看見，正在更年輕的他們

　　當(dāng)越來越多人邁過50歲門檻，中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)也增添了新的內(nèi)涵。傳統(tǒng)認(rèn)知中“被動(dòng)養(yǎng)老”的刻板印象正被一群“不被年齡定義”的“年輕老人”打破，當(dāng)“高能量老年人Vlog”刷屏網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)“高精力長(zhǎng)輩VS脆皮年輕人”成為熱門話題，可以看到的是新的銀發(fā)族正在影響和帶動(dòng)著整個(gè)銀發(fā)群體走向一種“更年輕”的狀態(tài)。

　　在《2024銀發(fā)族消費(fèi)報(bào)告》中我們已經(jīng)看到，銀發(fā)族正在跳出傳統(tǒng)“社會(huì)時(shí)鐘”，在消費(fèi)、運(yùn)動(dòng)、旅行、護(hù)膚等領(lǐng)域與流行元素碰撞，“代際同頻共振”的現(xiàn)象印證“老年輕了”的表層特征。

　　在對(duì)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)新一年的持續(xù)觀察和與同行們的不斷探討中，我們認(rèn)為有一個(gè)問題非常關(guān)鍵：銀發(fā)族的真實(shí)需求與子女眼中的“長(zhǎng)輩需求”是否一致？認(rèn)知差異中又藏著怎樣的缺口？

　　于是，今年的調(diào)研，我們共邀請(qǐng)到了1268位銀發(fā)人群（50歲以上）與 1046 位銀發(fā)子女，從生活狀態(tài)/需求、精神狀態(tài)/需求以及對(duì)關(guān)鍵問題的態(tài)度等方面進(jìn)行了深入溝通，再結(jié)合客觀消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析梳理，力求找到兩代人在“共識(shí)與偏差”背后藏著的當(dāng)下銀發(fā)經(jīng)濟(jì)更真實(shí)的需求與市場(chǎng)。

　　本次的調(diào)研呈現(xiàn)出以下關(guān)鍵結(jié)論：

　　認(rèn)知重構(gòu)：

　　超六成銀發(fā)族認(rèn)為自己依然年輕，并且在經(jīng)歷了歲月的沉淀后，擁有了豐富且寶貴的人生閱歷。這些可以讓自己保持朝氣蓬勃和活力滿滿。

　　相對(duì)來講，子女對(duì)父母狀態(tài)的評(píng)估比較謹(jǐn)慎，他們更謹(jǐn)慎地關(guān)注父母身心狀態(tài)，超六成子女覺得長(zhǎng)輩身體狀態(tài)下滑，希望他們更好地進(jìn)入人生新階段，盡情享受有錢有閑的退休生活。

　　但調(diào)研結(jié)果顯示，兩代人對(duì)“高品質(zhì)享老”的期待高度一致，均有超七成受訪者希望銀發(fā)族可以學(xué)新東西，交新朋友，看更大的世界，高能量地生活每一天。

　　生活狀態(tài)：

　　“更健康的生活方式”是兩代人對(duì)銀發(fā)族退休后的首要期待，這種更健康的生活方式除了定期體檢（66.8%）、科學(xué)飲食（63.2%）外，更包括經(jīng)常運(yùn)動(dòng)（62.5%），銀發(fā)族正在形成一套主動(dòng)的健康管理邏輯，高度自律成為了他們的第一精神內(nèi)核。

　　去旅游、旅居，學(xué)習(xí)新技能保持自我成長(zhǎng)，培養(yǎng)新的興趣愛好，結(jié)交更多志同道合的朋友，豐富精神世界是銀發(fā)族給自己規(guī)劃的新生活方式。他們更希望保持自主學(xué)習(xí)，提升自己的生活價(jià)值。

　　相對(duì)而言，在與父母有共同期待的基礎(chǔ)上，子女們則還希望父母?jìng)冊(cè)谕诵莺罂梢栽谡疹櫦彝ド细嘟o自己一些助力。與此同時(shí)他們非常支持父母通過重返就業(yè)市場(chǎng)來保持精神和身體上的活力，保持與社會(huì)的鏈接。

