具成交額同比增長(zhǎng)超100%，進(jìn)口家具、潮品家等設(shè)計(jì)品牌全線飄紅，中高端商品成交額同比增長(zhǎng)超2倍。這些數(shù)字背后，是消費(fèi)者用真金白銀投出的信任票。

 那么，京東憑什么能實(shí)現(xiàn)如此震撼的低價(jià)？秘密就在于其深耕多年的供應(yīng)鏈實(shí)力。去年618前夕，京東在家電家居品類推出“大單機(jī)”戰(zhàn)略，通過規(guī)?；少?gòu)鎖定品牌最優(yōu)價(jià)格，再借助自營(yíng)模式精簡(jiǎn)中間環(huán)節(jié)。這種創(chuàng)新模式顯著降低了品牌商家在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、物流等環(huán)節(jié)的邊際成本，而這些節(jié)省下來的成本，最終都轉(zhuǎn)化成了消費(fèi)者看得見的實(shí)惠。

 為了滿足消費(fèi)者對(duì)高端進(jìn)口家具的需求，今年4月京東還上線了全球進(jìn)口家具自營(yíng)旗艦店。所有商品均由京東全球直采、原裝進(jìn)口，不僅確保100%正品，更通過直采模式大幅拉低了進(jìn)口家具的價(jià)格。這也就解釋了為什么連TAZA這樣的高端奢石茶幾，都能在京東便宜近7000元。

 這個(gè)11.11，京東用一場(chǎng)別開生面的直播開啟了簡(jiǎn)單、透明、實(shí)惠的購(gòu)物體驗(yàn)，更用實(shí)實(shí)在在的“炸毛價(jià)”重新詮釋了大促的價(jià)值內(nèi)涵。當(dāng)下的消費(fèi)者越來越理性，他們不僅要低價(jià)，更要品質(zhì)保障。當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，在京東購(gòu)物不僅能省去東奔西走比價(jià)的麻煩，還能用更少的錢買到更好的產(chǎn)品時(shí)，他們選擇用行動(dòng)來表達(dá)認(rèn)可——京東11.11持續(xù)爆火的成交數(shù)據(jù)，就是市場(chǎng)給予的最好回應(yīng)。畢竟，在這個(gè)信息透明的時(shí)代，有真金白銀的低價(jià)，有平臺(tái)和品牌的共同保障，才是對(duì)消費(fèi)者最好的承諾。

　　轉(zhuǎn)自：艾瑞網(wǎng)

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