　　不過，在生活狀態(tài)的多方面探討中，我們發(fā)現(xiàn)，銀發(fā)族對(duì)于數(shù)字產(chǎn)品和技能的追求和學(xué)習(xí)，遠(yuǎn)高于子女們對(duì)此的了解。比如，52.5%的銀發(fā)族想要在退休的“第二人生”學(xué)習(xí)新技能，包括時(shí)間管理、財(cái)務(wù)管理、新技術(shù)應(yīng)用等，保持自我成長(zhǎng)，對(duì)此，子女感知為38.4%；銀發(fā)族對(duì)掃地機(jī)器人等智能家電類產(chǎn)品（57.6%）、AI手機(jī)等智能電子產(chǎn)品（56.8%）、智能馬桶等智能家居產(chǎn)品（54.3%）、智能機(jī)器人（40.1%）的關(guān)注度明顯高于子女認(rèn)知，子女感知的選擇率依次為52.7%、41.1%、49.7%、32.8%。

　　健康管理：

　　在健康管理上， 57.4%的銀發(fā)族與68.9%的銀發(fā)子女表示已增加健康消費(fèi)支出，但銀發(fā)族偏好“生活方式調(diào)整”，子女更重視“硬件保障”。具體來看，銀發(fā)族計(jì)劃通過飲食管理、運(yùn)動(dòng)健身、高質(zhì)量睡眠提升健康指數(shù)，子女們則會(huì)更多配置家用醫(yī)療器械、保健品、滋補(bǔ)品補(bǔ)充等方式關(guān)注父母健康指數(shù)。

　　面對(duì)衰老這件事，銀發(fā)族們有著更加積極的應(yīng)對(duì)態(tài)度。近七成銀發(fā)族關(guān)注抗衰，會(huì)首選通過運(yùn)動(dòng)（87.4%）、規(guī)律睡眠（86.3%）、健康飲食（84.5%）等方式進(jìn)行身體機(jī)能調(diào)整，對(duì)于醫(yī)美等新興的抗衰進(jìn)階選項(xiàng)，銀發(fā)族還停留在積極了解但觀望的階段，但舒敏修復(fù)、玻尿酸等輕醫(yī)美需求在銀發(fā)人群中客觀存在。

　　消費(fèi)理念：

　　銀發(fā)族追求品質(zhì)消費(fèi)， 52.8%的人愿為旅游、高端保健品等高品質(zhì)產(chǎn)品付費(fèi)，38.7%追求體驗(yàn)式消費(fèi)，銀發(fā)族拒絕將就，愿為年輕感買單，他們穿搭偏愛“無齡感設(shè)計(jì)”（57.1%）、旅游追求 “深度體驗(yàn)”（50.4%）、服務(wù)消費(fèi)傾向“花錢換時(shí)間”（49.3%），京東數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)族智能家居、旅游產(chǎn)品、時(shí)尚美妝類消費(fèi)顯著增長(zhǎng)。

　　認(rèn)知重構(gòu)：打破年齡偏見，從“被動(dòng)養(yǎng)老”到“主動(dòng)創(chuàng)造”

　　銀發(fā)族正用自我覺醒打破固有的認(rèn)知。調(diào)研顯示，超過六成銀發(fā)族篤定地認(rèn)為自己“依然年輕，正是闖的年紀(jì)”，用主動(dòng)的心態(tài)改寫年齡的意義。

　　認(rèn)知被打破的關(guān)鍵，是三重時(shí)代背景共同作用的結(jié)果：第一，隨著醫(yī)療水平提升，老年人高質(zhì)量生命時(shí)長(zhǎng)顯著延長(zhǎng)，2024年我國(guó)人均預(yù)期壽命達(dá)79歲，8個(gè)省市超80歲，健康的身體為銀發(fā)族“不認(rèn)老”提供了物質(zhì)基礎(chǔ)；第二，全球“積極老齡化”（Active Ageing）理念普及，從“被動(dòng)養(yǎng)老”到“主動(dòng)享老”的觀念逐漸滲透，讓老年階段不再等同于“停滯”；第三，銀發(fā)族人口結(jié)構(gòu)的變化，如今步入老年的“60后”“70后”，是伴隨改革開放成長(zhǎng)的一代，擁有更高的教育水平、更充足的財(cái)富積累和更強(qiáng)的自我表達(dá)意識(shí)，天然具備打破傳統(tǒng)的底氣。

　　值得注意的是，子女對(duì)銀發(fā)長(zhǎng)輩的認(rèn)知雖存在偏差，但并不割裂：64.3%的子女認(rèn)可家中長(zhǎng)輩“擁有豐富的人生閱歷”，50.1%的子女能感知到長(zhǎng)輩“正享受有錢有閑的退休新階段”，尤其對(duì)長(zhǎng)輩在家庭事務(wù)中展現(xiàn)的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)、在興趣愛好中流露的熱情，大多持認(rèn)同態(tài)度。這種“部分共識(shí)+部分偏差”的狀態(tài)，也為兩代人認(rèn)知的磨合留下空間。

　　更深層的共鳴在于，兩代人對(duì)“美好銀發(fā)生活”的憧憬高度一致。談及銀發(fā)族應(yīng)有的生活狀態(tài)，銀發(fā)人群與子女均將“高品質(zhì)享老”列為核心，占比均在七成以上，雙方都希望銀發(fā)族能帶著“有錢有閑”的底氣，追逐興趣、探索未知，更能與年輕人在文化、消費(fèi)、社交等領(lǐng)域“同頻共振”，保持“無齡感”的人生節(jié)奏。每個(gè)人都會(huì)步入老年，這一高度重合的選擇，反映的是年輕一代對(duì)“未來自我”的提前期許。

　　數(shù)據(jù)顯示，近六成銀發(fā)族明確“拒絕被年齡定義”，他們不認(rèn)同將生理年齡作為“衰老、停滯”的判定標(biāo)準(zhǔn)，而是用“心態(tài)、狀態(tài)、能力”重新定義“人生新階段”的內(nèi)涵。這種自我認(rèn)知的重構(gòu)，在銀發(fā)族調(diào)研數(shù)據(jù)中充分呈現(xiàn)：有66.8%的銀發(fā)族將“銀發(fā)”等同于“歲月沉淀的人生閱歷”，55.2%的人認(rèn)為年齡累加帶來“可復(fù)用的人生經(jīng)驗(yàn)”，在他們眼中，年齡不是“衰退的信號(hào)”，而是時(shí)間賦予的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，能轉(zhuǎn)化為解決問題的獨(dú)到見解與資源整合能力；58%的銀發(fā)族自覺“人老心不老，依然朝氣蓬勃”，同樣有58%的人堅(jiān)信“人生無限可能，拒絕被年齡束縛”，更有53.9%的受訪者直言自己是“年紀(jì)大一點(diǎn)的年輕人，而非‘老了的人’”。

　　區(qū)別在于，隨著“年輕老人”的加入和引領(lǐng)，當(dāng)下的銀發(fā)族已跳出了“空談美好”，轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)，調(diào)研顯示，66.2%的銀發(fā)族會(huì)主動(dòng)承擔(dān)照料孫輩、提供資金支持等家庭責(zé)任；59.2%的人通過志愿服務(wù)、非遺傳播等活動(dòng)成為社會(huì)的“積極參與者”；近四成銀發(fā)族認(rèn)可“退休后持續(xù)創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值”；30.7%的人希望“重返就業(yè)市場(chǎng)，找到發(fā)光發(fā)熱的崗位”。更關(guān)鍵的是，超過七成銀發(fā)族明確表示，“重返就業(yè)”并非是為了“增加收入、為家庭減負(fù)”的選擇，而是為了實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值、保持與社會(huì)的連接。

　　銀發(fā)族首先完成了自我認(rèn)知的重置，他們沒有被動(dòng)等待“被安排”的老年生活。而且隨著社交平臺(tái)上“贊美銀發(fā)活力”的聲音日益增多，形成了“銀發(fā)族主動(dòng)突破+社會(huì)主動(dòng)接納”的良性互動(dòng)，推動(dòng)“老年價(jià)值”的社會(huì)認(rèn)知從“被動(dòng)養(yǎng)老”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)創(chuàng)造”。

　　生活狀態(tài)：高度自律是核心，形成主動(dòng)健康管理邏輯

　　目前正在擴(kuò)容的銀發(fā)族群體有一大特點(diǎn)，即身體狀況較好的“老人”更多了，這構(gòu)成他們“不認(rèn)老”的基礎(chǔ)條件。

　　談及退休后的規(guī)劃，健康成為銀發(fā)族的“第一優(yōu)先級(jí)”，83.1%的人將“健康的生活方式”列為首選，從科學(xué)飲食、定期鍛煉到規(guī)律體檢，形成了一套主動(dòng)的健康管理邏輯。具體來看，66.8%的人堅(jiān)持“定期體檢”，用早篩早診守住健康底線；63.2%的人踐行“科學(xué)飲食管理”，低糖、低GI、低脂、高蛋白的精細(xì)化飲食成為日常；運(yùn)動(dòng)更是融入了銀發(fā)族的日常生活節(jié)奏 ，62.5%的銀發(fā)族表示“經(jīng)常性運(yùn)動(dòng)健身”，跑步、健身房擼鐵已不新鮮，上午、下午、晚上各you 56.2%、45.3%、58%的人會(huì)專門留出時(shí)間鍛煉，把“動(dòng)起來”變成生活習(xí)慣。

　　銀發(fā)族對(duì)運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的重視，已經(jīng)兌現(xiàn)為具體的消費(fèi)行為，京東數(shù)據(jù)顯示，2025年1至9月，銀發(fā)族的多款運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品成交額出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，指壓板/慢跑墊、健身爬樓機(jī)均獲超10倍增長(zhǎng)，助力帶增長(zhǎng)5.2倍，匹克球運(yùn)動(dòng)增長(zhǎng)3.2倍，瑜伽舒展器增長(zhǎng)264%。

　　最關(guān)鍵的轉(zhuǎn)變是：銀發(fā)族對(duì)運(yùn)動(dòng)的投入源于深層的自律意識(shí)。調(diào)研中，有70.3%的銀發(fā)族將“高度自律”視為自己的第一精神內(nèi)核。值得關(guān)注的是，這種自律狀態(tài)在代際認(rèn)知中存在明顯偏差：僅44.9%的子女能感知到家中長(zhǎng)輩對(duì)自律生活的重視，部分子女仍停留在“長(zhǎng)輩運(yùn)動(dòng)只是偶爾消遣”的固有印象中。

　　銀發(fā)族還熱衷于在退休后的“第二人生”嘗試更多生活方式，調(diào)研中，80.1%的銀發(fā)族想在退休后“去旅游、旅居”，72.6%的人要“培養(yǎng)興趣愛好”，52.5%的人愿意通過“學(xué)習(xí)新技能”保持自我成長(zhǎng)，44.6%的人“社交不設(shè)限”，想結(jié)交更多志同道合的朋友?？梢?，豐富精神世界是銀發(fā)族給自己規(guī)劃的新的生活方式，他們更希望保持自主學(xué)習(xí)，提升自己的生活價(jià)值。

　　相對(duì)而言，在與父母有共同期待的基礎(chǔ)上，75.2%的子女還希望父母?jìng)冊(cè)谕诵莺?，可以在照顧家庭上更多給自己一些助力，比如照顧小孩。但是他們也非常支持父母通過重返就業(yè)市場(chǎng)來保持精神和身體上的活力，占比60%的人表示，這是“一種與社會(huì)保持連接、尋求精神寄托的方式”。

　　不過，在生活狀態(tài)的多方面探討中，我們發(fā)現(xiàn)，銀發(fā)族對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字產(chǎn)品和技能的追求和學(xué)習(xí)，遠(yuǎn)高于子女們對(duì)此的了解。在子女視角中，70.3%的人認(rèn)為長(zhǎng)輩們花了大量時(shí)間在“刷短視頻”上，60.5%的人覺的父母上網(wǎng)是在跟親朋好友聊天。事實(shí)上，銀發(fā)族網(wǎng)上行為的構(gòu)成占比為，網(wǎng)上購(gòu)物75.5%，獲取資訊69.9%，手機(jī)支付、理財(cái)?shù)?7.4%；此外，銀發(fā)族對(duì)掃地機(jī)器人等智能家電類產(chǎn)品（57.6%）、AI手機(jī)等智能電子產(chǎn)品（56.8%）、智能馬桶等智能家居產(chǎn)品（54.3%）、智能機(jī)器人（40.1%）的關(guān)注度明顯高于子女認(rèn)知，子女感知的選擇率明顯偏低，依次為52.7%、41.1%、35.5%、32.8%。

　　銀發(fā)族與子女這種感知差的背后，更多是年輕一代對(duì)銀發(fā)族生活的“想當(dāng)然”，子女對(duì)長(zhǎng)輩主動(dòng)健康管理的自律、擁抱數(shù)字世界的積極態(tài)度存在一定的了解偏差。銀發(fā)族的“第二人生”，其實(shí)是更加充滿活力與探索欲的“主動(dòng)享老”狀態(tài)。

　　就銀發(fā)族的網(wǎng)購(gòu)行為與數(shù)字產(chǎn)品偏好來看，京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2025年1至9月，銀發(fā)族購(gòu)物用戶數(shù)、成交單量較2019年增長(zhǎng)均超3倍，銀發(fā)族智能眼鏡、AI玩具、智能護(hù)眼設(shè)備成交額同比均為多倍增長(zhǎng)。

　　健康管理：調(diào)整生活方式提高健康指數(shù)，關(guān)注抗衰保持活力狀態(tài)

　　從調(diào)研來看，兩代人對(duì)“銀發(fā)健康”的關(guān)注既有深度共識(shí)，也存在細(xì)微差異。共識(shí)之處在于，57.4%的銀發(fā)族與68.9%的子女均表示過去一年增加了健康相關(guān)消費(fèi)，差異之處在于，銀發(fā)族偏好“生活方式調(diào)整”，子女更重視“硬件保障”。

　　對(duì)銀發(fā)族而言，科學(xué)飲食、運(yùn)動(dòng)健身、高質(zhì)量睡眠是進(jìn)行健康管理的主要途徑，他們更偏向通過生活方式來主動(dòng)提高健康指數(shù)；但在子女認(rèn)知中，常備家用醫(yī)療器械（57.7%）以及保健品、滋補(bǔ)品（51.9%）更受重視。這背后，是部分子女因工作忙碌，習(xí)慣通過“購(gòu)買硬件產(chǎn)品”為長(zhǎng)輩健康兜底，對(duì)長(zhǎng)輩們“主動(dòng)運(yùn)動(dòng)、飲食調(diào)理”等日常健康行為的感知度相對(duì)滯后。

　　值得注意的是，兩代人共識(shí)的健康消費(fèi)支出增量并非集中在“生病后的治療”，48.5%的銀發(fā)族表示增加了“健康養(yǎng)生消費(fèi)”，買了更多的健康食品、保健品、家用醫(yī)療器械類產(chǎn)品，44.1%的銀發(fā)族會(huì)通過養(yǎng)生茶、針灸、理療等中醫(yī)方式調(diào)理身體，33.8%會(huì)購(gòu)買助眠軟糖、能量飲料等功能性食品緩解睡眠淺、精力不足等問題，33.4%會(huì)針對(duì)性補(bǔ)充鈣片、維生素等基礎(chǔ)保健品。

　　具體到精細(xì)化健康飲食方面，兩代人的選項(xiàng)均體現(xiàn)出銀發(fā)族的核心需求為“增強(qiáng)免疫力、改善睡眠、調(diào)節(jié)三高、腸胃養(yǎng)護(hù)”，但銀發(fā)族更關(guān)注飲食對(duì)“情緒改善”的作用，而子女則更側(cè)重飲食的“慢病管理”功能，這種差異或來源于“自身體驗(yàn)”與“外部關(guān)切”的視角區(qū)分?，F(xiàn)在的銀發(fā)族正在打破“老人只重生理、輕心理”的傳統(tǒng)印象，他們不僅用“預(yù)防型投入”主動(dòng)掌控健康，還將“情緒健康”納入管理范疇，58.4%的銀發(fā)族對(duì)健康飲食的最大需求是“改善情緒”，16.2%會(huì)嘗試香氛療愈、冥想、正念等方式調(diào)節(jié)情緒。京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2025年1至9月，銀發(fā)族購(gòu)買情緒益生菌的成交額同比增長(zhǎng)4.3倍，天然情緒調(diào)節(jié)成分茶氨酸提取物同比增130%。生理健康與情緒健康的雙重追求，讓銀發(fā)族的健康管理更具完整性。

　　面對(duì)衰老這件事，銀發(fā)族們有著更加積極的應(yīng)對(duì)態(tài)度。近七成銀發(fā)族關(guān)注抗衰，首選通過運(yùn)動(dòng)（87.4%）、規(guī)律睡眠（86.3%）、健康飲食（84.5%）等低風(fēng)險(xiǎn)方式抵御衰老，對(duì)于醫(yī)美等新興的抗衰進(jìn)階選項(xiàng)，銀發(fā)族還停留在積極了解但觀望的階段，但舒敏修復(fù)、玻尿酸等輕醫(yī)美需求在銀發(fā)人群中客觀存在。

　　銀發(fā)族對(duì)“抗衰”的追求，核心是“保持活力狀態(tài)”，而非盲目追求“逆齡”， 截至目前，有醫(yī)美抗衰經(jīng)驗(yàn)的銀發(fā)族僅占9.4%，整體行動(dòng)力仍處低位，不過有29.6%的銀發(fā)族和54.4%的子女表示未來會(huì)增加醫(yī)美消費(fèi)，或意味著輕醫(yī)美緩慢向銀發(fā)人群滲透。

　　消費(fèi)理念：追求品質(zhì)、體驗(yàn)，愿為精神滿足和年輕感買單

　　銀發(fā)族的消費(fèi)已跳出“將就”的傳統(tǒng)邏輯，“品質(zhì)”與“體驗(yàn)”成為核心標(biāo)尺，他們?cè)笧檎嬲袃r(jià)值的產(chǎn)品與服務(wù)買單，也渴望通過消費(fèi)獲得精神滿足。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，52.8%的銀發(fā)族明確表示“愿意為旅游服務(wù)、高端保健品等高品質(zhì)產(chǎn)品多花錢”，38.7%的人更傾向體驗(yàn)式、個(gè)性化消費(fèi)，認(rèn)為“錢要花在體驗(yàn)上”。

　　這種對(duì)品質(zhì)的追求，呈現(xiàn)出鮮明的代際共鳴。子女們對(duì)于長(zhǎng)輩們要進(jìn)行“高品質(zhì)消費(fèi)”的認(rèn)同度甚至略高于長(zhǎng)輩，57.3%的子女支持長(zhǎng)輩消費(fèi)要為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)付費(fèi)，53.7%的子女重視長(zhǎng)輩消費(fèi)中的體驗(yàn)，這種認(rèn)知重合，既源于子女對(duì)長(zhǎng)輩生活質(zhì)量的牽掛，也折射出年輕一代消費(fèi)觀對(duì)長(zhǎng)輩的潛移默化影響，讓“不將就、重品質(zhì)”成為兩代人共同的消費(fèi)默契。

　　過去一年，65.4%的銀發(fā)族表示增加“旅游出行消費(fèi)”，他們不再滿足于“去過哪里、買過什么”，而是在意“體驗(yàn)過什么、感受過什么”，這種對(duì)“精神共鳴”的重視，也彰顯了他們的“年輕化”生活態(tài)度。

　　旅游出行的選擇偏好上，尋求慢節(jié)奏的旅游、關(guān)注身心康養(yǎng)需求、品質(zhì)優(yōu)先、拒絕淺嘗輒止、傾向主動(dòng)規(guī)劃行程，是銀發(fā)族與銀發(fā)子女共同的TOP5選項(xiàng)。數(shù)據(jù)顯示，61.4%的銀發(fā)族在旅行時(shí)堅(jiān)持“品質(zhì)優(yōu)先”，愿意為高端民宿、專業(yè)導(dǎo)游、特色餐飲付費(fèi)；50.4%偏好深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛袼孜幕?、人文歷史”，如去云南學(xué)扎染、去陜西體驗(yàn)秦腔、去蘇州學(xué)評(píng)彈，核心是通過深度參與，感受當(dāng)?shù)厣?，留下難忘回憶。

　　兌現(xiàn)為京東消費(fèi)數(shù)據(jù)，2025年1至9月，銀發(fā)族特惠機(jī)票成交額同比增長(zhǎng)超10倍，國(guó)內(nèi)機(jī)票增長(zhǎng)5.6倍，國(guó)內(nèi)酒店增長(zhǎng)294%，與此同時(shí)，銀發(fā)族也購(gòu)買了更多的攝影攝像產(chǎn)品、旅行箱包產(chǎn)品。

　　過去一年，48.8%的銀發(fā)族表示自己買了很多“無齡感、設(shè)計(jì)新穎的服裝”。在這種主動(dòng)的時(shí)尚選擇中，穿衣風(fēng)格上，銀發(fā)族的“自我意識(shí)”更為鮮明，57.1%的人明確“拒絕老年裝，偏好簡(jiǎn)約、無齡感穿搭風(fēng)格”，他們傾向于選擇淡化年齡感的服裝，還有56.4%的人希望通過穿衣表達(dá)自我，他們選擇服裝時(shí)“注重風(fēng)格表達(dá)，體現(xiàn)個(gè)性特點(diǎn)”，44.6%的人更在意“場(chǎng)景化穿搭”，以滿足不同場(chǎng)合的功能性需求，也有27.4%的銀發(fā)族愿意為設(shè)計(jì)感和品牌價(jià)值付費(fèi)。

　　京東消費(fèi)數(shù)據(jù)印證了這種“銀發(fā)時(shí)尚消費(fèi)”的升溫，2025年1至9月，銀發(fā)族添置了更多的服裝，其中男士大碼毛呢大衣成交額同比漲超10倍，加絨/棉馬甲、男士短款風(fēng)衣、女士大碼毛呢大衣等品類均獲翻倍增長(zhǎng)。同期，銀發(fā)族的穿戴甲/美甲貼、香水彩妝套裝、香膏成交額同比增長(zhǎng)均超100%。銀發(fā)族正在精心“裝扮自我和生活”。

　　過去一年，49.3%的銀發(fā)族與47.3%的子女均表示“生活品質(zhì)提升類消費(fèi)”有所增加，小到能改善睡眠的智能床墊，大到解放雙手的洗碗機(jī)；在服務(wù)型消費(fèi)上，33%的銀發(fā)族主動(dòng)增加家政、家電清洗、3C維修等支出，42.8%的子女也贊同長(zhǎng)輩購(gòu)置這類服務(wù)。也就是說，雙方都認(rèn)可“用消費(fèi)節(jié)省時(shí)間”的邏輯，讓銀發(fā)族從家務(wù)中解放出來，投入興趣培養(yǎng)、社交互動(dòng)或自我提升，追求真正的“質(zhì)感生活”。

　　京東消費(fèi)數(shù)據(jù)為這種消費(fèi)趨勢(shì)提供了佐證，2025年1至9月，銀發(fā)族智能床類成交額同比大漲9.8倍，家政保潔、小家電安裝服務(wù)成交額均超10倍增長(zhǎng)，體現(xiàn)出“花錢買服務(wù)、省心享生活”的需求日益增強(qiáng)。而這種消費(fèi)也延伸至健康領(lǐng)域，同期，京東平臺(tái)上銀發(fā)族到家康復(fù)理療、到家養(yǎng)老照護(hù)服務(wù)成交額均超10倍增長(zhǎng)，到家護(hù)理、到家采血等服務(wù)也獲倍數(shù)增長(zhǎng)。

　　尾聲

　　作為銀發(fā)群的主要消費(fèi)平臺(tái)之一，京東正以實(shí)際行動(dòng)優(yōu)化銀發(fā)族品質(zhì)產(chǎn)品供給缺口，也讓不同年齡段、有不同訴求的銀發(fā)族，都能找到適合自己的產(chǎn)品，讓“主動(dòng)活年輕”成為更多銀發(fā)族的日常。與此同時(shí)，2025年，京東家電家居適老產(chǎn)品供給同比增長(zhǎng)超100%，覆蓋87個(gè)品類、3000余個(gè)品牌、50萬款商品，從適老臥室的智能床墊到適老衛(wèi)生間的安全扶手，全方位匹配居家需求。

　　從認(rèn)知重構(gòu)到主動(dòng)健康管理，從品質(zhì)消費(fèi)到時(shí)尚抗衰，當(dāng)下的銀發(fā)族正在更年輕。這份“年輕感”的背后，既有銀發(fā)族的自我覺醒，也需要社會(huì)提供適配的產(chǎn)品與服務(wù)支持。

　　轉(zhuǎn)自：億歐網(wǎng)

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